奧克斯攜手TangoZ出單曲，“中國風(fēng)”真的帥炸了！
“當(dāng)來自中國的風(fēng)擁有姓名，
在亞洲每個角落刮起AUX wind，
它掠過賽場拂過每個心靈，
在神州大地吹響世界聆聽......”
4月14日，奧克斯品牌與杭州籍說唱歌手TangoZ共同打造的品牌歌曲《全亞洲都在吹中國風(fēng)》在網(wǎng)易云音樂正式上線。潮流曲風(fēng)配合說唱歌手的精彩演繹，讓這支充滿充滿中國風(fēng)感覺的最新單曲迅速火爆出圈。1990年，第十一屆亞洲運動會在北京舉辦，劉歡、韋唯演唱的《亞洲雄風(fēng)》激起了無數(shù)人的激動的情緒。
時過境遷，2022年，第19屆亞運會即將在杭州開幕，奧克斯作為亞運會官方空調(diào)獨家供應(yīng)商與TangoZ一同打造的這支單曲，似乎也將新時代中國的文化自信與自我認(rèn)同，更強有力的推向世界。同時，這首歌也將國貨品牌的厚重感與國潮的品牌調(diào)性巧妙的融合在這首歌曲當(dāng)中，讓消費者在感受到文化自信的同時，也感受到了正能量滿滿的品牌文化。
奧克斯為什么要和TangoZ出這樣一支單曲？
伴隨中國的國際地位與日俱增、經(jīng)濟實力的日益強大。這些年來，一大批的國貨品牌紛紛崛起，與之同時發(fā)生的，是Z世代的年輕人逐漸成長起來成為社會的中堅力量。他們比以往任何一個世代更加具有文化自信，而這種自信也令他們對這個時代的國貨品牌有了更高的期待。
在這個背景之下，為適應(yīng)年輕化需求，通過年輕化的語境與年輕人溝通，成為了眾多國貨品牌的重要工作。而近些年說唱形式的火爆，使它成為了可以迅速靠近年輕人的一個很好的介質(zhì)。曾憑借《地下8英里》、《說唱新世代》等圈層綜藝而出圈的杭州籍rapper TangoZ，在近些年收獲了大批量的年輕粉絲，特別是他充滿杭州本土特色的說唱作品，也很好的代表了本次亞運會東道主杭州的區(qū)域風(fēng)貌。
在強化本土潮流感的同時，這支單曲也同樣請來了一些具有國際化視角的“歪果仁”，共同演繹了《全亞洲都在吹中國風(fēng)》單曲MV，知名抖音KOL“歪果仁在太原”、“印度胖娃Snjy”、“FERNWANG”三位分別代表了來自迪拜、泰國、印度的亞洲成員國家，整個MV在增加趣味性的同時，也凸顯了奧克斯在國外的影響力。
1+N傳播模式
引發(fā)興趣圈層最大化關(guān)注
這首單曲一經(jīng)推出，就在泛年輕化領(lǐng)域，讓品牌獲得廣泛的認(rèn)同度，與此同時，借力亞運會，為品牌做了一次有效的傳播，歌曲對亞運會來說不僅是一次成功的預(yù)熱，也讓更多年輕人開始通過這個歌曲了解奧克斯這個品牌。
而在選擇傳播媒介的過程中，品牌建立了以網(wǎng)易云音樂平臺作為核心陣地，以1+N的物料形式，1+N的流量矩陣，結(jié)合不同平臺的調(diào)性，實現(xiàn)多物料跨平臺傳播，全面炒熱有討論度的話題。這也使得整個傳播的內(nèi)容，引發(fā)了不同興趣圈層的熱議。最大化的傳播了奧克斯「全亞洲都在吹中國風(fēng)」的信息。
在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)，一部分網(wǎng)友在評論區(qū)表達了對奧克斯這首最新單曲和TangoZ的肯定。
而在年輕人聚集的B站，很多粉絲也表示：品牌主題歌以中國風(fēng)作為引子是一個很新穎的想法 。
一些微博上的音樂KOL大號和年輕網(wǎng)友更是表達了對本次奧克斯單曲發(fā)布的喜愛與熱議。知名樂評人耳帝在微博中轉(zhuǎn)發(fā)并評論：中國文化已經(jīng)成為一種年輕化的潮流。對此，KOL補課老師今正瘋也表示：中國風(fēng)的編曲和識別度超強的副歌很合拍。
而一些網(wǎng)友也在評論中抒發(fā)了支持中國風(fēng)、希望自己中國傳統(tǒng)文化可以一直傳承下去的觀點。
同時，對于這次品牌與網(wǎng)友之間的“夢幻聯(lián)動”，顯示了品牌充滿人性的一面。甚至有網(wǎng)友“公開調(diào)戲”奧克斯官博：“什么時候能把Tango Z的粉色空調(diào)換了？”
品牌傳播是一個由淺及深的過程，對于一個傳播策略來說，傳播起點和定位是一個非常重要的問題。品牌的立場決定了品牌的深度，而品牌的傳播形式又決定了它最終會影響哪一部分人。而奧克斯本次的品牌傳播立場，站在了文化傳承的高度，與此同時，與亞運會進行了深度的綁定，這決定了整個品牌的傳播厚度。
而這次，通過找到說唱rapper進行品牌歌曲的創(chuàng)作，也可以看作是一種與時俱進的傳播形式。毋庸置疑，征服年輕人要找到他們的興趣點是十分重要的，這個興趣點不僅是浮于表面的形式，也同樣不能忽視精神內(nèi)核的傳遞，這種民族的驕傲和民族的自信是當(dāng)代年輕人的一種共識，所以在創(chuàng)作過程中，歌曲選擇了“中國風(fēng)”這樣一個主題，引發(fā)了很多年輕人在情緒上的共鳴。
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