J.D. Power君迪（春節）我的回家路品牌推廣
1、背景分析：
J.D. Power是美國McGraw Hill Financial集團旗下品牌，提供客戶滿意度、績效改善等方面的洞察和解決方案，尤對汽車市場消費者滿意度研究聞名。為了增加在品牌在客戶中的影響力，同時擴大其在普通消費人群中的品牌知名度，J.D. Power借勢中國最大的傳統節日，通過期間大家關心的“回家”問題，開展相關的討論和互動活動，以此來增加品牌的廣泛認知，達到活動的目的。
2、傳播策略：
1）活動亮點：
a、借勢中國最大的傳統節日，利用節日期間大家最關心的回家問題，開展相關的推廣活動，引起大家的共鳴，讓大家自主參與到互動討論中來。
b、活動通過官方的雙微平臺展開，利用當時最流行的H5游戲，游戲以曬海報為內容，利用大家喜歡曬朋友圈贏獎品的心理，積極參與游戲，獲取回家基金。
c、活動中，在通過相關的游戲、話題、趣味海報、吐槽貼等內容引爆活動后，獲得了不少的KOL資源自主轉發，形成了有效的自傳播。
2）媒介策略：
官方雙微平臺有效控制活動節奏，在活動的不同階段，引入不同的活動內容，引導和控制活動自發傳播。
3、運營執行：
執行規劃：2月6日~17日
a、2月6日，官方微信訂閱號發布自駕指南微信文章，提前為我的回家路游戲造勢，制造相關的話題討論。
b、2月7日，官方微信服務號和訂閱號互動游戲同時上線，引導大家玩游戲并分享游戲到朋友圈。
c、2月9日~12日，相關二次推廣介入，通過官方雙微發布相關的文章、趣味海報、漫畫、吐槽貼等，引起大家對于回家路的關注，或學習、分享、或吐槽，積極引導并與用戶互動，將活動不斷推向高潮。
d、2月13日~17日，活動收官，引入春節回家那些事兒，鼓勵大家分享回家都做什么，再次引起大家的互動和共鳴，同時中獎用戶分享中獎禮品，發表中獎感言，再次成為大家討論的焦點。
4、活動效果：
活動期間官方微信訂閱號粉絲增長1610人，服務號增粉669人，其中戲游戲后臺玩獨立玩家達到5,455人。微博增粉5359人，博文閱讀量較活動前增長130,228。
微信訂閱號效果：
微信服務號效果：
官方微博活動效果：
游戲服務器后臺效果：
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