?moonshot茉姍向你發(fā)起射月舞battle！
敢不同，才不同！哪個品牌敢如此不同？
一、客戶的愿景
任何品牌都無法忽視“她經(jīng)濟”的蓬勃，為什么？女性消費欲望的爆發(fā)，首先是女性自我意識的覺醒。當代女性受教育水平普遍提升，更追求自我價值的實現(xiàn)，開始主動把握和掌控自己的命運。
當然，本次的客戶——來自韓國YG集團旗下的新銳甜A系彩妝品牌moonshot茉姍，更是想要讓girl's power不設限。
品牌名字moonshot，意為“向月球發(fā)射”，代表探索無限可能，從2020年進入中國市場，不斷顛覆傳統(tǒng)美妝概念。
2020年年底，moonshot找到松宮，想要在中國市場發(fā)起一場moonshot熱潮，基于良好的品牌基因及優(yōu)質(zhì)的明星單品，以全新開拓的姿態(tài)引領受眾向更多可能性進發(fā)。
二、松宮的做法
爆點打造&持續(xù)狂歡
借勢話題明星流量，締造遞進式高潮
接到brief后的初步溝通，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，客戶的思路與我們不謀而合。
雙旦+年貨節(jié)，1個人氣代言人替品牌對女性發(fā)聲，1個campaign，要炒作！
#敢不同才不同#
在此之前，結(jié)合moonshot顛覆傳統(tǒng)美妝概念，不拘常規(guī)約束，主張打破典型美，擁護獨立、個性、自我之美的特質(zhì)，及18-28歲目標消費者敢想敢做、個性自我的人群畫像，定制了本次傳播的溝通內(nèi)核#敢不同才不同#。基于此，我們打造出3重爆點。
1、超會造勢
當甜A彩妝遇見實力唱跳御姐，能擦出怎樣的火花？
恰逢《演員》及《姐姐》熱議，松宮認為，要做“歌手Fei”，也要做“演員Fei”，敢想敢做，挑戰(zhàn)不可能的王霏霏，與moonshot想傳達的品牌內(nèi)核不謀而合，邀請成為moonshot茉姍首位大中華區(qū)氣墊代言人。
前期預熱，我們發(fā)起了一場#登月計劃#，只要網(wǎng)友登月邀請好友助力踩踩值即可免費獲得moonshot星空氣墊。
在登月計劃的最后一天，我們釋出一支剪影視頻，黑色剪影曼妙舞動，射月動作一氣呵成，猜猜她是誰？
2020年12月21日，moonshot茉姍正式官宣，代言視頻中，一顆月球浮現(xiàn)眼簾，溫婉霏與颯爽霏在燈光忽明忽暗間，夢幻般切換自如。一黑一紫的形象即代表王霏霏溫柔和颯爽的兩面，不同風格，同樣魅力無限，完美展現(xiàn)#敢不同才不同#的理念。
同時，官方發(fā)布熱門話題#王霏霏射月舞#及射月舞挑戰(zhàn)，引發(fā)網(wǎng)友好奇，話題一路熱議，眾多KOL及網(wǎng)友參與挑戰(zhàn)，一起向月球出擊。
2、持續(xù)種草
主力深耕小紅書
優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容的打造
除了洗腦的射月舞，我們還網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)美妝護膚、生活方式類KOL，從女性自我、產(chǎn)品體驗、測評、場景植入等多角度、全方位進行moonshot星空氣墊種草，迅速制造聲量搶占注意力，順理成章地完成覆蓋式洗腦種草。
3、超級收割
王霏霏 x 雪梨直播間
帶貨女王們的驚喜live
直播當天，半小時的專場帶貨過程歡樂不斷，打破常規(guī)直播形式，將直播綜藝化包裝，插入趣味游戲互動，將品牌理念以輕松但堅定，有趣但認真的態(tài)度不斷向受眾內(nèi)心深化，降低了受眾對帶貨直播的排斥心理，實現(xiàn)銷量的高效轉(zhuǎn)化。
王霏霏小紅書、微博vlog推薦更是在后續(xù)為整體傳播再添火力。
三、總結(jié)
1位藝人代言、1個病毒式H5、1支質(zhì)感官宣視頻、1個ID、2波熱門話題、30min頭部主播直播間……組成了本次我們?yōu)槠放仆瓿傻摹按笫隆保和茝V次數(shù)：700+，達成曝光量總計：1.3億，幫助品牌實現(xiàn)月銷數(shù)量1W+的突破。
宇宙無限，廣闊而多樣，人群中的你我就像銀河間各個閃耀的星星一樣，綻放屬于自己獨特的美！敢不同才不同，從現(xiàn)在開始，和moonshot一起，成就“向月球發(fā)射”的勇氣和決心，不跟隨潮流，只做潮流本身！
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