騰訊視頻冠名和平精英NOVA戰隊《上騰訊視頻，看電競賽事》
▲ 騰訊視頻冠名NOVA和平精英戰隊宣發視頻
▲ 官宣海報
▲ 配套套拍海報
項目背景的思考
騰訊視頻一直想要拓展更多的內容，特別是電競模塊。從長遠考慮，想要吸引和留住更多年輕用戶，電競內容是一個很重要的賽道，這幾年電競被更多的人正視、熱愛，擁有眾多的年輕用戶，也是未來比較重要的內容趨勢。其他同類視頻平臺也在著力布局電競內容。
和傳統視頻平臺（愛奇藝、優酷等）相比，騰訊視頻在這方面擁有天然的優勢，本身擁有很好的游戲基因和電競話語權，許多大型游戲賽事都在騰訊旗下，如LPL、KPL、PEL等；但和一些垂直平臺（B站、虎牙、斗魚等）相比，電競內容不夠聚焦，這是騰訊視頻的缺點，卻也是騰訊視頻區別于這些平臺的優點——內容生態足夠豐富，這也是宣發視頻主要想向目標用戶傳達的核心概念點。
騰訊視頻與和平精英跨界合作，基于和平精英PEL正處在一個上升期，但以PEL為核心的新興俱樂部贊助體系還未搭建，存在贊助商空缺。正好契合騰訊視頻需要在電競內容領域拓展的需求。選擇和平精英的NOVA戰隊進行冠名贊助，不僅因為NOVA是唯一的大滿貫戰隊，更重要的是核心選手傘兵，是和平精英最出圈的明星選手，上《時尚先生》、參加眾多跨界活動，擁有很多破圈粉絲，剛好覆蓋到騰訊視頻的非電競用戶。所以騰訊視頻冠名NOVA，是一個雙贏的舉動，也是彼此最合適的合作。有豐富內容生態的平臺，有明星電競戰隊助力牽引，向目標用戶宣布冠名的同時傳達“上騰訊視頻，看電競賽事”，也便順理成章。
從形式到創意，對視頻制作的考量
決定用病毒視頻和海報組合形式進行宣發的考慮，是基于病毒視頻相對于電競用戶、非電競用戶來說都是有較高接受度的，并且可以埋入有共鳴的梗，便于傳播。由nova戰隊成員去出演病毒視頻進行冠名合作的宣發，也是電競圈的首次嘗試，更能吸引大眾用戶的眼球。
在視頻內容的場景設定上，我們想從用戶真實的生活場景出發，選擇吃飯配劇、公車上看綜藝、家里追劇、宿舍看比賽，這些大家平時會看騰訊視頻的場景，通過這些日常會做的事情，帶出“上騰訊視頻，看電競賽事”這個點，告訴大家，在看這些的同時無需轉app就能看電競內容，傳達騰訊視頻豐富內容生態，方便快捷就能一站式看遍。另外讓選手在劇情中去自然帶出slogan和冠名信息，能避免常規地全部堆在結尾念廣告信息讓人馬上想關掉的方式，對目標受眾來說更加有趣和有記憶點。
最后，放個有趣的花絮視頻，讓大家感受下趣味的拍攝片場。
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