傳統草本+創新科技 經典國貨品牌百雀羚這次又玩出了什么新花樣？
近年，主打“草本護膚”的經典國貨品牌百雀羚與時俱進，不斷加強自身科研實力，在國際舞臺上也獲得諸多榮譽。隨著年輕消費者的護膚需求日益走向專業化、精細化，市場爆發出對功效性化妝品的巨大需求，百雀羚也再度進化，開啟「科技新草本」時代，草本為核，科技加持，重新定義中國式草本護膚。
百雀羚「科技新草本」品牌戰略升級的第一步，便是與戰略合作伙伴、全球生物科技巨頭德國默克戰略合作的代表產品——百雀羚幀顏淡紋修護系列，系列中的黑科技抗老成分原初因ProVTA即是融合生物科學和分子生物學研究成果，打造的科學配比植物復合成分；可以有效對抗東方女性特有的“斷崖式衰老”現象，提供1小時淡紋28%、4周持續淡紋40%的護膚解決方案。
有了原初因ProVTA這一核心科技，百雀羚向市場發起了“科技新草本”的概念鋪設。
幀 （證）顏（言）聯盟，溯源「科技新草本」之旅
百雀羚在戰略合作伙伴德國默克的上海實驗室，開展了一場名為“百雀羚科技新草本戰略升級之默克溯源”的活動，這也是百雀羚品牌全面戰略升級后的第一場公開活動。百雀羚邀請了由專業博士、成分黨專業博主及消費者代表組成抗初老幀 （證）顏（言）聯盟，零距離揭露科技新草本背后的科技力量。
在這次溯源活動中，消費者和博主不僅與科研人員、默克亞太總監、展廳高層及博士開展了對話，還穿戴上全套實驗裝備，深入實驗室親自體驗產品制作，最后的互動問答環節，現場專業人士也針對大家的提問給出了權威解答。一系列的溯源活動，讓消費者能夠更直觀地感受到品牌的科技實力、戰略合作伙伴默克的科研力量以及產品的高效淡紋功效。
這一波百雀羚通過與精通成分科技的大V合作，參與溯源的知名博主全程記錄了本次活動的每一個環節，精心制作的vlog在微博一經發布便迅速引爆話題，并且后續走進直播間進行科普，也為消費者在雙11期間的消費決策提供了專業有效的意見。同時大量權威媒體也對「科技新草本」理念進行了解讀，擴散原初因ProVTA的科技力量。
全平臺齊發力：固有社交媒體與全新社交平臺結合
在品牌全新戰略的推廣上，百雀羚首先鎖定嚴謹、專業的知乎平臺，首次開啟“知乎模式”，向消費者傳遞品牌信息。
作為新媒體全新賽道，知乎平臺尤其適合品牌宣傳科技、功效原理類概念。雙11推廣初期，百雀羚就開始在知乎上與知名護膚博主進行內容合作，產出了大量優質內容。在此基礎上，百雀羚積極運營自身知乎機構號，配合投放的熱度產出內容，與消費者進行互動。
對于此次新品幀顏系列，百雀羚也牢牢抓住了新媒體平臺的流量，結合不同平臺特質產出的不同特質化內容。在微博、小紅書、微信和抖音等社交媒體平臺，以高質量的圖文內容通過大范圍曝光全方位種草，讓更多消費者深入了解產品，幀顏系列在大眾心中的好感度大大提升。經過一系列前期的宣傳鋪墊，有越來越多的消費者開始自發在各大平臺分享使用心得，這也極大地幫助百雀羚進一步塑造產品口碑。
由「天然不刺激」到「科技新草本」，百雀羚變的是對科技的系統運用，不變的是對草本的堅持，激發出更多草本的潛能，為廣大消費者帶來更多即時高功效、又能對肌膚長期溫和安全的卓越護理產品。百雀羚這個歷經90年風雨的國貨品牌，永遠堅持著探索的精神，及時調整戰略，在新時代牢牢地抓住了機遇，積極主動與消費者溝通，并運用科技創新一步步蛻變成長。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）