三上央視！海棠文化嘉年華玩出新花樣
最美人間四月天，海棠花開正好時。
在江蘇鹽城，有一個全國規模最大、品種最全、功能最多、文化內涵最豐富的海棠主題公園——中華海棠園，園內栽種了120多種、近15萬株海棠樹。每逢4-5月，千畝海棠花競相綻放，紅的、白的、綠的、粉的、紫的…構成一幅七彩畫卷。
賞花季的到來，更多人出門踏青游玩，不負大好春光。趁著踏青賞花的熱潮，鹽南高新區以“海棠為媒，文旅搭臺，產業唱戲”為思路，舉辦海棠文化嘉年華暨大數據產業大會，吸引更多人來中華海棠園打卡，傳遞鹽南文化旅游優勢，全面打響“海棠”文旅品牌和“大數據”產業標識。
于是，我們緊抓“海棠”這一主元素，提煉“世界海棠看中國，中國海棠看鹽城”的這句口號，策劃多元化海棠主題文娛活動，整合多種營銷玩法，打通線上+線下營銷閉環， 為中華海棠園強勢引流。
首屆海棠文化嘉年華，打響鹽城海棠旅游名片
作為國際海棠種質資源庫新品種示范基地，中華海棠園在海棠產業方面有著天然的優勢。本次嘉年華期間，首屆中國國際海棠學術研討會落地中華海棠園，中國工程院院士、南京林業大學原校長、教授曹福亮，國際海棠學術協會主席詹姆斯·查得弗德（James A.Chatfield）等行業知名大咖通過線上線下為年會致辭，這成為鹽城打造海棠文化品牌的實踐機遇。
如何讓大眾切身感受到海棠文化的魅力？
單一的觀賞海棠花無法觸動游客的內心，本屆海棠文化嘉年華設置了海棠攝影季、海棠風箏節、海棠戲劇節、海棠電競節、海棠音樂節五大節慶活動以及系列海棠主題活動，創新性地將海棠文化融入賽事、慶典、展示等各類活動中，如：以“海棠花”為主要拍攝素材的攝影季，以展示海棠形態的風箏節、以“海棠思念”為內核的情景演出等，讓大眾從多方面、多維度去認識海棠、了解海棠、品味海棠。
#海棠攝影季
以“鹽城幸福時代”和“鹽南海棠花開”為主題，吸引200多名攝影愛好者參與，收到攝影作品471件。
#海棠風箏節
長達10米的風箏回廊、100米巨龍風箏放飛表演、特色風箏文化展、親子DIY彩繪風箏等精彩紛呈的活動讓“海棠風箏節”點燃全城參與熱情。
#海棠戲劇節
連續9天在中華海棠園5座島上聯袂上演18場風格各異的戲劇節目，給游客送上精彩文化大餐。
#海棠電競節
400多名電競愛好者同場競技，精彩絕倫的比拼令人心潮澎湃。
#海棠音樂節
5天5夜的“海棠音樂節”，中華海棠園、歐風花街、新弄里串珠成鏈，歌贊勞動者、唱響“青春之歌”，更有明星大咖、知名樂隊助陣，實力打造超燃音樂狂歡派對。
這不僅是一場大型線下嘉年華，還是一次全民參與、全民互動、全民共享的歡樂盛宴。豐富精彩的嘉年華活動吸引了無數市民游客參與，線下活動參與人數超60萬人次，中華海棠園客流同比增長72.39%，展示了鹽城海棠文化產業的核心優勢，打響“鹽城海棠”旅游名片。
“文旅+科技”，創新光影視聽體驗
中華海棠園是鹽南高新區重點打造的文旅項目，園內還打造了一臺以“海棠文化”為主題的文旅演藝作品——《船說海棠》，它是全球首創以無人船為主體的大型空間光影秀，自上演以來，聞名遐邇，廣獲好評。
嘉年華期間，《船說海棠》升級版演出正式首映，活動火爆，演出現場座無虛席。升級版演出借助“文化+科技”的力量，進一步拓展無人科技應用，利用無人船、無人車、無人機，營造一個奇妙的空間，科技感十足，帶來全新的光影視聽盛宴，大大提升了觀演感受。
《船說海棠》總制作人、振遠文創集團創始人梁振運用“3346”這幾個數字概括了光影秀升級之后的獨特之處，即“舞臺三重設計，三種無人科技，四名演員，六幕表演”。演出通過沉浸式的體驗，講述了一個關于“海棠思念”的故事，讓觀眾感受故事人物的悲歡離合，領略海棠文化的情感魅力，向世界傳遞海棠的聲音。
以節推介，賦能鹽南智慧經濟
此外，鹽南高新區以嘉年華節慶推介，充分發揮鹽南大數據產業優勢，加大開放招商力度，收獲累累碩果，助推鹽城經濟高質量發展。
4月9日，鹽南高新區舉行重點項目簽約儀式，簽約項目共計30個，投資總額共計超50億元，涉及人工智能、大數據、數字經濟、研發科創等領域。
來自全國各地的近百余名企業家、專家學者、客商受邀走訪鹽南高新區，共謀產業發展機遇。
線上線下閉環，構建跨媒體傳播矩陣
針對線下各大活動，我們還采取跨媒介傳播策略，打通營銷閉環，精準覆蓋目標人群，實現從當地到周邊城市在輻射全國的影響范圍。
活動前期，海棠攝影季活動率先上線，利用免費賞海棠花的噱頭，通過社交平臺及戶外媒體擴散，在線征集攝影作品，為中華海棠園及嘉年華活動引流造勢。
4月9日，嘉年華正式開幕，數百位大咖蒞臨現場，人民網、新華日報、江蘇電視臺、中新網等20多家省內外主流媒體共同發聲，提高活動聲量，為嘉年華強勢聚流。
連續一個月的嘉年華活動，我們整合多種營銷玩法，將戶外媒體+權威媒體+新媒體多渠道傳播高效結合，持續引爆嘉年華熱度?；顒悠陂g，中華海棠園3次榮登央視新聞，100+媒體跟蹤報道，傳播從江蘇本地輻射到全國，全網曝光量1億+次，引爆旅游關注，進一步提高“鹽城海棠”的知名度！
至此，首屆海棠文化嘉年華在多方的努力下，為鹽城貼上“世界海棠看中國，中國海棠看鹽城”的旅游標簽，打造了“海棠文化”IP， 助力鹽城進一步邁向全域旅游新篇章。
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