網(wǎng)易嚴(yán)選X易立競(jìng) I 在尖銳與冒犯背后

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舉報(bào) 2021-04

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背景與初衷

網(wǎng)易嚴(yán)選5周年，發(fā)布新品牌價(jià)值觀(guān)“活出自己喜歡的樣子”。

自去年第三季度，網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)多城百位用戶(hù)開(kāi)展深度訪(fǎng)談，聚焦生活觀(guān)和價(jià)值取向，挖掘平臺(tái)用戶(hù)共性。品牌發(fā)現(xiàn)，在愛(ài)情、婚育、居所等核心議題下，嚴(yán)選用戶(hù)呈現(xiàn)一致趨向：在主流價(jià)值觀(guān)和外界聲音之間，他們更關(guān)注自我，更關(guān)注生活本質(zhì)。

“活出自己喜歡的樣子”，就是對(duì)用戶(hù)獨(dú)立自由生活精神所發(fā)出的掌聲與贊美。網(wǎng)易嚴(yán)選也希望用這句樸素的表達(dá)，鼓勵(lì)個(gè)體不被所謂成功與幸福范式裹挾，只為自我做選擇。

為觸達(dá)更廣人群，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)試圖找到一種更戲劇、更透心的視頻敘事形式。事業(yè)、財(cái)富、健康、情感……被社會(huì)和自我拷問(wèn)是每個(gè)當(dāng)代人的常態(tài)。而問(wèn)對(duì)問(wèn)題，本身就是一種找到答案的方法。“提問(wèn)”，成為別具力量的形式選擇。

易立競(jìng)，是最佳合作人選。
這位前《南方人物周刊》主筆，堪稱(chēng)中國(guó)最好的人物訪(fǎng)談?dòng)浾撸诙鄼n訪(fǎng)談節(jié)目及吐槽大會(huì)表現(xiàn)驚艷。她已憑借獨(dú)特的提問(wèn)方式，成為最具代表性的發(fā)問(wèn)者。“冒犯式訪(fǎng)問(wèn)”只是表象，她更像是一位心理咨詢(xún)師，用問(wèn)題引導(dǎo)對(duì)方直視自己，如易立競(jìng)所言：“帶被訪(fǎng)問(wèn)者揭開(kāi)傷口是為了處理它。只有清理干凈，傷口才能愈合。”

一場(chǎng)心靈手術(shù) 頂級(jí)主刀醫(yī)生

（臉部光影映出手術(shù)刀形狀）

這一次，易立競(jìng)的采訪(fǎng)對(duì)象不再是明星名家，而是屏幕前的每一個(gè)你。

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從無(wú)數(shù)問(wèn)題中嚴(yán)選十條追問(wèn)，包含心理、婚戀、事業(yè)、自我實(shí)現(xiàn)等問(wèn)題。由易立競(jìng)用一貫的“溫柔一刀”語(yǔ)氣，平緩發(fā)問(wèn)直擊靈魂。這些問(wèn)題，甚至連拍攝現(xiàn)場(chǎng)的易老師都連嘆扎心。

我會(huì)問(wèn)你一些問(wèn)題。
你隨時(shí)可以喝水。
你常熬夜嗎？
是為了明天，還是為了逃避明天？
你焦慮嗎？
是因?yàn)檫^(guò)得不夠好，
還是因?yàn)閯e人過(guò)得比你好？
你想過(guò)逃離嗎？
那你為什么還沒(méi)有出發(fā)？
是不甘心，還是無(wú)處可逃？
你的生活里，有愛(ài)情嗎？
你確定，那就是愛(ài)情嗎？
你買(mǎi)房了嗎？
房子在你眼中，是家，還是身家？
你有婚育壓力嗎？
確實(shí)想要，還是必須得要？
你有想做卻沒(méi)做的事嗎？
因?yàn)閼校€是因?yàn)椴桓遥?/span>
你羨慕別人的生活嗎？
有人羨慕你的生活嗎？
你會(huì)為了被羨慕，勉強(qiáng)自己?jiǎn)幔?/span>
勉強(qiáng)自己的人，還會(huì)喜歡自己?jiǎn)幔?br/>討自己歡心和被別人羨慕，你想要哪種？
你，喜歡自己的生活嗎？

視頻精心營(yíng)造出緊迫節(jié)奏和逼問(wèn)氣氛，從她推過(guò)來(lái)的那杯水開(kāi)始，就讓觀(guān)眾逐步深陷被訪(fǎng)椅，不得不思考“這是我想要的生活么？我滿(mǎn)意自己的狀態(tài)嗎？我是否被主流價(jià)值觀(guān)影響甚至綁架？”……

當(dāng)易立競(jìng)問(wèn)出“你喜歡自己的生活嗎？”，情緒抵達(dá)緊繃高潮。
繼而畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，氣氛舒緩，是嚴(yán)選用戶(hù)的從容回答。焦慮，不斷稀釋消解。

所有典型故事，都提煉自真實(shí)人物及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)身邊親友。如民宿老板原型是倉(cāng)央民宿創(chuàng)始人藍(lán)玉楓，甚至連“浪漫過(guò)頭”的公交車(chē)司機(jī)兼搖滾樂(lè)隊(duì)貝斯手，都確有其人。

在策劃最初期，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提出的腳本其實(shí)只有前半部分，到“你喜歡自己的生活嗎”戛然而止，意圖將一切思考空間留給觀(guān)看者。但經(jīng)過(guò)討論，決定坦率展示嚴(yán)選用戶(hù)的生活答案，讓全片前后對(duì)應(yīng)、巧妙破題，品牌態(tài)度更易理解、也使視頻更添溫暖力量。

而有趣的是，網(wǎng)易嚴(yán)選用戶(hù)本就非常愿意在評(píng)論區(qū)分享和產(chǎn)品有關(guān)的生活故事、喜怒哀樂(lè)。正是那些富有煙火氣的真誠(chéng)內(nèi)容，讓嚴(yán)選與其他電商平臺(tái)有所不同。