通明助力酷狗音樂&黃子韜「朋友圈」豎屏MV傳播
Z世代追星女孩看偶像MV時(shí)會(huì)關(guān)注什么？是愛豆的顏值還是劇情的發(fā)展？
隨著電子音樂、偶像系歌手唱跳形象的興起，追星女孩對(duì)MV的關(guān)注點(diǎn)越來越廣泛也越來越聚焦，上到整支MV的創(chuàng)意想法，下到服化道布景、舞者舞步表情等方方面面都會(huì)產(chǎn)生濃厚的興趣。
而豎屏MV剛好可以更加聚焦MV創(chuàng)作者想要表達(dá)的內(nèi)容，可以說，豎屏MV的出現(xiàn)在音樂視頻內(nèi)容領(lǐng)域開辟了一條新道路，開創(chuàng)MV新時(shí)代。
近日，黃子韜的全新音樂作品《朋友圈》及其首支豎屏MV獨(dú)家上線酷狗音樂，通明星球聯(lián)合藝人黃子韜，合力打造《朋友圈》豎屏MV事件，并借藝人影響力實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品拉新促活，提升豎屏MV產(chǎn)品知名度。
一、“賽博神秘感”制造懸念
在我們的洞察后發(fā)現(xiàn)，豎屏MV不僅迎合了時(shí)下手機(jī)用戶觀看短視頻的習(xí)慣，還可以拉近觀眾與愛豆之間的距離，帶給觀眾身臨其境的感覺，甚至可以更直觀、清楚的幫助觀眾捕捉到視頻中的小細(xì)節(jié)，打破與愛豆界限，因此，我們利用豎屏MV的特性，打出了臨場感和破界感兩個(gè)屬性標(biāo)簽，刺激飯圈與大眾感官交融，制定出圈策略。
我們將此次傳播的主題定為“打破橫規(guī)，視界更酷”，聯(lián)合藝人，進(jìn)行創(chuàng)意預(yù)告，在多平臺(tái)發(fā)酵擴(kuò)散，令全網(wǎng)關(guān)注到豎屏MV本身。所有物料海報(bào)均帶有濃濃的賽博朋克感，引發(fā)用戶對(duì)豎屏MV充滿無限想象，而主KV海報(bào)的設(shè)計(jì)，更是將黃子韜破屏而出的視覺感呈現(xiàn)出來，這也是我們對(duì)主題“打破橫規(guī)”內(nèi)容上的展現(xiàn)。
之所以采用賽博朋克風(fēng)格，一方面是因?yàn)槲覀兿Ｍ眠@種風(fēng)格來塑造一種前所未有的科技感，在整個(gè)項(xiàng)目的傳播過程中，我們都在強(qiáng)調(diào)“屏幕中的黃子韜”、“數(shù)字空間中的黃子韜”，以此來將用戶的注意力集中在豎屏MV這個(gè)產(chǎn)品上，與其他常規(guī)MV形成視覺差異。同時(shí)，賽博朋克也代表著未來，暗喻了未來的MV形式。
官宣后，眾明星大咖紛紛前來打CALL轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，我們借助明星勢能，巧用微博KOL進(jìn)行多維度討論，營造空前盛況的全網(wǎng)打call大場面，大大提升了社交討論度。
二、“走心最佳作”花式傳播
在傳播過程中，想要撬動(dòng)粉絲群體，首先要洞察到年輕群體的心理，從“精神層面”與粉絲共振，實(shí)現(xiàn)有效嫁接。
因此，通明在洞悉粉絲的傳播動(dòng)力后，充分調(diào)動(dòng)粉絲，助力線上曝光傳播。通過設(shè)置黃子韜舞蹈教學(xué)視頻、簽名照等不同的驚喜粉絲福利，引爆粉圈刷屏轉(zhuǎn)發(fā)。
如何讓粉絲通過黃子韜了解豎屏MV這個(gè)產(chǎn)品也是我們重點(diǎn)考慮的問題之一，對(duì)此我們結(jié)合了用戶的使用場景、需求相關(guān)的一些特點(diǎn)，制作了動(dòng)態(tài)屏保等高質(zhì)量的核心物料，將臨場感與破界感兩個(gè)概念放大并具象化的傳遞給用戶，相比靜態(tài)屏保而言，動(dòng)態(tài)屏保能夠制造愛豆近在眼前的效果，讓粉絲與愛豆實(shí)現(xiàn)零距離接觸，讓用戶在接受信息的同時(shí)，產(chǎn)生嘗試、互動(dòng)，去玩這個(gè)功能的欲望。
當(dāng)然，為了最大程度助力“破圈”，我們還聯(lián)動(dòng)了娛樂類、音樂類KOL/小V從不同平臺(tái)從專業(yè)角度等不同維度進(jìn)行話題擴(kuò)散，制造話題熱度，逐層遞進(jìn)的影響著更多的受眾，為新歌MV的全網(wǎng)熱議打下基礎(chǔ)。
我們發(fā)現(xiàn)，藝人對(duì)于一個(gè)作品的投入、用心程度，是最容易喚起粉絲乃至大眾認(rèn)同的因素。因此，在整個(gè)傳播過程中，為了不讓用戶疲于營銷，我們強(qiáng)調(diào)了黃子韜對(duì)這首音樂以及在MV中的個(gè)人經(jīng)歷、原創(chuàng)想法，把作品本身作為重要的故事進(jìn)行傳播，并獲得了廣泛認(rèn)同，這也讓作品更得了更高的關(guān)注度。
同時(shí)，針對(duì)豎屏MV的屬性，我們也將目光投向了正在風(fēng)口上的短視頻，同樣作為豎屏的內(nèi)容產(chǎn)品，我們借用短視頻加深豎屏MV的臨場感和破界感兩個(gè)概念，通過結(jié)合年輕用戶的"愛交流""愛搞怪"的心理，在抖音平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)意發(fā)散。
為了加深大眾記憶點(diǎn)，我們設(shè)置了一個(gè)拉近距離的手勢作為KOL翻拍的關(guān)鍵指定動(dòng)作，讓觀眾有一種被視頻拉近手機(jī)世界的感覺，強(qiáng)調(diào)豎屏MV的臨界感屬性。
最終，該項(xiàng)目微博相關(guān)話題閱讀量超10億，KOL發(fā)布內(nèi)容登上微博各分類榜單前列，占據(jù)多個(gè)熱搜；知乎熱榜43位，問題總瀏覽量達(dá)20萬；抖音相關(guān)視頻播放量超4000萬，點(diǎn)贊量超179萬。
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