2015年新大洲本田摩托E影110上市傳播活動案例
營銷背景：
l 新大洲本田在摩托車市場是一個非常成熟的品牌，但是消費者嚴重老化，品牌關注度下降。
l 全新推出E影110，是一臺110CC排量的電噴踏板車，主打三四線年輕人，希望重新贏得消費者關注，并提升市場份額
營銷目標：
快速擴大E影110在年輕消費者群體中的知名度，增加購買偏好，提升銷量。
營銷策略：
年輕人獲取信息主要利用互聯網，而購買摩托車需要親自體驗。
我們的策略：在互聯網上形成產品的關注，引導到線下體驗，再回到線上傳播，繼續擴大產品產品關注。形成連續的O2O營銷環。
創意表現：
l “全民做車模”O2O活動
以手機H5活動site為核心，消費者只要在門店/路演現場拍攝與E影110的合影并上傳、拉票，即可獲得購車優惠券，更有機會贏取一輛E影110
將路演、門店和手機互動結合，將線上潛在消費者引導至線下，增加消費者的產品體驗，增加產品售賣機會。將產品體驗和活動參與擴散到網上和朋友圈，提升了路演及門店的客流量，提升產品曝光度和關注度。
l 塑造持續的互聯網內容營銷
-在摩托車論壇等專業媒體上發布產品的專業評測、專業試駕體驗等內容，提升產品的專業度和信任度；
-在微信、微博及精準地方論壇等媒體上發布前期猜車互動活動、真實用戶的試駕體驗評測稿、路演活動報導、車模評選活動的跟蹤報導的內容，最大化覆蓋人數，提升產品知名度，建立產品口碑；
執行過程/媒體表現：
l 上市前預熱——在摩托車論壇、地方論壇等專業媒體、微信微博等社交媒體，發起H5互動“識靚影 贏E影”：看車影，猜哪個是E影，猜中即可贏取大獎；提升消費者對產品的關注度，為產品上市預熱
l 上市中推廣
1. 線上：發起“全民做車模”的H5互動活動:消費者在門店/路演上傳與E影110的合影，參與車模評選，進行拉票，即可獲得優惠券。以此增加門店客流量及產品體驗；
2. 線下：打造“全民做車模”的路演活動，消費者在現場試騎、拍照，上傳至H5，即可參與車模評選活動，進行拉票，增加產品曝光度和關注度；
l 上市后期推廣——在三四線城市的論壇、摩托車專業論壇及微博微信等社交媒體，發布專業的產品測評稿、真實用戶的試騎體驗帖、路演活動跟蹤報導、車模評選活動跟蹤報導等，全民制造聲量，曝光產品，提升產品口碑；
營銷效果與市場反饋：
l 在50天的傳播期內，線上覆蓋2500萬人，線下三場路演共覆蓋30000人
l “全民做車模”H5活動，總互動人數超過20000人
l 3場線下路演，每場參與人數10000+，現場銷售超過50輛
l 該活動成為新大洲本田至今最成功的推廣，在5個月內完成全年銷量預期的80%
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