32小時打造一場感官盛宴，演繹中免日上品牌升級之道
1920分鐘，1400平方米面積，上百名搭建工人交叉施工，交付了一場名為“中免日上帶你逛世界”的華麗開幕禮。 搭建難度之大，時間之緊迫在近兩年的活動中極為少見。
這不僅僅是一場富有創意的開幕式，一架高至4.2米，長度12米，能夠容納200人的巨型飛機互動裝置就是在這32小時內完成。內置的互動空間融合了當下最具代表性的四大設計風格——科技感，時尚感，交互感，沉浸感，力圖為每一位體驗的來賓帶來不同的層次感受。與此同時，我們更從視覺，觸覺，嗅覺思路出發，完美復刻了八家國際奢華美妝護膚品牌體驗館，包括手工紙雕花墻，360度花朵異形綻放LED巨幕，一面由上千朵新鮮大馬革士玫瑰組成的花墻……
這是一場傳統的國有企業品牌首次破圈之舉，以更加年輕具有活力的social形式向大眾展示自己擁抱新時代，新潮流，新形勢的決心。
洞察消費現象，塑造品牌新印象
隨著消費意識的轉變與消費多元化升級，出境游的消費模式持續升溫，免稅行業近年來無疑裹挾著巨大商業潛力。作為出境游的必經之地，具有強大價格優勢的免稅行業領軍者中免日上，怎么才能提升更大銷量和奪取更大的市場份額？
在如今多元化的消費環境下，影響TA產生購物行為的關鍵因素發生了變化。他們的消費關注點從產品是否物美價廉，過渡到品牌是否能給其帶來良好的感受。尤其是愛玩、追求時尚的年輕群體，作為消費主力軍的他們，更趨向于將品牌的時尚感、獨特性、年輕化等元素作為影響其購物行為的主要因素。
如此看來，要貼近消費者心理，除了擁有強大的價格優勢，必須強化與重塑品牌服務與個性，才能增強粉絲粘性，從而提升品牌忠誠度，促成更長遠的消費行為。
那么，借著八大概念店開店服務升級的契機，中免日上應如何打破常規，在各大香化品牌中樹立形象，并顛覆消費者對中免日上的印象？
然而，一場沉悶的“開幕式”只會徒增消費者對中免日上的固化印象。
為此，我們決定不走尋常路，把年輕DNA注入中免日上的血液，提出年度idea“中免日上帶你逛世界”，以傳遞中免日上帶領消費者，輕松逛遍世界，收獲全球時尚好物的概念。活動邀請八大品牌與消費者參與其中，把一場開幕式升級為集開幕展示和互動體驗于一體的盛宴。通過品牌形象視覺化，品牌服務實體化，從視覺、互動、體驗三大角度展現和傳遞品牌形象與個性，提升消費者粘性。
從多感官塑造活動，全方位傳遞品牌概念
玩轉視覺盛宴
為充分展現“中免日上環球購物”的活動主題，在視覺上，我們在短短32小時內傾力打造極具視覺沖擊的活動現場，力求將世界潮流元素高度還原給消費者，完美詮釋中免日上帶你逛世界的概念，并強化中免日上高端時尚的形象。
在1400平方米的范圍內，將潮流與世界元素一一實現。巨型1:1大型“中免日上號”飛機裝置空降現場，打造獨一無二的環球創意互動空間。以一場視覺上的盛宴，讓來賓置身于環球世界之旅。
除此之外，活動現場設置了多個新潮趣味世界級著名地標拍照打卡點，時尚大片即拍即有，力圖從視覺上讓來賓沉浸在中免日上打造的環球驚喜中，從而感受品牌高端、時尚的年輕活力。
打造奢華體驗
為豐富來賓體驗感受，增強消費者粘性。此次活動與國際知名美妝品牌聯手，推出了一系列高端而奢華的服務體驗項目，讓來賓一次逛遍八大美妝品牌，進一步拉近距離。
品牌概念店迷你版重磅落地
定制化服務體驗彰顯品牌特色
給來賓最好的體驗遠不止此，活動現場專門開設了網上預訂體驗專區，將云端購物實體化，讓消費者體驗即時把世界好物收入囊中，品牌個性服務即時體驗。
此外，中免日上攜手八大品牌為來賓準備了全球獨家限定驚喜禮盒作為活動伴手禮，奢美的包裝和內部精致的禮品讓每一位來賓都愛不釋手，讓每位來賓賓至如歸，從內而外地感受此次奢華貼心的服務體驗。
炫酷互動空間
活動現場打造世界主題各異的酷炫互動空間，互動地點設置在飛機裝置的內部。四個精心設計的環球創意互動空間，從視覺、觸覺等多方面給來賓帶來豐富的感官刺激，讓來賓在互動中得以沉浸式體驗的同時，展現品牌年輕、活力的一面。
行業盛典，引發全平臺話題強曝光
攜手八大品牌，本次活動共帶來超過1.2億的強曝光，互動量高達132萬+，預計覆蓋粉絲人群高達1100萬+，并創下中免日上10年來參與量及互動時長新高。活動門票被會員瘋狂秒殺高達400張，現場平均體驗時長高達80分鐘！
本次近距離的沉浸式線下活動，成功地拉近品牌與消費者之間的距離，并深化了中免日上免稅品行業領頭先驅的年輕態形象，真正地實現中免日上形象活化、品牌高度曝光，消費者獲得優質服務體驗的三贏局面。
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