LILY商務(wù)時(shí)裝，多元定義「中國(guó)新女性」

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舉報(bào) 2019-01

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曾經(jīng)，一提起「職場(chǎng)女性」，人們的腦海里便不約而同出現(xiàn)OL們梳著一絲不茍的頭發(fā)、身著黑白灰套裝坐在格子間的畫(huà)面。隨著時(shí)間的更迭，出現(xiàn)了越來(lái)越多的新「職場(chǎng)女性」，她們的職場(chǎng)不再是狹義的工作場(chǎng)合，對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，熱愛(ài)即為事業(yè)，人生即為職場(chǎng)。

顛覆了長(zhǎng)期以來(lái)社會(huì)對(duì)于女性的刻板印象與偏見(jiàn)，如今的女性不再需要依附于她人，更加獨(dú)立自主、自信從心；她們不愿被定義、拒絕被標(biāo)簽；她們有獨(dú)立擔(dān)當(dāng)，敢釋放天性；她們不僅專注當(dāng)下，更勇于探索未知，她們，就是「中國(guó)新女性」。

LILY商務(wù)時(shí)裝敏銳地捕捉到了這一點(diǎn)，伴隨著2019年迎來(lái)的品牌價(jià)值主張、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象三大維度的全面升級(jí)，創(chuàng)新式的提出「中國(guó)新女性」的概念，以時(shí)裝化的演繹表現(xiàn)她們「不止一面、不止當(dāng)下、不止于此」的特質(zhì)，用時(shí)髦而現(xiàn)代的全新姿態(tài)展現(xiàn)屬于她們當(dāng)下的自我主張與獨(dú)特色彩，讓#中國(guó)新女性#的每個(gè)角色，都有正合適的職場(chǎng)表達(dá)。

為了將「中國(guó)新女性」概念及品牌升級(jí)事件成功傳遞至LILY的目標(biāo)消費(fèi)者，并且獲取其對(duì)于LILY的品牌認(rèn)同感，意起互動(dòng)作為L(zhǎng)eading Agency，決定以深度話題“中國(guó)新女性”引發(fā)TA興趣，以達(dá)到更廣泛的共鳴，使其與品牌共創(chuàng)內(nèi)容；同時(shí)，立足于新女性的消費(fèi)習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、社交習(xí)慣等特質(zhì)，全面拆解并本次LILY品牌升級(jí)大事件，并通過(guò)不同爆發(fā)點(diǎn)，針對(duì)性地邀請(qǐng)多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行多傳播平臺(tái)擴(kuò)散，最大程度擴(kuò)大本次LILY品牌升級(jí)的影響力。

在這場(chǎng)品牌升級(jí)戰(zhàn)役中，我們以“中國(guó)新女性”概念為主線，串聯(lián)紐約、上海兩大時(shí)裝周，借力國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)尚盛事熱度，以新女性生活軌跡、媒介習(xí)慣、消費(fèi)體驗(yàn)等為主要圓心進(jìn)行事件擴(kuò)散；同時(shí)通過(guò)細(xì)分領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力，大維度提升品牌升級(jí)認(rèn)知；線上線下同步發(fā)力打造營(yíng)銷閉環(huán)，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，全面加深品牌升級(jí)印象，升級(jí)消費(fèi)者認(rèn)知。

——以生活軌跡為圓心：

邀請(qǐng)11位角色各異、多元行業(yè)的“中國(guó)新女性”代表拍攝秋冬大片，多元化的人物臉譜和精彩形象，向大眾展現(xiàn)著“中國(guó)新女性”所代表的獨(dú)特色彩與時(shí)髦主張；同時(shí)，廣告大片全面上畫(huà)核心城市地鐵站，在以女性通勤中最常見(jiàn)的地鐵站占據(jù)消費(fèi)者視野；

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選取女性興趣點(diǎn)的時(shí)裝周進(jìn)行發(fā)力，亮相紐約時(shí)裝周中國(guó)日，于國(guó)際舞臺(tái)為“中國(guó)新女性”發(fā)聲，秋冬大片登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏，點(diǎn)燃話題事件，提升民族自豪感；領(lǐng)銜上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀，“中國(guó)新女性”國(guó)內(nèi)驚艷首秀，深度溝通品牌理念；

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從紐約到上海，雙城時(shí)裝周延續(xù)概念，藍(lán)襯衫群像、城市樓宇群像展現(xiàn)新女性多元形象；幕間素人走秀特別環(huán)節(jié)，強(qiáng)化核心TA與產(chǎn)品的直接關(guān)聯(lián)，意起互動(dòng)以此出發(fā)，以素人走秀為話題切入點(diǎn)，增強(qiáng)品牌Social討論熱度；

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——以媒介習(xí)慣為圓心：

LILY商務(wù)時(shí)裝邀請(qǐng)具有“中國(guó)新女性”特質(zhì)的明星戚薇出席上海時(shí)裝周及南京東路概念店，我們借力明星影響力全面擴(kuò)散事件認(rèn)知，同時(shí)，通過(guò)對(duì)明星“中國(guó)新女性”特質(zhì)的挖掘，加強(qiáng)大眾對(duì)“中國(guó)新女性”概念的理解；

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邀請(qǐng)多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖出席時(shí)裝周、發(fā)布看秀內(nèi)容等，以意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力擴(kuò)散品牌升級(jí)事件，并以意見(jiàn)領(lǐng)袖的不同視角解讀“中國(guó)新女性”，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者的距離，全面Launch中國(guó)新女性概念；

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基于消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣與興趣點(diǎn)，LILY朋友圈廣告正式上線，創(chuàng)意互動(dòng)引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，以可視化手段動(dòng)靜相輔，加深消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)新女性”概念理解，為木蘭全面上線進(jìn)行預(yù)熱；

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——以消費(fèi)體驗(yàn)為圓心：

借勢(shì)木蘭IP熱度，LILY迪士尼花木蘭特別合作系列首亮相，我們深度挖掘了家喻戶曉的木蘭與「中國(guó)新女性」的關(guān)聯(lián)，成功具象化新女性形象，并以木蘭精神關(guān)聯(lián)新女性在職場(chǎng)中的獨(dú)立、果敢、進(jìn)取精神，增強(qiáng)大眾對(duì)“中國(guó)新女性”認(rèn)知；

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LILY南東概念店開(kāi)幕、全國(guó)核心城市開(kāi)啟巡回快閃，線下全面落地品牌升級(jí)，我們邀請(qǐng)各層級(jí)意見(jiàn)領(lǐng)袖親臨打卡擴(kuò)散事件影響，將品牌深度綁定“中國(guó)新女性”，以產(chǎn)品直觀表現(xiàn)品牌升級(jí)。

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什么是「中國(guó)新女性」？

這似乎是一個(gè)龐大的、多解的命題，但通過(guò)我們對(duì)于各大事件的拆解，以不同緯度呈現(xiàn)了「中國(guó)新女性」的多元定義，正如拼合一塊塊的拼圖一般，當(dāng)消費(fèi)者拼上最后一塊拼圖之時(shí)，便已產(chǎn)生了對(duì)于「中國(guó)新女性」的理解認(rèn)知；頻繁的強(qiáng)調(diào)在占領(lǐng)消費(fèi)者心智的同時(shí)，也正是一步步加深消費(fèi)者的理解，從而令消費(fèi)者對(duì)于品牌形象的認(rèn)知從單一的“職場(chǎng)著裝”轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛袆?chuàng)造性、多元且包容的商務(wù)時(shí)裝，打破了以往的刻板印象，顛覆了大眾對(duì)品牌的固有認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)事件的傳遞。