紅星美凱龍：“器度”藝術·家居大展 營銷活動
輕舞的絲巾，悠晃的風鈴，隔著屏幕似乎就能感受到徐徐秋風。不規則的雕塑質感光潔，堅硬的石材在45度角的陽光下，呈現出一種別致的柔軟，原來現代雕塑在“竹屋”這種東方的自然空間中有這樣美的可能性。
雅韻之“氣”
忽閃的燭光，浮動的書頁，恍兮惚兮，似幻似真。正中的女性畫像以簡約的水墨線條配合別致有力的色彩，完全融入這清幽的品讀時光中，消解傳統的同時讓整個空間呈現出張弛有度的平衡。
簡約之“度”
不銹鋼的假山石雕塑妙在“不真”卻牽絆人心，不知是假山石倒映了秋天大地，還是一地黃葉包容了不朽的錚亮。隨風飄舞的落葉，忽聚忽散，一對桌椅似乎在邀請路人一同品味這無邊的秋之鏡像。
顛覆之“非”
畫面正中的“馬”雕塑本是“鐵馬冰河入夢來”的氣勢，卻自愿被兩邊的“半簾花影月籠沙”弱化了強硬的棱角。再看這晃晃悠悠撞桃花，一切似在溫暖柔軟的夢境中。
柔軟之“凡”
借由這4張Cinemagraph，紅星美凱龍開啟了“器度”2015藝術·家居大展的傳播序幕，這項“不止是照片，又不是視頻”的藝術，向觀者展示了靜止時空的魔法，能夠讓凝固的藝術家居空間與變動的擺件、掛件們交相呼應，突出從未想象過的搭配所呈現的別致美感，而一動一靜的反差，更讓人體會到了“剎那芳華、妙不可言”的視覺效果。
普通消費者認為藝術離“家”很遙遠；有足夠經濟實力的消費者不知道如何優雅地在“家”安放藝術品；兼具經濟基礎和審美知識的消費者不知從何處為“家”挑選藝術品。借助這一系列的消費者洞察，紅星美凱龍從“器度”大展本身居家美學的溝通對話及教育意義的定位出發，結合展覽“氣”、“度”、“非”、“凡”四大版塊的深度內涵，在四個各具特色的空間場景中一一呈現不同的藝術·家居搭配及陳列組合，讓消費者直觀地感受到“原來家具是可以這樣放，畫是可以這么掛的”。
同時，極具傳播力的HTML5互動游戲“有本事你就一口氣看完”也一起上線，每闖一關網友們都會被“吹氣”所帶來的動靜反差視覺效果深深吸引，反復把玩。
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繼《愛木之心》、《想怎么美，就怎么裝》系列口碑作品之后，極具東方精髓的紅星美凱龍“器度”大展社會化傳播營銷戰役此次繼續探索創意物料的新可能，未采用視頻內容營銷，而借助Cinemagraph的視覺沖擊力可謂一次的大膽嘗試。為了呈現更加完美的藝術家居空間，拍攝場地的選擇也能看出是頗費一番心思。“氣”中辨識度極高的隈研吾的竹屋，就是長城腳下的公社里12名亞洲杰出建筑師設計建造的當代建筑藝術作品之一，而對另外三個場景的精挑細選，也從高級的畫面質感中可見一斑。
紅星美凱龍始終與消費者一起探討藝術與家居的碰撞到底能給我們帶來些什么。不僅呈現眼前的美感，更多的是引發了觀者們對居家藝術化的思考，正如這場展覽提供的不是一個個搭配方案，而是對無限美學可能的追求與探索。
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