書劇聯(lián)動新模式 《贅婿》電視劇番外小說上線
由起點中文網(wǎng)人氣小說《贅婿》改編的同名電視劇已經(jīng)收官，這部劇自開播以來一度成為了人氣火爆的下飯劇，直至收官后觀眾依然意猶未盡。隨后上線的電視劇官方番外更是讓劇粉大呼“神仙售后”，也讓這一IP的話題熱度持續(xù)至今。
在《贅婿》大結(jié)局播出當天，起點讀書和QQ閱讀同步推出了電視劇官方番外《霸道護院二三事》，將劇粉帶到現(xiàn)實，充分發(fā)揮了書劇聯(lián)動的最大作用，將劇粉轉(zhuǎn)化為平臺讀者，最大程度上實現(xiàn)固本納新。
一部IP改編成影視劇，少不了劇粉和書粉之間會因劇情走向問題產(chǎn)生分歧，而這部劇相較原著修改幅度還比較大，產(chǎn)生的輿論爭議相對較多，接到項目時，劇集也已經(jīng)播出過半。所以此時團隊面臨的最大問題，就是如何在這種情況下將粉絲進行引導轉(zhuǎn)化。
要解決這一問題，我們決定在了解過原著后從電視劇本身入手，于是就出現(xiàn)了大家一起一邊看劇一邊干飯一邊頭腦風暴的和諧畫面。在這個快樂追劇的過程中，除了哈哈哈哈笑得一臉招財進寶為晚上做夢積攢素材以外，我們還品出了點別的東西。合理的改編產(chǎn)生戲劇化的矛盾沖突往往會讓IP更加出彩，于是我們在改編的角色中找到了一度霸屏彈幕的壯士耿直。除了主角之外，成功擁有“霸道姑爺”的愛的耿護院也是讓人逐漸上頭。
這個猛男公主心的耿護院在原著中并不是主要角色，但在劇里卻承包了觀眾所有的笑點和淚點。這樣一個角色如果是be結(jié)局難免會引起觀眾強烈意難平的情緒，這讓我們看到了本次書劇聯(lián)動傳播的著力點，提前預測觀眾情緒，開始為番外推出做準備。隨后，閱文集團推出了電視劇番外小說《霸道護院二三事》，留給觀眾足夠的情感和閱讀空間，“原著——影視——番外”的IP改編劇新型傳播模式也由此產(chǎn)生。
大結(jié)局當晚，我們借助在微博上備受熱議的#耿護院為救寧毅犧牲#話題，溝通了郭麒麟、王成思兩位演員，在微博上帶角色下場進行跨次元互動，并宣布由耿護院執(zhí)筆的電視劇番外小說《霸道護院二三事》即將在起點讀書和QQ閱讀上線。
還同步建立了#贅婿番外#話題，聯(lián)動騰訊系各大藍V，同時在主演、各大娛樂號以及劇粉書粉的轉(zhuǎn)發(fā)討論下沖上熱搜。話題在榜6.3小時，最高熱搜位達16，話題總閱讀量3.1億+，討論數(shù)超6.4W，熱搜人氣達270W+，熱搜排名成功跑贏電視劇其他熱搜關鍵詞。
除此之外，《霸道護院二三事》的小說海報也由小牌團隊設計執(zhí)行，旨在結(jié)合耿護院愛看言情小說的角色形象，將小說和耿護院進行強關聯(lián)，吸引粉絲閱讀。
IP改編劇原創(chuàng)文本擁有的固定粉絲基礎和穩(wěn)定的市場表現(xiàn)是其受到大家喜愛追捧的原因，“原著——影視”的傳統(tǒng)模式在改編劇市場已然成熟的今天逐漸顯露出短板，如何從改編劇中發(fā)現(xiàn)新的話題熱點，并將話題熱點進行創(chuàng)意發(fā)散重新落回到閱讀平臺，主動帶動粉絲探索IP宇宙，最大程度將原創(chuàng)文學作品的全生命周期進行商業(yè)化運營，是作為行業(yè)探索者的我們亟待思考的問題。
本次《贅婿》書劇聯(lián)動項目，由深圳小牌科技文化有限公司提供全套創(chuàng)意洞悉和方案。小牌一直致力于運用自己獨有的洞察和創(chuàng)意打破傳統(tǒng)，大膽探索創(chuàng)新尺度，創(chuàng)造更多有溫度的溝通，塑造最有生命力的品牌。
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