“怡美野行家”輕戶外旅游線路產品開發與社會化媒體傳播項目
1、項目目標：
提高怡美野行家平臺知名度，打造一系列輕戶外屬性的高品質的野奢旅游線路產品。為怡美野行家微信平臺建立輕戶外旅游核心圈層。
2、背景分析：
怡美野行家是由怡美假日打造的全新戶外旅游俱樂部平臺。
怡美假日致力于將怡美野行家打造成中國最大的戶外旅游平臺，讓喜歡戶外的人群“一行一地”，即每次出行只去一個目的地，體驗高品質深度戶外游。怡美野行家俱樂部首創1+1+1+N的出行模式，即1位戶外導師+ 1個旅行管家+ 1個戶外目的地+ N個參與者招募，開啟戶外旅游的全新體驗。
為提高平臺知名度，為平臺打造一系列輕戶外屬性的高品質旅游線路產品，為怡美野行家微信平臺建立輕戶外旅游核心圈層。怡美野行家建立了一支由戶外達人+隨行媒體+出行志愿者組成的特殊旅行團，通過實際的場景化體驗，去開拓一條條不同的高品質戶外旅行線路產品，過程中，團隊將隨行的吃、穿、住、行、玩制作成出行游記，以及各種有趣的文字介紹、圖片、視頻等內容，不斷分享到各自的博客、微信朋友圈、微博等與自己的朋友和粉絲進行互動，同時我們還通過其它類社交平臺制作相關的話題、海報等不斷擴散相關信息，各類旅游類媒體不斷跟蹤報道，將傳播聲量不斷擴大。
3、傳播策略：
1）活動亮點：
a、特殊團隊。建立了一支由戶外達人+媒體達人+出行志愿者組成的特殊旅行團，利用達人的自身影響力，將隨行過程中的各種感受通過文字、圖片、視頻等形式，直觀的展示出來，更易引起廣泛的關注和形成互動討論。
b、線路包裝。每次出行，我們選擇一條獨一無二的怡美輕戶外線路，帶來全新的體驗的同時，通過包裝、提煉線路產品的特點特色，引發用戶極大興趣。
c、內容營銷。通過線路產品，不斷產生話題進行傳播，如大咖伴游、飛拉達攀巖、行走式體驗、云南過中秋等，配以視覺大片海報刺激，利益激勵參與。
d、招募售賣。過程中從微信端發起饑餓定向招募，多渠道配合，完成產品包裝，
后期通過上線售賣平臺完成銷售，并拓展口碑傳播銷售。
2）媒介策略：
a、旅游、媒體達人及隨行志愿者組建核心傳播力量，將旅行過程中的吃、穿、住、行、玩等生成文字、圖片、視頻等內容，通過自己的圈子向周圍擴散，形成互動和討論。
b、撰寫相關出行游記，直發相關旅游平臺，門戶類、旅游類相關網站直發新聞稿，不斷擴大活動影響力。
4、運營執行：（8、9月兩次活動執行總結）
總體執行規劃：
1）8月出行
主題：行者心 云南行
出行目的：踩線考察
具體內容：考察適宜結合戶外運動項目的旅游地點；考察適宜結合當地民族特色的活動環節；考察吃、住、行等接待服務細節。
出行人員：戶外導師-胡堃，隨行媒體-柳菁，以及其它包括志愿者，工作人員等一行18人。
備注1：戶外導師-胡堃。騰訊旅游名博，旅游體驗師，中國戶外資料網（8264）戶外旅行攝影達人。多次參與戈爾特斯、始祖鳥、北面、狼爪公司舉辦活動，有豐富的戶外登山徒步自助旅行經驗。
備注2：隨行媒體-柳菁。樂途旅游網資深客戶經理。旅游體驗師，旅行專欄作家，常年活躍于各大旅游網站、社區、論壇，為新浪旅游名博、攜程旅行家、百度旅游達人、酷訊旅游體驗師、藝龍明星博主等，發布游記多次被各大網站首頁推薦。
路線回顧：考察線路（4天3晚）
Day1 晚上抵達麗江古城
亮點：阿勒邱餐廳特色美食
Day2 文海-白沙-束河-拉市海-文筆海
亮點：拉市海騎馬重走茶馬古道、特色火塘雞火鍋
Day3 千水寨-千龜山
亮點：傈僳族特色火塘酒吧&傈僳族樂隊表演
Day4 老君山飛拉達初級線體驗-返程
亮點：飛拉達
活動效果展示：
a、相關新聞發布：新聞公關稿件直發13個旅游類門戶網站，有效統計日曝光量達到2300萬。
b、14個渠道，發布23篇游記，累計閱讀量達19w+
c、媒體達人柳菁在搜狐旅游頻道游記 5篇，累計閱讀量已達 15.2萬。多篇游記曾登上搜狐旅游頻道首頁。個人新浪博客4篇累計閱讀量1.8萬。
戶外達人胡堃8264論壇發帖 2篇，累計閱讀量已達 1.6萬。
2）9月出行
主題：月上麗江 野在黎明
出行目的：路線產品化
具體內容：將踩線成果總結成一條完整的出行線路，并通過包裝形成一個完整的旅游產品。通過在線招募、新聞曝光、媒體和旅游達人報道提升怡美野行家的知名度
出行人員：戶外導師-王鑫、隨行媒體、隨行工作人員、招募野行家等一行18人。
備注1：戶外導師-王鑫。民政部緊急救援促進中心山岳救援隊隊長、北京市登山協會秘書長、戈爾戶外英雄。
備注2：媒體達人6人（如下圖）
線路回顧：出行線路（5天4晚）
Day1 晚上抵達麗江古城
Day2 玉龍雪山-沽河古鎮（自由活動）
亮點：玉龍雪山登頂、野餐、特色火塘雞火鍋
Day3 金沙江漂流-千水寨-千龜山（自由活動）
Day4 老君山
亮點：飛拉達、戶外知識分享會、傈僳火塘酒吧中秋會
Day4 麗江古城-返程
5、達成效果：
選擇30家高質量媒體發布相關新聞。
媒體達人游記 6篇，發布平臺 12個，其中首頁推薦4次，客戶端推薦 2次 ，
自媒體推薦 2次。
阮導游記發布僅 3天，瀏覽量已突破 1.3萬。
達人劉一暢網易博客野行家游記瀏覽量已突破3.2萬，并有401人參與話題和87封跟帖。
隨行旅游達人11條微博，累計閱讀量超9萬。
微信朋友圈大量網友轉發和討論怡美野行家相關內容。
6、兩次出行總結：
兩次出行，怡美野行家從無到有，經過實踐，我們已經摸索出了一套完整工作流程和有效的工作方法。期間，我們打造了：1套高品質的野奢路線。1套有關輕戶外旅游線路的生產方法。1套旅游線路產品傳播的工作配合機制。1套旅游線路產品地接執行的工作機制。
兩次出行，2位導師帶隊，7家媒體參與，隨行中還包括活動中成功參與進來的5位消費者。共計36人次出行，168小時歡聚麗江。
兩次出行，43家媒體發布系列新聞稿，5次獲得門戶網站首頁推薦，42.2萬個百度收錄。31篇游記，發布在26個平臺，累計帶來30萬瀏覽量，和6300萬總曝光量。
野行家微信平臺發布16篇長文章，帶來8400次閱讀，沉淀1300名真實粉絲，并有1300人在微信平臺問詢招募事宜。
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