寶馬7系廣告：用3D點亮中國西部的新疆天山！

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舉報 2015-08

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寶馬近期在中國發布了7系廣告片，該片大膽地采用了視效技術，用3D打造了中國西部的新疆天山。

北京Serviceplan廣告公司的廣告概述：要展示出這款車是一個開拓者，廣告中真實且有比喻意義地點亮了周圍的世界。

車子飛馳在山峰間，點亮了樹木，點亮了山坡，亮度逐漸提升。

廣告要融合商業元素和電影制作藝術，奪人眼球，借以反映出這款車的創新特征。廣告概述還要求，要在片子中盡可能晚一點展示出車子的整體。

法國新生代導演Xavier Chassaing被選中執導廣告片，他此前為香奈兒等奢侈品牌打造的商業廣告曾為他賺得了不少人氣，其中實驗性短片Dry Lights尤為突出，它所采用的燈光特效正是Serviceplan和寶馬所要捕捉的。對于導演Chassaing來說，這也是他執導汽車廣告的處女秀。此外，電影攝影師Paul Meyers擔任該廣告的攝影指導，這也是對導演的有力補充。Paul Meyers平日在美國工作，但是會說中文，有著豐富的在中國進行的汽車拍攝經驗。

實驗性短片Dry Lights

要想成功將廣告創意落到實處，關鍵在于打造既有吸引力同時又真實可信的燈光特效。大多數燈光特效都是由3D創作的，也就意味著只是把山脈景色拍下來是不夠的 – 制作中需要采用3D數字技術搭建整個環境。

廣告由P.I.G中國制作，監制Nick Dodet向我們解釋了采用這種方式進行制作的必要性以及優勢，“通過掃描真實的外景進行3D渲染，我們能夠將燈光特效融入其中，讓外景同時既能適應汽車，同時又適應故事。整個場景用3D打造，再用真實貼圖，這樣我們就可以隨意調整外景。”

這樣，我們看到汽車駛過的所有外景其實都是實拍和3D的結合。實拍包括在新疆拍攝三天，在上海攝影棚拍攝一天。另外四天，還用無人機在天山上空進行掃描。

用3D打造了翠綠的新疆景觀，之后的任務就交到了Mathematic（位于巴黎的視效、動畫、動態影像設計工作室）手里，加上壯觀的燈光特效，讓整個場景栩栩如生。選擇Mathematic是理所應當的，此前Chassaing導演的Dry Lights短片就是這家公司做的，他們具備新的廣告制作所需的全套工具、軟件和插件。

一一點亮幾千個植物、樹木還有巖石表面，涉及了大量的數據處理，Mathematic使用了Clarisse軟件，這是一款集動畫模塊、合成軟件和3D渲染引擎于一身的軟件。這樣的程序能夠使項目制作人員看到最終的效果，而不是一層一層的去處理。

Clarisse軟件自從面世以后，在視效行業就已經贏得了舉足輕重的認可。比如說，倫敦很棒的特效工作室Double Negative的首席技術官Graham Jack這樣評價道，“Clarisse不僅僅是一個能夠快速進行渲染的軟件，同時也讓藝術家在場景設置時有著充分的靈活性。也可以應對非常復雜的設置，讓它們看起來非常簡單、直觀、好用。”

80%需要視覺特效的部分都是由制作團隊和尖端的軟件完成的，但是最大的挑戰還是時間的緊迫性，30秒的視頻，剪輯和后期制作的時間只有31天。

Nick Dodet, EP, P.I.G

最終的成片得益于中國和法國創意和技術團隊的成功合作。這么復雜的任務之所以能夠這么成功地執行，Dodet將部分原因歸功于寶馬的決斷性和支持，“寶馬的廣告概述非常清晰，而且在整個制作和后期中沒怎么變，這一點非常重要，客戶信任廣告公司、也信任導演和制作公司，整個過程我們都可以感受到寶馬的支持。”

他也希望可以特別致意Serviceplan公司，“與Serviceplan一起共事是一次非常水平的合作關系。廣告公司、導演、制作、后期制作團隊相互合作，這對于我們解決一些不可預見的問題非常重要，”他還說道“Serviceplan所展現出的投入、專注和熱情是推動項目前進的主要動力，讓所有人都能集中精力，盡自己最大的努力，不會將任何時間和精力浪費在那些無關緊要的問題上。”