后疫情時(shí)代，刺檸吉陪你一起過(guò)雙節(jié)

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舉報(bào) 2020-10

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2020年，疫情的來(lái)臨打破了日常平靜的生活，每個(gè)人都焦躁不安。而隨著疫情的控制，中國(guó)迎來(lái)了第一個(gè)長(zhǎng)假，國(guó)慶&中秋，雙節(jié)同慶。在此期間，備受打擊的餐飲和電影行業(yè)逐漸開(kāi)始復(fù)蘇，而身為消費(fèi)者的我們也急需釋放。

刺檸吉，作為明星產(chǎn)品王老吉旗下新品。一直面臨著新品知名度低、渠道單一化的問(wèn)題。對(duì)于這次疫情解禁，加之雙節(jié)的到來(lái)，無(wú)非是一個(gè)翻身的好機(jī)會(huì)。于是，刺檸吉展開(kāi)了一場(chǎng)線上和線下，B端和C端的立體式聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。讓刺檸吉陪你一起過(guò)雙節(jié)吧。

伴隨著疫情的控制，這個(gè)雙節(jié)（國(guó)慶節(jié)&中秋節(jié)）無(wú)可厚非的變成了走親訪友的最好機(jī)會(huì)，所以刺檸吉利用這個(gè)契機(jī)，在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)和雙電影平臺(tái)（淘票票和貓眼）展開(kāi)了“佳節(jié)團(tuán)圓，吉上加吉”的活動(dòng)。

1-超吉霸屏

2020年10月刺檸吉入駐王老吉美團(tuán)點(diǎn)評(píng)品牌館，緊抓線上黃金資源。覆蓋所有中國(guó)吃貨。同時(shí)與兩大電影平臺(tái)（貓眼和淘票票）合作，站位核心硬廣點(diǎn)，搶占用戶(hù)觀影第一入口，做到最大化的產(chǎn)品曝光，提升產(chǎn)品知名度，引流線下體驗(yàn)。

2-超吉福利

刺檸吉發(fā)起美團(tuán)點(diǎn)評(píng)互動(dòng)，發(fā)放上萬(wàn)大獎(jiǎng)福利吸引百萬(wàn)圍觀量。甄選廣州網(wǎng)紅餐飲商戶(hù)合作霸王餐福利，限時(shí)上線回饋消費(fèi)者。與此同時(shí)，與廣州第一網(wǎng)紅店超級(jí)文和友首次合作品牌進(jìn)駐直播，9.9元超值福利套餐更是獲得全城消費(fèi)者的關(guān)注。另外，借助兩大電影平臺(tái)（貓眼和淘票票）國(guó)慶活動(dòng)，借勢(shì)放送發(fā)券福利，最終累計(jì)發(fā)券超過(guò)16萬(wàn)張。

3-超吉渠道

借力美團(tuán)點(diǎn)評(píng)自有的商戶(hù)資源，通過(guò)平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)的KA連鎖商戶(hù)達(dá)成跨界促銷(xiāo)，制定線上線下整合合作的超值套餐，提升消費(fèi)者的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。同時(shí)，刺檸吉更是霸屏國(guó)慶檔影片，拓展線下觀影場(chǎng)景，做到最大化的宣傳，占據(jù)消費(fèi)者觀影心智。

3-超吉回流

消費(fèi)者線下進(jìn)店體驗(yàn)新產(chǎn)品，以線上買(mǎi)單的形式，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享種草，將每一個(gè)用戶(hù)都作為一個(gè)傳播的“自媒體”，全民參與進(jìn)來(lái)，將品牌深入扎根用戶(hù)心智，打造全網(wǎng)都喝刺檸吉的雙“吉”盛世。

縱觀整個(gè)項(xiàng)目，刺檸吉利用后疫情時(shí)代用戶(hù)的消費(fèi)心理，并且結(jié)合當(dāng)下兩大平臺(tái)主流功能，以線上與線下的整合聯(lián)動(dòng)，為品牌帶來(lái)4.5億曝光，超1000萬(wàn)點(diǎn)擊，贈(zèng)送用戶(hù)上百萬(wàn)福利，互動(dòng)參與量超180萬(wàn)，為刺檸吉曝光提升和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化強(qiáng)勢(shì)助力！最大化的精準(zhǔn)曝光，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。最終呈現(xiàn)了刺檸吉與消費(fèi)者共同過(guò)節(jié)的“吉上加吉”的盛世。