凍吃大刺袋電商創意：打造精致理想的冷凍層環境
啦哄品牌為追求生活的完美主義者用心打造，在產品創新中，我們先從廚房場景入手，洞察并解決年輕消費者認為不理想的問題和困擾。
啦哄發現，市面上還沒有一款妥善解決冰箱冷凍層食材收納歸置問題的產品，于是，打造精致冷凍層環境的“凍吃大刺”冷凍分類密封袋誕生。
CHALLENGE
市場目標：代替保鮮袋產品，激發消費者使用密封袋收納凍肉的新習慣。
1. 如何通過冷凍袋產品設計完美解決冰箱冷凍層食材收納歸置問題？2. 全新的產品如何被消費者理解和接受？
SOLUTION
深入洞察，冷凍更理想，烹飪更方便
通過調研發現，冰箱冷凍層食材收納歸置問題主要包括：
食材與袋體結霜粘連、冷凍肉類難以肉眼區分、解凍前食材難于切割分離、重復解凍影響食材口感、袋體容量不足或過分冗余導致重復套袋或串味等等。
通過對比LDPE、HDPE材質、各種厚度、有無麻點設計等的多番試驗，我們找到了避免肉袋粘連的最佳產品解決方案；
同時，針對年輕家庭的烹飪習慣，精細化設置袋體尺寸，細分為“一袋一頓量”的小號肉食冷凍袋，命名為“凍吃袋”，
適用雞鴨魚蝦排骨等大塊食材、耐穿刺的冷凍袋，命名為“大刺袋”，將品牌歡樂的個性以富有節奏感的情緒通過產品傳遞給消費者。
另外，肉眼區分凍肉的主要難點在牛/羊肉與豬肉的區分上，我們在袋體設計了分類圖案和雙色密封筋條，
牛/羊款圖案用藍色，豬肉款圖案用翠綠色，從感官上打造安全衛生的冷凍食品包裝袋，
凍吃袋包裝盒上下雙面分類抽取設計，方便取用。
凍吃大刺產品上市對暗號活動
消費者對于全新產品的認知和認可需要一個過程，在這個過程中，如何完全的將產品特點和品牌形象完美融合，
讓已有的啦哄粉絲認可全新的產品，吸引潛在的消費者逐漸了解啦哄品牌，并接受全新的產品，都是運營和傳播中需要解決的重要問題。
啦哄“凍吃大刺”冷凍分類密封袋，品名本身有很強的趣味性和記憶點。在產品上市期間，啦哄組織操作簡單、有趣、參與感強的“凍吃大刺”暗號活動，
強化產品賣點的記憶，吸引消費者的好奇心和嘗試欲望，對于激發新品銷量取得了可喜的效果。
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