秉承“復(fù)興中華飲食”文化的初心，ACTIVATION NODEPLUS受邀協(xié)助元盛食品集團(tuán)，打造“中國第一純種和牛”至臻食府。
為了幫助元盛打造B2C市場，讓國人都能吃上頂級(jí)和牛肉，我們借和牛新品的推出，與和聚劃算聚力青年專案的合作，通過創(chuàng)意爆點(diǎn)引起消費(fèi)者關(guān)注，幫助元盛龍江和牛進(jìn)一步打開市場，提升品牌知名度和銷售量。
我們就元盛龍江和牛20年的發(fā)展歷史和純臻的工藝進(jìn)行了深入洞察分析，結(jié)合品牌年度傳播策略，通過包裝溫暖的品牌故事，拉近和牛與品牌的聯(lián)系感；同時(shí)利用一系列創(chuàng)意營銷，締造品牌知名度、好感度；并持續(xù)以主題概念刺激購買創(chuàng)造銷售，制造優(yōu)質(zhì)口碑，達(dá)到復(fù)興中國飲食文化的目的。
一、聚牛時(shí)代發(fā)布會(huì)：一場高科技的時(shí)尚盛宴
波音747飛機(jī)、3D全息投影技術(shù)、紅地毯簽名墻、垂涎欲滴的“和牛全席”，以及中國首位三星米其林廚師現(xiàn)場演繹，由ACTIVATION NODEPLUS度身打造的“聚牛時(shí)代”發(fā)布會(huì)于12月15日盛大舉行，不僅開創(chuàng)了飲食時(shí)尚發(fā)布會(huì)的新紀(jì)元，更將元盛龍江和牛品牌強(qiáng)烈地傳播開來。
我們以“時(shí)尚”作為設(shè)計(jì)概念，以“聚牛食代”為主題顛覆以往消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)思維，讓現(xiàn)場的展示與表演環(huán)節(jié)精致且具有話題性。現(xiàn)場我們更邀請(qǐng)到地方政府、互聯(lián)網(wǎng)知名電商、眾多知名媒體、社交名人等各界菁英齊聚一堂，包括黑龍江省人民政府、黑龍江省農(nóng)業(yè)委員會(huì)、黑龍江出入境檢驗(yàn)檢疫局、中共齊齊哈爾市委、齊齊哈爾市人民政府、上海市農(nóng)業(yè)委員會(huì)等單位主要領(lǐng)導(dǎo)或分管領(lǐng)導(dǎo)，元盛集團(tuán)董事長及合作單位阿里巴巴聚劃算總經(jīng)理等也一并到場，同步為“聚力青年-黑龍江站，搖滾吧！龍江和牛”揭開序幕。
發(fā)布會(huì)成效
此次發(fā)布會(huì)上，我們一共邀請(qǐng)了182位邀請(qǐng)嘉賓，其中上百位來自網(wǎng)絡(luò)大號(hào)和媒體的資深人士，30多位時(shí)政府和合作單位的貴賓，為此次發(fā)布會(huì)奠定了高人氣的曝光量和話題制造度。在發(fā)布會(huì)后的三天內(nèi)，有關(guān)元盛和牛發(fā)布會(huì)及相關(guān)消息的報(bào)道，就上載了數(shù)十家媒體平臺(tái)，橫跨海峽兩岸。而線上平臺(tái)，更是有多達(dá)3000多人網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，話題曝光創(chuàng)造了3，3207，000條！
單天上百次的終端搜索，90%的百度首頁搜索量，排名前五的百度圖片搜索度，ACTIVATION NODEPLUS幫助元盛在出擊之初就得到整個(gè)高互聯(lián)網(wǎng)的高密度關(guān)注。借助這一力量，頭三天的元盛和牛銷售量更是創(chuàng)造了直線攀升的大賣現(xiàn)狀！
二、宣傳視頻制作：視聽的絕佳享受
從企業(yè)精神出發(fā)，ACTIVATION NODEPLUS特意為發(fā)布會(huì)制作一支企業(yè)宣傳視頻，內(nèi)容包含：聚力青年介紹、黑龍江介紹、元盛品牌理念闡述。視頻以古典水墨風(fēng)格展現(xiàn)，凸顯出元盛致力于將和牛打造層位專屬于中國的食品名片，同時(shí)也以讓參與者得到最直接的視聽體驗(yàn)。
三、產(chǎn)品包裝：高端大氣的極致追求
為了打造令黑龍江省引以為傲的“和牛”地方名片，體現(xiàn)和牛的尊貴與其他產(chǎn)品做出區(qū)隔，ACTIVATION NODEPLUS以高端大氣為設(shè)計(jì)理念，將和牛包裝重新設(shè)計(jì)，包括冷鏈運(yùn)送中會(huì)涉及到的保冷袋和外紙箱也一并做了升級(jí)。
四、新品視頻拍攝：大玩跨界混搭
ACTIVATION NODEPLUS為元盛龍江和牛拍攝創(chuàng)意視頻，通過令人印象深刻的畫面讓和牛新品與消費(fèi)者見面。元盛致力于用龍江和牛系列改寫中國牛肉歷史，正如蒸汽機(jī)的發(fā)明，給人們帶來了更好的物質(zhì)生活以及積極向上的精神。為體現(xiàn)這點(diǎn)，我們將影片以蒸汽朋克為背景，通過電影感的手法來增加氣氛，進(jìn)而帶出元盛的和牛肉品，增加消費(fèi)者的印象。
五、天貓旗艦店改版：線上線下風(fēng)格統(tǒng)一
為了使線上線下風(fēng)格統(tǒng)一，我們將元盛天貓旗艦店也進(jìn)行了改版，整體風(fēng)格以高端大氣展現(xiàn)和牛文化及肉的鮮美為主。此次改版包含了所有和牛的頁面，讓未能親臨現(xiàn)場的顧客們隨時(shí)隨地全面了解和牛的相關(guān)信息。
六、線上campaign：玩轉(zhuǎn)趣味游戲
為了加強(qiáng)品牌和線下活動(dòng)的影響力，聚牛時(shí)代發(fā)布會(huì)前夕，ACTIVATION NODEPLUS利用和牛知識(shí)制作趣味問答H5為發(fā)布會(huì)做預(yù)熱，同時(shí)也為和牛產(chǎn)品的銷售埋下伏筆。有趣的視覺和內(nèi)容吸引了大量受眾的關(guān)注，將本次活動(dòng)大限度地傳播擴(kuò)散。
而圣誕期間，我們又以”圣誕快肉傳情”為主題，通過線上趣味游戲的形式將品牌和產(chǎn)品進(jìn)行傳播，并直接引導(dǎo)用戶至天貓消費(fèi)。高強(qiáng)度的互動(dòng)性，人情十足的傳播，讓品牌形象深入人心。
從線下的盛大發(fā)布會(huì)，到線上平臺(tái)的趣味傳播，到跨越產(chǎn)品包裝和電商平臺(tái)的品牌形象提升，ACTiVATiON NODEPLUS幫助元和龍江和牛整合線上線下平臺(tái)，提升品牌影響力，打造引爆話題熱點(diǎn)活動(dòng)，全方位為元盛龍江和牛提升品牌知名度和銷售量。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）