Zippo：Z先生遇危機，靠你來解救！

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舉報 2015-12

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Zippo：Z先生遇危機，靠你來解救！
解救Z先生活動網站：http://dt01.andone-media.com/zippo/151122/minisite

Zippo：Z先生遇危機，靠你來解救！

目的

Zippo公眾號運營時間不到半年，粉絲數、活躍度都不夠高。而且Zippo的粉絲散落在各地，如何能夠找到他們，并且讓他們加入Zippo中國微信公眾號。并且創造不斷使用Zippo中國公眾號的動機，增加活躍度。讓消費者產生使用習慣，為之后公眾號的驗真偽服務進行鋪墊。

挑戰一

使用Zippo火機的消費者年齡層幅度太廣，從18以上有一定經濟基礎的男性、女性都有可能是目標受眾，需要在沒有太多費用的情況下找到他們讓他們加入公眾號當中？

挑戰二

通常消費者使用服務號時是有服務需求時才會使用，如果沒有任何服務需求時，消費者不可能有使用服務號的動機，如何在服務號中創造他們不斷使用的需求？

挑戰三

目前在微信運營的活動大部份一天結束，存活期頂多三天，如果做出了一個僅只有三天的活動，最終的ROI一定不會理想，要想辦法將活動戰線拉長，讓更多Zippo的粉絲能夠看見。

創意解決方法一

將尋找消費者的視野從手機端的微信放大到整個網路世界中，發現有兩個網站是Zippo粉絲主要聚集的地方。一個是百度Zippo貼吧。另一個是紫鋒網。在那里有最精準的Zippo粉絲，所以只要把那邊的受眾轉移到微信公眾號上即可。

可是這兩個網站都屬于PC端的兩個相對獨立的媒體，要將受眾導向手機端的微信公眾號著實有困難。我們從這兩個專屬于Zippo粉絲聚集網站中發現，粉絲之間的KOL（簡稱大神）有一定的號召力與影響力。于是我們便與大神們合作結合電影熱點（解救吾先生）創造出了一個跨平臺的微信運營活動“解救Z先生”。

透過假綁架網站內的KOL的話題，創造出有趣的視頻，希望網友透過回答Zippo的品牌故事來解救他們心目中的大神。并贈送限量活動火機為誘因促使網友加入。

創意解決方法二

網友需要從解救KOL的活動網站當中回答十道問題，才能解救KOL并獲得限量火機的機會。但后臺的問題從簡單到難共有70道題，消費者要答對其實有一定的困難性。當消費者無法回答時，我們提供了用Zippo微信輸入關鍵字便能找到答案的機制。網友需要加入Zippo公眾號中，并輸入關鍵字即可輕易地獲取答案文章。這樣的簡單舉動不但增加了粉絲，也活躍了公眾號的菜單與查找文章功能，也相應的增加了文章的閱讀數。