#男人不醉# 人頭馬CLUB整合營(yíng)銷(xiāo)
人頭馬在過(guò)去的三年沒(méi)有過(guò)大型的品牌主題推廣campaign，從品牌層面來(lái)講，在消費(fèi)者心目中的知曉度已經(jīng)有了一定程度的萎縮。因此需要借助互聯(lián)網(wǎng)快速深入的傳播效果重新建立品牌知名度。在過(guò)去的2年，互聯(lián)網(wǎng)在線視頻連續(xù)劇獲得了中國(guó)網(wǎng)民的廣泛喜愛(ài)，因此人頭馬挑選并贊助了一部全新的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)劇《男人不醉》，并在劇中獲得了大量的品牌露出機(jī)會(huì)。
通過(guò)人頭馬CLUB網(wǎng)劇《男人不醉》，引發(fā)消費(fèi)者興趣關(guān)注與互動(dòng)，從而重新建立人頭馬CLUB“真男人的心得”的品牌主題，讓受眾知曉并深入理解人頭馬CLUB的品牌主張和品牌理念。
Step1：
線上線下整合傳播，充分發(fā)揮每種渠道的特點(diǎn)和角色，全面?zhèn)鞑ィ?/span>實(shí)現(xiàn)重磅出擊，保證高聲量。
Step2：
采用知名強(qiáng)勢(shì)媒體-優(yōu)酷合作共同打造的形式，以優(yōu)酷自身強(qiáng)大的覆蓋量和資源配合結(jié)合人頭馬的自身宣傳，雙管齊下共同造勢(shì)。
Step3：
以網(wǎng)劇《男人不醉》為載體將人頭馬CLUB“真男人”的品牌理念演繹出來(lái)。
以品牌理念為中心發(fā)展持續(xù)多樣的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)深度傳播，同時(shí)兼顧宣傳力度和深度，使品牌理念深入人心并維持長(zhǎng)期的效果。
Step4：
用移動(dòng)DSP投放形式，抓住核心人群對(duì)移動(dòng)設(shè)備高粘度的特點(diǎn)，針對(duì)核心人群重點(diǎn)關(guān)注的APP投放，實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)，在保證宣傳廣度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)核心人群的精準(zhǔn)投放。
本次創(chuàng)意表現(xiàn)的核心為：跨界營(yíng)銷(xiāo)
1、突破廣告展示的平臺(tái)局限性
網(wǎng)絡(luò)自制劇、線下選秀、用戶拍攝的原生視頻等等都成為廣告展示的平臺(tái)，而在整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，使用戶始終參與其中，跨過(guò)了一般品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的中間環(huán)節(jié)直接與用戶形成直接互動(dòng)，并且對(duì)于每一階段的營(yíng)銷(xiāo)效果可以實(shí)現(xiàn)清楚的判斷，并擁有調(diào)整的主動(dòng)性。
2、線下與線上的成功融合
真人秀類的節(jié)目永遠(yuǎn)是觀眾的心頭好，通過(guò)線下選秀活動(dòng)吸引觀眾拍攝視頻并進(jìn)行線上分享，準(zhǔn)確地抓住用戶心理。
3、新模式的創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)自制劇背后涉及的團(tuán)隊(duì)包括制片方、發(fā)行方、投資方，而新合作為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的管理方將三方資源整合起來(lái)形成一個(gè)全新的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式，讓品牌形象的植入更為深入。
4、PC端與移動(dòng)端共同打造網(wǎng)劇及互動(dòng)
越來(lái)越多的用戶習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)端觀看視頻、參與活動(dòng)。因此本次項(xiàng)目將PC端與移動(dòng)端進(jìn)行貫穿，用戶不僅可以在移動(dòng)端APP觀看推廣過(guò)程中的選秀視頻，網(wǎng)劇《男人不醉》的視頻，并且可以通過(guò)移動(dòng)端活動(dòng)網(wǎng)站參與互動(dòng)，真正符合用戶的日常行為習(xí)慣。
#移動(dòng)端硬廣資源推廣活動(dòng)+移動(dòng)端軟性資源推廣網(wǎng)劇，兩者相互配合，引爆聲量#
#社交媒體微博和微信，通過(guò)KOL推廣，擴(kuò)散活動(dòng)信息#
#以微信H5活動(dòng)進(jìn)行社交滲透#
#越來(lái)越多的用戶習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)端觀看視頻、參與活動(dòng)。因此本次活動(dòng)利用PC端與移動(dòng)端共同打造網(wǎng)劇及互動(dòng)#
#用戶可以在移動(dòng)端觀看網(wǎng)劇同時(shí)參與互動(dòng)，真正符合其日常行為習(xí)慣#
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