Agoda安可達：“陸潛者” 品牌營銷戰(zhàn)
2015年12月21日，上海—奧美上海攜手亞洲領先的全球酒店預訂網(wǎng)站Agoda安可達啟動中國大陸地區(qū)首度營銷戰(zhàn)，聚焦渴望跳脫俗套，深度攬勝的環(huán)球旅行者。
這次營銷戰(zhàn)的目標人群是中國的“陸潛者”——這是由奧美上海獨創(chuàng)的新詞匯，用以描述一群熱愛自助旅行的年輕人，他們獨辟蹊徑，探索世界的不同角落，在路途中體味真實的當?shù)厣睢?“陸潛者”雖然僅是眾多旅行者中的一小部分，但他們是潮流的創(chuàng)造者，是異域旅行和休閑時尚的引領人。
“80及90后的旅行者更加期待與眾不同的旅行經(jīng)驗——比起那些無趣的、程式化的旅游行程，他們更渴望深潛進當?shù)兀胍獡肀Ф嘣漠悋L情，向往旅游地那些別樣的‘獨家’的風景。這，就是陸潛者與游客的不同。”Agoda全球品牌暨營銷傳播總監(jiān)安迪?愛德華茲（Andy Edwards, Global Director of Brand and Marketing Communications at Agoda）先生表示：“身為眾所周知的亞洲旅宿專家，Agoda的任務就是為這些打算深度旅游的陸潛者們提供更多更有趣、能讓旅行者更深入感受在地特色的住宿體驗。目前Agoda在中國只是一個小品牌，我們期待通過‘陸上潛水’這個爆炸性的全新概念，傳遞給中國旅行者一種令人驚喜不斷且回味無窮的鮮明印象。這是一次不同尋常的品牌營銷戰(zhàn)，并不是所有人都能接受， 但是我相信我們的目標受眾會喜歡它。”
上海奧美策劃的這次與眾不同的“陸上潛水”營銷戰(zhàn)從那些不走尋常路的旅行家的洞察出發(fā)，將他們所堅守的旅行哲學與安可達品牌特質(zhì)相關聯(lián)，第一次讓“陸潛者”這個群體響亮地直抒胸臆。該營銷戰(zhàn)以一支制作精美的品牌宣傳片拉開序幕， “陸潛者”在鏡頭里探索著世界一隅獨有的佳境，使影片的亮相動人心魄。此后的一系列近30條短片，將跨越4個東南亞國家，呈現(xiàn)“陸潛者”的真實旅途。通過這些創(chuàng)意作品，奧美上海更旨在協(xié)助安可達培養(yǎng)出一個“陸潛者”社交圈，讓他們在微博、微信等設計社交平臺上，分享旅途照片和軼事，讓安可達的品牌形象深植于這一群體中，并促其網(wǎng)上預訂。
“旅游業(yè)是中國目前為數(shù)不多的依然在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，這反映了日益壯大的中產(chǎn)階級對旅行的向往。越來越多的年輕游客渴望擁有不同于大眾的獨特旅行經(jīng)歷，這個行業(yè)中司空見慣的優(yōu)惠促銷已無法滿足他們。”奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長韋棠夢指出，“陸潛客的概念代表著對與眾不同的追求，Agoda讓品牌在中國先鋒旅行者心中產(chǎn)生共鳴——而他們的腳印，在不久的將來，將被無數(shù)普通中國游客所追隨。”
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