博世家電：德國設(shè)計(jì)的魅力 整合營(yíng)銷
當(dāng)著名設(shè)計(jì)師、德企高管與新媒體三者相遇，會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花？
近期，博世家電將這三者聚集在一起，展開了一次關(guān)于德國設(shè)計(jì)的探討。通過德國設(shè)計(jì)的表象，挖掘其背后的品質(zhì)，其相關(guān)視頻的點(diǎn)擊量300,000次以上，不著痕跡地把源自德國的博世家電展現(xiàn)在世人面前。
那么這次成功的整合營(yíng)銷到底是如果做到的？怎樣把設(shè)計(jì)師、品牌與媒介完美的結(jié)合在一起？下面就讓我們一探究竟。
專業(yè)解讀，外觀始于工藝
具有留德背景的著名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師楊明潔，對(duì)德國設(shè)計(jì)有著專業(yè)的見解，通過他的解讀，讓大眾了解德國設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)外觀其實(shí)有非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫞捎跈C(jī)械化大生產(chǎn)導(dǎo)致結(jié)構(gòu)必須要變得簡(jiǎn)單。來自德國的博世家電，一直致力于創(chuàng)造能改善人們生活的產(chǎn)品，用最簡(jiǎn)單的方式呈現(xiàn)，帶來完美的用戶體驗(yàn)。
品牌展示，品質(zhì)是第一位
在博世家電工作多年的高管Daegal Ritz，對(duì)德國設(shè)計(jì)的品質(zhì)有著深入的了解，德國設(shè)計(jì)更注重對(duì)品質(zhì)和結(jié)果的要求。通過對(duì)博世家電產(chǎn)品小到一塊玻璃的切割工藝、特定加熱、涂層方式等方面細(xì)節(jié)的展示，把有著百年歷史沉淀和雄厚的工業(yè)背景的博世家電細(xì)致入微的展現(xiàn)在人們眼前。
媒介推廣，引發(fā)傳播效應(yīng)
具有超高人氣的互聯(lián)網(wǎng)新媒體“一條”，通過原創(chuàng)短片的方式，把此次博世家電的推廣經(jīng)過包裝，以“終于知道德國設(shè)計(jì)為什么這么高冷了”的角度切入，在朋友圈進(jìn)行有效的傳播，文章閱讀量高達(dá)170,000次，得到了極好的傳播效果。
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后記：
身為德國設(shè)計(jì)的代表，博世家電此次通過著名設(shè)計(jì)師、博世高管對(duì)德國設(shè)計(jì)進(jìn)行了一次深入淺出的解讀，同時(shí)借助知名原創(chuàng)自媒體一條的視頻傳播，多方位、多層次的組合推廣使博世家電高品質(zhì)的品牌形象更深入人心。
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