相信最近大家的朋友圈被兩個(gè)廣告刷屏，一個(gè)是英國(guó)百貨John Lewis 的2015圣誕節(jié)廣告《The Man On The Moon》，另一個(gè)是電影《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》借勢(shì)John Lewis 的宣傳片。
《The Man On The Moon》剛一發(fā)布就火遍了全球，3天獲得2000萬(wàn)點(diǎn)擊量，這本就是一個(gè)全民熱點(diǎn)。《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》趁機(jī)借勢(shì)，將自己的電影片段與John Lewis 的廣告融合在一起，剪輯成暗黑版圣誕廣告，毫無(wú)違和感。
來(lái)源：峰加實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)（ID：936941266）
作者：雙人余
國(guó)內(nèi)常用的借勢(shì)方法是寫(xiě)文案和發(fā)海報(bào)，外國(guó)盆友萌直接拍成大片的借勢(shì)形式對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，略顯稀奇。在借勢(shì)廣告方面，我聯(lián)想到一位高手——LEGO！
故事是這樣的
北美一部很紅的性虐小說(shuō)
《五十度灰》
被拍成了電影
預(yù)告片如下
然后有一家叫樂(lè)高的玩具公司坐不住了
如此熱點(diǎn)，必須得蹭！
情色電影與兒童玩具相結(jié)合
前無(wú)古人啊！
于是他們
把預(yù)告片換成了下面這樣
劇情不變
旁白不變
BMG不變
人物設(shè)定變成樂(lè)高小人
對(duì)，你沒(méi)有看錯(cuò)！
雖說(shuō)玩具是給小朋友們玩的，但是最終買(mǎi)單的大人。性，自帶話題屬性，玩具和情色電影相結(jié)合，嗯，成年人們，你們就不好奇兩者會(huì)碰撞出什么嗎？看完這個(gè)預(yù)告片，相信你對(duì)“樂(lè)高”這個(gè)品牌的印象又深了一層。
你也許看到或者聽(tīng)到過(guò)《樂(lè)高蝙蝠俠大電影》等等帶有樂(lè)高前綴的電影，不要以為是盜版，其實(shí)那就是樂(lè)高小人版的蝙蝠俠！
把自己的廣告做到別人廣告里，樂(lè)高是很在行的。2014年，《the Lego Movie》登上英國(guó)熒幕，為宣傳推廣，樂(lè)高在ITV1最火的真人秀節(jié)目《Dancing On Ice》播了三分鐘廣告。樂(lè)高并沒(méi)有花天價(jià)廣告費(fèi)買(mǎi)下這三分鐘，而是與其它廣告商合作，搭伙宣傳。大概的思路與《五十度灰樂(lè)高版預(yù)告片》相同：原廣告的劇情、對(duì)白等元素不變，但是人物全部替換成樂(lè)高小人。
為了借勢(shì)，樂(lè)高真是太努力了！所有借勢(shì)廣告都應(yīng)該給樂(lè)高跪，你同意嗎？
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