書劇聯動新模式 《贅婿》電視劇番外小說上線
由起點中文網人氣小說《贅婿》改編的同名電視劇已經收官，這部劇自開播以來一度成為了人氣火爆的下飯劇，直至收官后觀眾依然意猶未盡。隨后上線的電視劇官方番外更是讓劇粉大呼“神仙售后”，也讓這一IP的話題熱度持續至今。
在《贅婿》大結局播出當天，起點讀書和QQ閱讀同步推出了電視劇官方番外《霸道護院二三事》，將劇粉帶到現實，充分發揮了書劇聯動的最大作用，將劇粉轉化為平臺讀者，最大程度上實現固本納新。
一部IP改編成影視劇，少不了劇粉和書粉之間會因劇情走向問題產生分歧，而這部劇相較原著修改幅度還比較大，產生的輿論爭議相對較多，接到項目時，劇集也已經播出過半。所以此時團隊面臨的最大問題，就是如何在這種情況下將粉絲進行引導轉化。
要解決這一問題，我們決定在了解過原著后從電視劇本身入手，于是就出現了大家一起一邊看劇一邊干飯一邊頭腦風暴的和諧畫面。在這個快樂追劇的過程中，除了哈哈哈哈笑得一臉招財進寶為晚上做夢積攢素材以外，我們還品出了點別的東西。合理的改編產生戲劇化的矛盾沖突往往會讓IP更加出彩，于是我們在改編的角色中找到了一度霸屏彈幕的壯士耿直。除了主角之外，成功擁有“霸道姑爺”的愛的耿護院也是讓人逐漸上頭。
這個猛男公主心的耿護院在原著中并不是主要角色，但在劇里卻承包了觀眾所有的笑點和淚點。這樣一個角色如果是be結局難免會引起觀眾強烈意難平的情緒，這讓我們看到了本次書劇聯動傳播的著力點，提前預測觀眾情緒，開始為番外推出做準備。隨后，閱文集團推出了電視劇番外小說《霸道護院二三事》，留給觀眾足夠的情感和閱讀空間，“原著——影視——番外”的IP改編劇新型傳播模式也由此產生。
大結局當晚，我們借助在微博上備受熱議的#耿護院為救寧毅犧牲#話題，溝通了郭麒麟、王成思兩位演員，在微博上帶角色下場進行跨次元互動，并宣布由耿護院執筆的電視劇番外小說《霸道護院二三事》即將在起點讀書和QQ閱讀上線。
還同步建立了#贅婿番外#話題，聯動騰訊系各大藍V，同時在主演、各大娛樂號以及劇粉書粉的轉發討論下沖上熱搜。話題在榜6.3小時，最高熱搜位達16，話題總閱讀量3.1億+，討論數超6.4W，熱搜人氣達270W+，熱搜排名成功跑贏電視劇其他熱搜關鍵詞。
除此之外，《霸道護院二三事》的小說海報也由小牌團隊設計執行，旨在結合耿護院愛看言情小說的角色形象，將小說和耿護院進行強關聯，吸引粉絲閱讀。
IP改編劇原創文本擁有的固定粉絲基礎和穩定的市場表現是其受到大家喜愛追捧的原因，“原著——影視”的傳統模式在改編劇市場已然成熟的今天逐漸顯露出短板，如何從改編劇中發現新的話題熱點，并將話題熱點進行創意發散重新落回到閱讀平臺，主動帶動粉絲探索IP宇宙，最大程度將原創文學作品的全生命周期進行商業化運營，是作為行業探索者的我們亟待思考的問題。
本次《贅婿》書劇聯動項目，由深圳小牌科技文化有限公司提供全套創意洞悉和方案。小牌一直致力于運用自己獨有的洞察和創意打破傳統，大膽探索創新尺度，創造更多有溫度的溝通，塑造最有生命力的品牌。
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