你們認識的騰訊企鵝變胖了，還造了一座城
騰訊廣告私域流量的崛起
當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)，總有一些名詞，讓你覺得熟悉又陌生。當(dāng)我們接到騰訊廣告的的Brief，看到私域流量的相關(guān)概念和名詞時，我們的頭是大的，心是忐忑的。但了解學(xué)習(xí)后我們隨之發(fā)現(xiàn)——私域流量不簡單，但也絕對不復(fù)雜。
根據(jù)騰訊廣告數(shù)據(jù)，2020年是私域元年，已經(jīng)有96%的消費者都在私域進行搜索，其中60%在品牌官方運營的微信觸點搜索。在所有消費者中，有79%過去一年曾在私域消費，其中72%的消費者在私域中購買的客單價超過100元。在購買后，70%消費者表示愿意在私域進行復(fù)購，80%愿意在私域進行分享。其中48%的消費者至少每月購買1次。
數(shù)據(jù)表明，私域流量已經(jīng)拉開了大幕。然而在大呼厲害之余，面對這樣的數(shù)據(jù)，問題擺在眼前：如何更加直觀展現(xiàn)騰訊廣告私域流量的作用？如何真切傳遞出騰訊廣告的優(yōu)勢？
化繁為簡就是最大的溝通
我們在品牌角度上思考，騰訊廣告已經(jīng)成為數(shù)字營銷的巨頭，但仍然有很多品牌和商家會認為【為什么我要去找騰訊廣告】。所以，我們亟需解決騰訊廣告和品牌商家的溝通，找到一個理由。
我們從交易角度上審視，騰訊廣告依托騰訊內(nèi)容場、社交場、交易場，其中微信小程序生態(tài)日趨成熟——日活用戶突破4億，小程序商品交易GMV同比增達到115%。所以，擺在我們面前的任務(wù)：騰訊廣告如此大的優(yōu)勢傳遞給品牌商家。
從這兩個思考上，我們發(fā)現(xiàn)騰訊廣告效果雖好，但因為造詞熱帶來的熱潮，導(dǎo)致品牌商家對陌生名詞的再度陌生。這個詞究竟能為品牌帶來了什么？盡管我們有無數(shù)個專業(yè)黑話去解釋，但我們洞悉到，即便是專業(yè)人士也不想聽專業(yè)詞匯。我們決定將晦澀難懂的詞變?yōu)橐锥幂p松的方式傳遞效果，化繁為簡，就是最大的溝通。
騰訊廣告私域之城
沿著清晰易懂的方向，我們選擇了最能讓人懂的影片——動畫片。而基于騰訊系巨大的內(nèi)容場、社交場、交易場。于是，我們構(gòu)建了一個巨大城市，一個屬于騰訊廣告私域的城市。
創(chuàng)造了一個城市
最終呈現(xiàn)的城市
在這座騰訊之城里，騰訊QQ、微信、騰訊音樂等等業(yè)務(wù)都在其中林立。
騰訊廣告夢幻之城
當(dāng)然，鵝廠怎么能沒有企鵝呢？我們又重新設(shè)計了新的企鵝，這個企鵝想比于原版企鵝，有一個巨大的點，就是胖了，是不是更可愛了呢。
超可愛的企鵝
然鵝，不止是一種企鵝，還有粉紅柜姐企鵝。
粉紅柜姐企鵝最終呈現(xiàn)
在這座城市里，我們構(gòu)建了多種私域流量的場景，演繹品牌是如何觸達以及引流消費者
在家也能觸達
讓消費者成為粉絲
小程序+公眾號+視頻號穿透不同圈層
消費者進入品牌私域和品牌成為好朋友
品牌無縫觸達消費者
引流到店消費
多樣的場景，多種解決辦法，讓私域流量這回事看起來更易懂，也更讓品牌商家懂騰訊廣告的優(yōu)勢以及效果。
后記
私域流量的潛力和價值正在不斷被發(fā)掘，品牌商家的“蓄水池”也將更大更深，伴隨新營銷模式的崛起，如何用創(chuàng)意和消費者做有效的溝通，也是在新環(huán)境下我們會不斷思考的問題。
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