巴黎歐萊雅「新年專列」首發，傳遞巴黎心意
如何為巴黎歐萊雅百年來的“美禮”故事再繼新章，不斷煥新品牌資產？從去年雙11開始，CCE便協助品牌打造#美禮專送#的核心創意，以美禮專送號列車聯動中法兩國，傳遞巴黎心意。今年新春，巴黎歐萊雅將美禮專送號升級成為中國新年的專屬#新年專列#，途徑“武漢、上海、濟南”三城，把歐家專屬新春祝福與好禮帶給每一位消費者，成功用中國年詮釋美禮背后的品牌精神，續寫“美禮到家”的新春篇章。
在#新年專列 美禮到家#的春節主題之下，巴黎歐萊雅通過明星直播送禮、線上線下同步互動體驗各地風味年俗、站外KOL種草等一系列創新玩法營造新年氛圍，攜手德云社、武漢醫護人員、彩虹合唱團開啟跨界合作，實現品牌影響力的破圈拉新。從法國到中國，從美妝領域邁向大眾視野，CCE協助巴黎歐萊雅完成「新年專列」在不同年齡段消費者心中的落地，以品牌元素與中國年味的結合，達成口碑、銷售的雙贏。
明星新年直播，美禮享不停
為了進一步營造歐家新年氛圍，引爆全網話題，巴黎歐萊雅發起多場明星新年跨界合作直播。特邀巴黎歐萊雅品牌代言人辛芷蕾、巴黎歐萊品牌大使丁禹兮和虞書欣、德云社、武漢醫護人員、彩虹合唱團開啟新年直播，全線聯動，為消費者送上誠摯祝福。借助淘寶與京東兩大電商平臺的流量優勢，以及明星的強勢流量，巴黎歐萊雅通過極具年味特色與社會關注度的新年直播，引發全網共鳴與熱議，也將新年限量版禮盒帶貨出圈。
德云社齡龍組合空降巴黎歐萊雅淘寶直播間，聯動#天貓年貨節#為大家獻上新春護膚美禮。
（圖片由品牌方提供）
巴黎歐萊雅品牌代言人辛芷蕾與巴黎歐萊護膚彩妝大使丁禹兮分別連線武漢醫護人員與彩虹合唱團，帶來牛年限定好禮。
（圖片由品牌方提供）
經停三城，線下打卡尋覓美禮
配合線上明星跨界合作直播，巴黎歐萊雅選擇“武漢、上海、濟南”作為中國新年的代表城市，搭建三場「新年專列」快閃店作為品牌與消費者溝通的重要場景。武漢站——曾經全國各地醫務人員匯聚一心、努力抗疫的美麗城市，為武漢醫護人員描繪新年妝容；上海站——特邀彩虹室內合唱團，與年輕人一同歡唱牛年；濟南站——德云社齡龍組合帶著全體觀眾笑翻新春。品牌以不同領域的跨界合作，實現各個消費群體的情緒共鳴，在全國范圍內掀起一場「美禮專列」接力。
「新年專列」途徑“武漢、上海、濟南”三城
（視頻由品牌方提供）
線上預約「新年專列」快閃店，體驗沉浸式列車主題游戲，探索完成打卡任務，收獲專屬新年美禮。
游戲過程中，掃描「心意交換」H5二維碼，完成心意互換，同時你的心意也將實時出現在店內的心意彈幕墻上。
「新年專列」快閃店通過一系列聯動線上、線下的互動游戲，滿足年輕消費群體對于新奇有趣的體驗需求，在覆蓋品牌核心消費群體的同時，又結合當地特色舉辦民俗活動將品牌影響力輻射到更廣的消費群體，實現破圈拉新。
明星新春八天樂視頻全網上線，讓美禮之旅繼續傳遞，引發粉絲超高關注。
超千萬媒體曝光，多平臺KOL實力種草
媒體矩陣的全媒體觸達，360度營銷霸屏熱門APP，微博、去哪兒網、抖音、美圖秀秀、百度等線上平臺開屏轟炸，全網強勢曝光，為巴黎歐萊雅的新年限量款產品打Call。
小結
CCE認為春節作為品牌營銷的重要節點，也是所有中國人心中最具價值認同感的節日IP，能夠在最大程度上調動消費者的關注度與參與度，并觸及潛在用戶。圍繞#新年專列 美禮到家#為傳播主題，巴黎歐萊雅不斷強化“美禮”故事背后的品牌精神，成功面向大眾消費者傳遞新年心意和品牌感染力。最終以超去年春節營銷的話題閱讀量以及銷售總量，讓品牌聲量與影響力躍層出圈。
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