#男人不醉# 人頭馬CLUB整合營銷
人頭馬在過去的三年沒有過大型的品牌主題推廣campaign，從品牌層面來講，在消費者心目中的知曉度已經有了一定程度的萎縮。因此需要借助互聯網快速深入的傳播效果重新建立品牌知名度。在過去的2年，互聯網在線視頻連續劇獲得了中國網民的廣泛喜愛，因此人頭馬挑選并贊助了一部全新的互聯網網劇《男人不醉》，并在劇中獲得了大量的品牌露出機會。
通過人頭馬CLUB網劇《男人不醉》，引發消費者興趣關注與互動，從而重新建立人頭馬CLUB“真男人的心得”的品牌主題，讓受眾知曉并深入理解人頭馬CLUB的品牌主張和品牌理念。
Step1：
線上線下整合傳播，充分發揮每種渠道的特點和角色，全面傳播，實現重磅出擊，保證高聲量。
Step2：
采用知名強勢媒體-優酷合作共同打造的形式，以優酷自身強大的覆蓋量和資源配合結合人頭馬的自身宣傳，雙管齊下共同造勢。
Step3：
以網劇《男人不醉》為載體將人頭馬CLUB“真男人”的品牌理念演繹出來。
以品牌理念為中心發展持續多樣的活動實現深度傳播，同時兼顧宣傳力度和深度，使品牌理念深入人心并維持長期的效果。
Step4：
用移動DSP投放形式，抓住核心人群對移動設備高粘度的特點，針對核心人群重點關注的APP投放，實現高效精準，在保證宣傳廣度的同時實現核心人群的精準投放。
本次創意表現的核心為：跨界營銷
1、突破廣告展示的平臺局限性
網絡自制劇、線下選秀、用戶拍攝的原生視頻等等都成為廣告展示的平臺，而在整個品牌營銷過程中，使用戶始終參與其中，跨過了一般品牌營銷過程中的中間環節直接與用戶形成直接互動，并且對于每一階段的營銷效果可以實現清楚的判斷，并擁有調整的主動性。
2、線下與線上的成功融合
真人秀類的節目永遠是觀眾的心頭好，通過線下選秀活動吸引觀眾拍攝視頻并進行線上分享，準確地抓住用戶心理。
3、新模式的創新
網絡自制劇背后涉及的團隊包括制片方、發行方、投資方，而新合作為整個營銷項目的管理方將三方資源整合起來形成一個全新的娛樂營銷模式，讓品牌形象的植入更為深入。
4、PC端與移動端共同打造網劇及互動
越來越多的用戶習慣通過移動端觀看視頻、參與活動。因此本次項目將PC端與移動端進行貫穿，用戶不僅可以在移動端APP觀看推廣過程中的選秀視頻，網劇《男人不醉》的視頻，并且可以通過移動端活動網站參與互動，真正符合用戶的日常行為習慣。
#移動端硬廣資源推廣活動+移動端軟性資源推廣網劇，兩者相互配合，引爆聲量#
#社交媒體微博和微信，通過KOL推廣，擴散活動信息#
#以微信H5活動進行社交滲透#
#越來越多的用戶習慣通過移動端觀看視頻、參與活動。因此本次活動利用PC端與移動端共同打造網劇及互動#
#用戶可以在移動端觀看網劇同時參與互動，真正符合其日常行為習慣#
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