啦哄黑袋電商營銷：隱秘高手，強(qiáng)力遮蓋
啦哄（lohom）是一個為年輕人打造的互聯(lián)網(wǎng)家居日用品品牌，致力于提升消費者的生活樂趣，曾榮獲第7屆金鼠標(biāo)·國際數(shù)字營銷節(jié)“電子商務(wù)營銷類”銀獎。
在垃圾袋市場龐大、競品眾多且低價競爭為主的行業(yè)環(huán)境中，啦哄通過對消費者選用黑色垃圾袋的深入洞察，推出了黑帶5段垃圾袋，致力于打造垃圾袋品類平價爆款。
在黑帶5段垃圾袋的電商營銷中，我們的整合營銷傳播全程覆蓋了產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計、創(chuàng)意傳播、活動策劃等多個環(huán)節(jié)，
從而為消費者提供完整、豐富、統(tǒng)一、多維度的品牌體驗、全面攻占消費者的心理，打造爆款產(chǎn)品，大份額搶占市場。
STEP 1 保護(hù)隱私、強(qiáng)力遮蓋的產(chǎn)品定位
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，具有遮蓋性是消費者選購黑色垃圾袋的主要原因。因此，我們將超越競爭產(chǎn)品的超強(qiáng)遮蓋力，作為黑帶5段的核心訴求，再次以領(lǐng)先、獨特的定位走在全網(wǎng)競品前列。
STEP 2 “隱秘高手”的產(chǎn)品形象
將“強(qiáng)力遮蓋”的功能特點與消費者對“隱私保護(hù)”的現(xiàn)實需求相連接，我們?yōu)楸酒吩O(shè)計了隱秘高手的產(chǎn)品形象。
我們將產(chǎn)品的五大功能利益點包裝為“五重秘技”，并分別了設(shè)計了生動的延展動作。
STEP 3 搶奪眼球的包裝設(shè)計
包裝作為商品宣傳的重要載體，我們將彰顯產(chǎn)品賣點的“五大秘技”首先應(yīng)用在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，消費者可集齊5套。
大面積的黃黑撞色形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，在電商直通車等展示平臺的一眾垃圾袋產(chǎn)品中跳脫出來，吸引消費者關(guān)注和點擊。
STEP 4 故事化的詳情頁創(chuàng)意
基于功夫、武俠、高手的產(chǎn)品形象設(shè)定，我們在詳情頁設(shè)計了“隱秘高手的修行之路”的故事情節(jié)，將產(chǎn)品利益點轉(zhuǎn)化為豐富有趣的品牌體驗。
STEP 5 預(yù)熱階段傳播創(chuàng)意
上市前，啦哄首發(fā)“隱秘高手，首現(xiàn)江湖”預(yù)告，營造神秘感，激發(fā)好奇關(guān)注。
黑帶5段計劃在情人節(jié)上市。在這個與隱私話題有著曖昧聯(lián)系的熱點節(jié)日里，你瘋狂，我收場，“黑掉你的隱私” 為產(chǎn)品上市積聚關(guān)注熱度和流量。
STEP 6 情人節(jié)上市活動營銷
情人節(jié)當(dāng)天，通過投放鉆展等引流手段，配合產(chǎn)品上市優(yōu)惠及禮贈促銷，
“隱秘初體驗”、“羞羞之選”等主題既是產(chǎn)品的上市初體驗，同時緊扣情人節(jié)的敏感話題，一語雙關(guān)，頗具情趣，吸引年輕消費者的關(guān)注。
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