順豐同城急送：高級(jí)的凡爾賽來(lái)自老媽的低調(diào)炫耀
剛剛過(guò)去的母親節(jié)是大多數(shù)品牌不愿錯(cuò)過(guò)的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。在所有感情關(guān)系中，親情具有不可替代的感染力，因此情感營(yíng)銷成為母親節(jié)營(yíng)銷的主流形式。很多品牌在母親節(jié)的情感營(yíng)銷中，往往更傾向于對(duì)母愛(ài)進(jìn)行歌頌，這樣往往會(huì)造成內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化。
同樣是歌頌?zāi)笎?ài)，順豐同城急送另辟蹊徑發(fā)掘獨(dú)特的情感視角，擺脫過(guò)于煽情的傳統(tǒng)橋段，挖掘生活細(xì)節(jié)，結(jié)合幫買幫送鮮花、蛋糕、禮品等順豐同城急送C端服務(wù)，高度關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，并借勢(shì)“凡爾賽”的熱點(diǎn)話題，孕育出一組“吐槽”媽媽的趣味系列海報(bào)。
#媽媽的凡爾賽#在朋友圈里
朋友圈是凡爾賽文學(xué)的重要比拼場(chǎng)地，到了母親節(jié)這樣的重要節(jié)點(diǎn)，媽媽肯定也要在朋友圈發(fā)揮一番。簡(jiǎn)短的文案搭配多宮格美圖，秀絲巾只是第一層目的，最終落腳點(diǎn)還是在于秀一波孩子送的禮物。
#媽媽的凡爾賽#在微信群里
高級(jí)的凡爾賽從不是自吹自擂，而是在和別人的互動(dòng)中找到“凡”學(xué)切入點(diǎn)。你以為老媽發(fā)在家庭群里的照片只是想展示自己的廚藝？那就錯(cuò)了！看著蛋糕在畫(huà)面中的的比例就知道傳達(dá)的主題思想是“快問(wèn)我為什么有蛋糕？“，于是順其自然有了如圖所示的凡爾賽經(jīng)典片段。
#媽媽的凡爾賽#在視頻通話中
當(dāng)老媽撥通最好集美的視頻電話，就知道必有大事發(fā)生，30分鐘過(guò)后終于迎來(lái)本次通話的重點(diǎn)——脖子上金閃閃的項(xiàng)鏈。一波直球凡爾賽強(qiáng)勢(shì)輸出，看到集美羨慕的表情了嗎？
#媽媽的凡爾賽#在短視頻里
雖然老媽掌握了高級(jí)凡爾賽技巧，但是有時(shí)候喜悅的心情也是掩蓋不住的。所以學(xué)會(huì)了短視頻拍攝的老媽手里捧著孩子送的鮮花，拿出了廣場(chǎng)舞一姐的氣勢(shì)伴著最火的bgm舞出了開(kāi)心與驕傲。
發(fā)掘獨(dú)特的情感視角，高度結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景，經(jīng)歷多次畫(huà)面設(shè)計(jì)及文案調(diào)整，最后打磨出來(lái)的創(chuàng)意得到了年輕網(wǎng)友的共鳴，大家直呼可愛(ài)，爭(zhēng)相“吐槽”媽媽生活中的“凡”學(xué)行為。
不光在母親節(jié)說(shuō)愛(ài)，希望媽媽們永遠(yuǎn)開(kāi)心永遠(yuǎn)可愛(ài)，永遠(yuǎn)可以“凡爾賽”。
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