我愿意_____，I Do在520寫下走心答案
每年的互聯網熱節520，已發展成品牌重要的營銷節點。但同質化的“含糖量”營銷內容已經漸漸讓大家產生審美疲勞，變得麻木。如何在千萬品牌的520營銷混戰中強勢突圍？知名情感珠寶品牌I Do今年的520節日營銷，也許給出了一個破局示范。
新穎表白方式，精準戳中年輕人的婚念觀
不同于七夕的含蓄內斂，520的獨特之處在于鼓勵情侶們高調告白對的TA。I Do與我要whatyouneed聯合策劃#再說一次我愿意# 品牌事件，從不一樣的角度詮釋對愛的理解和思考，并鼓勵消費者大膽去表白愛，講述一個個真實的愛情故事讓消費者產生共鳴，幫助消費者說出心中難以言表的感情。
珠寶品牌I Do#再說一次我愿意# 品牌事件喚起了人們對于美好愛情的認同和對愛人的理解與尊重。由這樣的立意出發，此次品牌事件無疑迎合了用戶在520節點的心理需求。
隨著國內珠寶市場顧客的需求逐漸走向多元化，如何避免營銷的雷同，使品牌傳播不被埋沒在信息的海洋里，便成了珠寶營銷的一大課題。我要WhatYouNeed 是一個年輕人的聚集地，此次珠寶品牌 I Do與之合作，將有利于其破局精準營銷，鎖定目標人群的品牌營銷策略。
在整個五月浪漫季，珠寶品牌I Do通過邀請消費者參與不一樣的表白，突破創意瓶頸，精準戳中用戶“玩”點，以內容營銷引起粉絲共鳴。
CP浪漫大片 滿分感動撩撥粉絲G點
這次誓言征集是I Do首次聯合年輕人內容頭部媒體我要whatyouneed發起的深度情感話題，為大家提供一次特別的、深情的“誓言再表白”體驗。話題征集引超1000人參與分享婚戀故事，最終7對CP參與采訪。
和同一個人，再說一次我愿意，是一種怎樣的體驗？ I Do洞察到，年輕人在朋友圈里秀恩愛，這種愛是平面的，甚至陷入一種固定的模板。因此在520之際，I Do邀請了7對CP在全世界最多“我愿意”的地方，重新面對面，與對方重新許下諾言。在更新的誓言里，正隱藏著婚后的他們，對“我愿意”具象的、立體的新理解。
在這支《再說一次我愿意》大片中，7對戀人，有結婚 3 個月、3 年、5 年、28 年的愛人們，他們為大家道盡愛情模樣，感動了無數人。在這個總是把“愛會消失”掛在嘴邊的當下，大家在視頻中會意外地發現，愛不斷扎根生長的，不停更新的一幕。
線上線下情感互動，深度解鎖心動瞬間
為了更貼合520節日氛圍，I Do品牌還打造了微博話題“哪個瞬間突然好想結婚”，內容和情感厚積薄發，助力用戶520浪漫出擊，最終實現1.1億閱讀量、5.5萬討論量的良好互動效果。通過這種浪漫有趣好玩的交互模式，營造出I Do溫暖浪漫的品牌形象。
在I Do的珠寶世界，浪漫的故事與想象力的穿梭構成了品牌的獨特空間，總是吸引著人們去一探究竟。今年520前夕，珠寶品牌I Do將創意的互動作為開啟520浪漫之旅的鑰匙，為用戶打開了專屬的心動頻道。5月15日，微博話題#哪個瞬間突然好想結婚#上線，趣味新奇又好玩，產生了大量浪漫有趣的UGC，話題最終成功破圈，并讓品牌的浪漫愛意縈繞指間，品牌好感度立刻加分。
寫在最后
最高明的營銷其實是讓消費者主動分享，如果一場“節日營銷”，能夠讓用戶在解讀和分享后，不僅對品牌留下了印象，還會覺得這場活動很美好，并理解、認可品牌所傳達的理念，那么這就是一次完美的營銷。
珠寶品牌I Do在520營銷節點通過一次走心的情感發聲強勢“出鏡”，一方面借助落地的藝術展與消費者探討愛情誓言觀，另一方面，通過浪漫故事大片和熱點話題，敏銳把握節日營銷契機，最大化傳遞品牌聲量，用極為高調的方式和用戶一起鄭重告白。最終收獲了極為可觀的熱度與關注度。
我們或許可以期待，下一次的“節日營銷”， I Do又將帶來怎樣的精彩。
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