容嬤嬤跳起disco？老藝術家方青卓老師哈哈哈哈哈哈哈
什么是魔性視頻
什么是魔性視頻
如果你想知道什么是魔性視頻的話
我現在就帶你研究
后疫情時代，健康比“青你”“創造營”更獲得“C位”關注。
伊利臻濃牛奶聚焦國民健康問題，發揮牛奶補鈣的品類先天優勢，推出伊利臻濃牛奶高鈣+新品。
此次新品上市在傳播方式上，可謂是非常不走尋常路。
通過魔性劇情魔性舞曲的【魔性視頻】反差爆笑演繹缺鈣人群痛點+
攜手絕對專業絕對權威的【權威專家科普】傳遞清晰明了的產品力=
在輕松娛樂之中引發消費者的情感共鳴，在專業科普之下收割消費者的理性關注。
絕絕子的贊！
01
魔性的皮囊在顫抖
不抱琵琶不遮面，魔性視頻TA來了！
伊利臻濃牛奶那有趣的靈魂是真的藏不住了！
伊利臻濃牛奶的主要消費人群在不斷年輕化，而對于處于快節奏接受信息的年輕一代們，海量信息不斷分割著注意力資源，爛俗的常規的廣告信息，越來越難以吸引他們的視線。
為了更好地實現傳播觸達和消費溝通，伊利臻濃牛奶特別邀請實力派演員方青卓老師（新版還珠格格中容嬤嬤飾演者；第15屆上海國際電影節最佳女主角）傾情加盟魔性視頻拍攝。
跳出經歷束縛，憑借著老藝術家方老師首次突破平日和藹可親的形象，反差爆笑扮演不同風格唱跳RAP俱佳“劉阿姨”這一人物的新鮮感、愉悅感，敏捷占據消費者心智。
當隔壁的王大爺腿腳不好，一口氣爬不上山，不是，跳不動廣場舞你要怎么辦？
容嚒嚒：“那還不好辦，喝奶呀！”
在閃耀的燈球中，以方青卓老師為C位的“高鈣團”載歌載舞：
“喝奶啦，喝奶啦，喝奶啦！臻濃?鈣它來啦~腿腳沒勁?再?吧~~~”
美聲唱法、快板藝術，靈魂歌聲直擊你的頭蓋骨：
“補鈣，補鈣，給各位補鈣~舞團靠臻濃?鈣啦~~~”
“利索啦，能跳啦，臻濃?鈣來補鈣啦~~”
包袱的精髓是重復，魔性的新品上市跳一場可不夠。
方青卓老師還用同樣的方法，唱著無與倫比的補鈣之歌“解救”了工作乏力的打工人小伙子、跳著酷炫狂霸拽的補鈣之街舞“解救”了苦惱身高的大眼萌娃…
魔性洗腦的畫面、改編創造的神曲，涵蓋“老中少”三代人大部分時間所在的場景，反差爆笑扮演著不同風格的C位“劉阿姨”在“家長里短”的自然氛圍中將其串聯起來，強有力地傳遞出伊利臻濃牛奶高鈣+“一天兩包滿足成人鈣需求”的產品力外，也巧妙的將產品的使用場景輸出出來給消費者。
視頻魔性上線后，#對你一鈣負責#迅速成為熱門話題。
這種畫風你愛了嗎～
02
專業的靈魂在賦能
臻臻臻真?品牌賦能，絕對權威的 “專家牌” 炸場！
針對產品上市曝光，伊利臻濃牛奶除了進行全網多平臺聯動深度種草新品，還特別打響了“專家牌”為品牌賦能。說歸說笑歸笑，不和補鈣開玩笑！
伊利臻濃牛奶高鈣+的新品上市畫風活潑后邁向專業嚴肅，聯合權威專業平臺“果殼”打造《當代人“鈣焦慮”白皮書》，權威平臺精準科普不同人群補鈣常識；同步聯動權威營養學專家產出系列專業科普視頻，并通過視頻號直播科普，最大化新品上市聲量。
伊利臻濃牛奶這一場 “魔性十足”，極具“洗腦效應”的營銷活動不僅提升了國民大眾對鈣的認知，“殺瘋了”消費者的補鈣需求，更在持續不斷的新玩法組合拳下為營銷界帶來了新的亮點與看點，實現了社交媒體聲量與專業度的雙響炮，一舉奏響高鈣新品上市最強音。
03
甲方爸爸界的大彩蛋
最高燃震撼的視頻彩蛋，首次伊利員工夢幻聯動！
首次伊利員工（甲方爸爸）參與新品上市視頻彩蛋拍攝，通過魔性舞曲傳遞高鈣新品產品力，這樣可愛活潑的甲方爸爸你見過嗎？你愛了嗎？朋友圈的乙方朋友們嗨皮嗎～
我刷到的時候可太快樂了！2021年，乙方需要這樣的甲方！
“無創意不廣告，無新奇不營銷”
脫離以往金科玉律版的說教式/溫情式營銷，打破日常的、正常的、慣例的、常規的套路，伊利臻濃牛奶這一套稀奇古怪可可愛愛的反套路營銷創意，以強烈的反差感制造視覺新奇聽覺新奇，另辟蹊徑的擊中消費者的“補鈣”要害，并充分撬動微信私域流量，以實現多圈層群體的破圈傳播，臻不錯！
2021年第二季度的開啟，伊利臻濃牛奶以這種不同以往的反套路營銷方式，送伊利臻濃牛奶高鈣+從海量信息廣告中殺出突圍斷層出道，希望有給各位營銷人一些拍大腿的靈感～
祝頭不禿！respect！
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