優酷開箱攜手天貓美妝玩轉“視頻種草”
雙11買什么？大促前，上優酷，看開箱。
10月14日，優酷開箱頻道官宣“人形種草機”王霏霏成為“好物推薦官”，上線相關微綜藝《大型真箱現場》，頻道頁同步升級，匯聚近千開箱達人，提供海量視頻推薦。這是繼前一天成為天貓美妝雙11官方種草平臺之后，優酷開箱再次高調亮相，宣告優酷在重點布局的“短視頻+直播”賽道加速發力，進一步探索打通內容+電商的嶄新模式。
優酷開箱是優酷重點布局的短視頻新賽道。通過“開箱”幫助用戶發現新奇好物分享種草快樂，同時打通了淘寶天貓、天貓國際、考拉等阿里生態和供應鏈，為用戶提供新潮商品從種草到購買一站式。
本次傳播，在雙11來臨之前，率先開戰，聯動天貓美妝，充分攪動易感人群，以達到雙11大促前視頻種草#大促前上優酷看開箱# 強心智打造的目標。
雙線齊下，持續輸出，引爆傳播
品牌線——以強勢曝光，塑造品牌心智
重拳出擊，在傳播伊始，聚焦身份之[重]立意之[奇]，借勢雙11大促、綁定天貓，初建品牌心智，聚焦行業關注；代言人選擇方面，通過核心受眾關系網輻射其他受眾，打透種草核心概念，為品牌導流；同時，充分聯動藝人與品牌，增強互動，進一步傳遞“種草”真實體感，擴散品牌認知。
話題線——以趣味話題線，拉升討論熱度
在首期節目開播前，借助開播熱度，全網首個開箱微綜藝，最大化引發期待；節目播出中，挖掘藝人特質，為傳播增添娛樂屬性，差異化打造品牌心智，助力品牌出圈；節目后，精選提前預埋好的熱門話題，利用情感共鳴、觀點，刺激特定人群，引發討論，獲得流量收割。
《優酷開箱》品牌心智建設三部曲
第一部：優酷x天貓官宣，打響雙11第一炮
#優酷天貓雙11蜜汁官宣# 儀式感十足的官宣動作，綁定認證，坐實優酷開箱“雙11大促天貓美妝官方種草平臺”的官方身份；
#大促前上優酷看開箱# 多方大牌商家的鼎力支持，強化品牌心智，一起種草好物，捆綁大促。
第二部：明星好物推薦官重磅加持
藝人王霏霏參加過“浪姐”之后已成新晉帶貨王，邀請王霏霏成為優酷開箱好物推薦官，為用戶推薦新潮、口碑、低價好物。化藝人流量為品牌流量，引發大量熱議，收割用戶關注；
主題TVC：精準扣住受眾大促前心里洞察，制造大促前共鳴場景，產出極具創意的視頻短片，滿足當代女性，在大促前不同的種草偏好：低價、口碑、新潮，讓TA不再算到頭大，不再盲目購物，不再采坑內心如雷劈。
第三部：微綜藝式直播開啟全新玩法
流量明星+頂級KOL，全域流量傾斜重推，助力節目熱度飆升；
從環節設計出發，用娛樂化方式深化“大促前上優酷看開箱”品牌心智，培養用戶習慣；
全域傳播融合升級 ，高效利用粉絲經濟，核心受眾關系網輻射其他受眾，以粉團初破圈，千萬網友在線種草。
持續擴散，化藝人流量為品牌流量，帶動熱度攀升
行業社群冠名，以更積極的姿態直擊行業圈層，擴大事件影響力
站內資源鼎力支持，曝光升級，強勢出圈
線下同步曝光，覆蓋人群超10億，心智觸達，引爆傳播
從內容到電商，優酷開箱同時打通淘寶、天貓、天貓國際、考拉等阿里生態和供應鏈，為用戶提供從種草到購買新潮商品的一站式決策閉環，探索全新模式。此前，優酷星直播已經做到每天一場明星直播，并且邀請王菲在直播間現場K歌，吸引千萬粉絲關注，幫助明星與粉絲、內容與觀眾、商品與消費者進行連接，充分挖掘優酷在IP、明星、流量上的獨特資源，深度聯動阿里生態的電商優勢，為用戶、明星、商家提供一個可以實現共贏的場景。
優酷在保持長視頻業務穩健增長的同時，重點發力短視頻、直播等新賽道。在10月13日召開的第八屆中國網絡視聽大會開幕式上，阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛COO戴瑋表示：“優酷將通過開箱、星直播等創新業務、技術升級和生態聯動全面引領視頻新消費，持續滿足用戶對美好生活的新期待。”
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