這一屆可愛多新品，想拿著它表白
「
天氣漸熱，一年一度的冰淇淋營銷季又來了。
」
今年可愛多的營銷打法頗有不同。
以往可愛多更多以男生視角鼓勵年輕人勇敢邁出第一步，而今年可愛多打破刻板印象，不僅在代言人上選擇了甜美可愛的虞書欣，以女生的視角講述年輕人主動勇敢的邁出第一步的故事，產(chǎn)品上更是推出了“芝士香栗”全新口味的產(chǎn)品，以及創(chuàng)新的“玫瑰頂花”產(chǎn)品……產(chǎn)品營銷絲絲相扣，甫一出場，就先聲奪人。
這一戰(zhàn)略布局背后，可愛多是如何思考的？
從營銷策略溯源，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新
當(dāng)DDB上海團(tuán)隊最初拿到可愛多客戶的brief時，有兩個任務(wù)：
1. 加強(qiáng)可愛多一直以來與愛情相關(guān)的品牌形象；
2. 回歸到產(chǎn)品本身，也要兼顧產(chǎn)品本身的角色，真正讓產(chǎn)品成為年輕人戀愛表白時不可或缺的東西。
我們發(fā)現(xiàn)，在中國年輕人心里，表白的最大障礙，是害怕被拒絕，讓氣氛變尷尬。而無論是此前大火的抖音土味情話，還是諧音梗這種輕量化的表白，反而更容易被年輕人接受，很好緩解了被拒絕而產(chǎn)生的尷尬情緒。
所以，創(chuàng)意和策略的切入點是，如何通過可愛多踏出第一步，和喜歡的人建立聯(lián)系。
那么，為什么不讓產(chǎn)品本身來承載表白的訊息，通過可愛多讓你踏出第一步，與喜歡的Ta建立聯(lián)系？
聯(lián)合利華可愛多團(tuán)隊表示，現(xiàn)在網(wǎng)紅產(chǎn)品大行其道，如果想在市場上贏得一席之地，一定要有一個獨特的產(chǎn)品力。
在今年的蛋筒冰淇淋新品命名和溝通的時候，可愛多就決定，拋棄花里胡哨的概念或包裝，回到產(chǎn)品本身，把用產(chǎn)品來表白作為基調(diào)，希望消費者在接收到產(chǎn)品的那一刻，就能夠理解可愛多所代表的東西。
在可愛多品牌部和DDB多次碰撞之后，全新可愛多“芝士香栗”誕生了！
當(dāng)保證了口味在各級市場上的高接受度之后，圍繞著“芝士香栗=只是想你”的諧音，一個女生“套路”喜歡的男生的可愛故事就誕生了。
另一新款特牛乳冰淇淋在產(chǎn)品設(shè)計上增加了玫瑰牛乳花造型——既然獻(xiàn)花就可以，一支頂著著玫瑰花的冰淇淋又有誰能拒絕？
更何況，特牛乳玫瑰花的綿密口感，也很容易讓人將它和沉醉愛情聯(lián)系起來——
代言人本色演繹品牌內(nèi)核
在綜藝大火的虞書欣，一向以真實嬌俏甜美可愛的形象受到粉絲歡迎。 我們發(fā)現(xiàn)，在戀愛關(guān)系中，現(xiàn)在越來越多女生會是主動出擊的那一方。想表達(dá)這種戀愛的態(tài)度，而虞書欣正是符合雖然膽怯但總敢于邁出第一步的形象。
于是我們找到了虞書欣，她的形象完美符合了現(xiàn)代年輕人的戀愛態(tài)度：雖然膽怯但仍敢于邁出第一步。一場真實又可可愛愛的表白就從可愛多開始。
推薦虞書欣為代言人的更深層次原因，不是僅僅為了帶貨，而是去表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)核——當(dāng)代言人的生活態(tài)度本身和品牌想傳達(dá)的東西絲絲相扣，品牌和產(chǎn)品才會連接的更加緊密。
對創(chuàng)意團(tuán)隊來說，三個產(chǎn)品，三條片，三個方案，而且或多或少都要巧妙的講到愛情這件事，也是一個挑戰(zhàn) —— 不僅要讓消費者一秒抓住可愛多傳達(dá)出“愛”的信號，更要讓對方聽得懂。 “芝士香栗”可愛的諧音梗小套路，和玫瑰牛乳花男女之間可愛的互動，已經(jīng)無需多說。
主打分享概念的迷你可愛多，也把年輕人之間的友情和彼此間的欣賞和小曖昧揉在了一起，讓人忍不住食指大動。
「 Unexpected Work 」
用芝士香栗讓對方說出只是想你的今年夏天，歡迎來到可愛多的戀愛陷阱！
當(dāng)表白套路多了，吃個冰淇淋也可愛多了！
DDB中國集團(tuán)長按識別二維碼關(guān)注
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