招商銀行34周年動畫：和白羊座小招喵一起《追光》

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舉報(bào) 2021-04

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四月是白羊座們的生日月，一個(gè)特殊的“白羊座”也迎來了自己的生日，那就是我們帥氣多金的金主爸爸招商銀行。

在招商銀行行慶前一個(gè)月，我們接到了它的慶生片brief。作為金融品牌，會用怎樣的方式為自己過生日？在慶生片里，我們又應(yīng)該和用戶溝通什么？

經(jīng)歷一個(gè)月執(zhí)行的極限挑戰(zhàn)，我們用一則童話寓言動畫，為它帶去了一份特殊的生日禮物《追光》，用和招商銀行同星座的白羊座小招喵作為主角，講述了一個(gè)招商銀行和用戶之間的溫情童話。

一、追光的童話里，藏著每個(gè)人的財(cái)富故事

小到存零用錢，大到投資理財(cái)。每個(gè)人生命中，或多或少，都在追尋著自己的財(cái)富，這些財(cái)富就像一道的光，把我們的世界點(diǎn)亮，也帶領(lǐng)著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)生命中更多的寶藏。

我們用白羊座小招喵追光的故事，講述每個(gè)普通人自己對于財(cái)富的追尋。寓言中那個(gè)勇敢，熱血追光的白羊座小招喵，正是追尋財(cái)富路上的每個(gè)“我們”，在追光路上的“風(fēng)景”里,我們也能看到自己曾經(jīng)的經(jīng)歷。

從第一次看到它，就決定了這場一生的追尋。

它讓我們闖入更大的世界，去發(fā)現(xiàn)更強(qiáng)大的自己。

在厚重的迷霧，也遮擋不住心中的渴望。

抓住光的那瞬間，我們也抓住了真正的“財(cái)富”。

《追光》的故事，讓我們看見每個(gè)普通人在生命中對于財(cái)富的一次次追尋，也探討了對于財(cái)富更廣闊的理解和意義。人生最大的財(cái)富，就在追尋“財(cái)富”的路上。而這筆財(cái)富，除了我們追尋目標(biāo)的本身，還有我們在路上收獲的人生財(cái)富。

二、追光的路上，也在追尋財(cái)富更大的意義

不強(qiáng)煽情，不硬搞氣氛。在這一部慶生片里，我們更希望《追光》能超越生日本身，聊一聊，招商銀行作為一個(gè)金融品牌對于用戶的價(jià)值。我們認(rèn)為，34周年的生日，是一個(gè)很好的時(shí)間點(diǎn)和用戶去進(jìn)行溝通，聊一聊34年來招行品牌作為一個(gè)金融品牌對于用戶的價(jià)值。

34周年來，招商銀行更像一個(gè)陪伴者的角色，出現(xiàn)在每個(gè)用戶“追光”的旅途上。陪伴用戶去發(fā)現(xiàn)并找到自己的財(cái)富。

在用戶的每一次“追光”的路上，不斷“因你而變”的招商銀行，也在通過不斷的改變?yōu)橛脩魟?chuàng)造新著的財(cái)富，幫助他們抓住更廣闊意義上的財(cái)富，讓招商銀行作為金融品牌的價(jià)值，超越財(cái)富本身，而是去陪伴他們?nèi)?chuàng)造更多的人生財(cái)富，用情感和價(jià)值的雙重溝通，展現(xiàn)金融品牌對于普通用戶更深刻的意義。