天貓 x 可口可樂：雙11狂歡夜，由我開場 移動網(wǎng)站
今年，雙 11 將全面升級，有效覆蓋 200 多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“全球買、全球賣”。 為了慶賀這場全球購物狂歡，天貓選擇與可口可樂聯(lián)手，在雙十一前夕贈飲 500 萬瓶可口可樂，借由這樣一個(gè)史無前例的營銷活動，為「雙 11 全球狂歡節(jié)」拉開序幕。
天貓將這個(gè)開場大戲的傳播任務(wù)，交到了 KARMA 手中，希望我們能為天貓與可口可樂的合作在市場上創(chuàng)造足夠的聲量。
經(jīng)過討論，KARMA 決定通過一波創(chuàng)意表現(xiàn)，傳遞給消費(fèi)者一個(gè)信息：天貓與可口可樂的合作，意味著雙 11 也有了像中秋吃月餅、端午吃粽子一樣的「儀式」，即擰開可口可樂的瓶蓋，就標(biāo)志著「雙 11 購物狂歡節(jié)」的正式啟動。
在我們把「由我開場」這個(gè)傳播概念提報(bào)后，立刻獲得了品牌方全票通過。這個(gè)概念，既清晰傳遞了營銷活動的主信息 – 天貓與可口可樂聯(lián)手開啟雙 11，也在情感層面上引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴 – 每個(gè)消費(fèi)者都是雙 11 這個(gè)全球大舞臺上的明星，通過購物這樣一個(gè)行為，活出了真我。
最終，我們借由一個(gè)顏值與巧思并存的H5微網(wǎng)站，完美演繹了什么叫「由我開場」。
掃描二維碼，查看朋友圈背后的驚天秘密！
這個(gè) H5 的創(chuàng)意主旨就是：既然在雙 11，天貓才是每個(gè)消費(fèi)者的大舞臺，所以，就讓這個(gè)舞臺的地盤無盡蔓延，蔓延到每一個(gè)地方….比如，微信朋友圈。把你的朋友圈變成了一個(gè)紅紅火火的舞臺，有憨態(tài)可掬的天貓，有無限暢飲的可口可樂，還有活力四射的樂隊(duì)，讓“你”來為雙 11 開場，把朋友圈里的朋友都喊出來狂歡，這樣的畫面，光想想有點(diǎn)小激動呢。
近一年來，篡改手機(jī)界面，嵌入大段明星視頻……類似這樣把玩手機(jī)原生界面 H5 的案例已經(jīng)多如牛毛，但 KARMA 卻還是執(zhí)意要挑戰(zhàn)一下更極致的創(chuàng)意表現(xiàn)。
這次，我們用了“最蠢”的執(zhí)行辦法，卻獲得了極具質(zhì)感的瀏覽效果。破天荒的，他們在攝影棚里，真實(shí)還原了一個(gè)「微信朋友圈」界面，并以迅雷不及掩耳之勢，讓一群真人演員入場，朋友圈瞬間改頭換面，變成了一個(gè)歡樂的天貓舞臺……僅僅由兩個(gè)頁面，前后不到 30 秒的體驗(yàn)時(shí)間，就構(gòu)成了一個(gè) H5 的全部，讓人嘆為觀止。
同樣的視覺呈現(xiàn)，或許可以在電腦上通過更快捷的方式執(zhí)行，但我們卻選擇了難度系數(shù)更高的制景實(shí)拍+后期電腦合成方式。這是一個(gè)浮躁的年代，而 KARMA 永遠(yuǎn)只想沉下心，打磨我們的每一件出品。
掃描二維碼，體驗(yàn)這場別致的變裝狂歡，喝著可口可樂，和天貓一起為雙 11 歡樂開場吧！
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