天貓 x 可口可樂：雙11狂歡夜，由我開場 移動網站
今年，雙 11 將全面升級，有效覆蓋 200 多個國家和地區的消費者，實現“全球買、全球賣”。 為了慶賀這場全球購物狂歡，天貓選擇與可口可樂聯手，在雙十一前夕贈飲 500 萬瓶可口可樂，借由這樣一個史無前例的營銷活動，為「雙 11 全球狂歡節」拉開序幕。
天貓將這個開場大戲的傳播任務，交到了 KARMA 手中，希望我們能為天貓與可口可樂的合作在市場上創造足夠的聲量。
經過討論，KARMA 決定通過一波創意表現，傳遞給消費者一個信息：天貓與可口可樂的合作，意味著雙 11 也有了像中秋吃月餅、端午吃粽子一樣的「儀式」，即擰開可口可樂的瓶蓋，就標志著「雙 11 購物狂歡節」的正式啟動。
在我們把「由我開場」這個傳播概念提報后，立刻獲得了品牌方全票通過。這個概念，既清晰傳遞了營銷活動的主信息 – 天貓與可口可樂聯手開啟雙 11，也在情感層面上引發了消費者的共鳴 – 每個消費者都是雙 11 這個全球大舞臺上的明星，通過購物這樣一個行為，活出了真我。
最終，我們借由一個顏值與巧思并存的H5微網站，完美演繹了什么叫「由我開場」。
掃描二維碼，查看朋友圈背后的驚天秘密！
這個 H5 的創意主旨就是：既然在雙 11，天貓才是每個消費者的大舞臺，所以，就讓這個舞臺的地盤無盡蔓延，蔓延到每一個地方….比如，微信朋友圈。把你的朋友圈變成了一個紅紅火火的舞臺，有憨態可掬的天貓，有無限暢飲的可口可樂，還有活力四射的樂隊，讓“你”來為雙 11 開場，把朋友圈里的朋友都喊出來狂歡，這樣的畫面，光想想有點小激動呢。
近一年來，篡改手機界面，嵌入大段明星視頻……類似這樣把玩手機原生界面 H5 的案例已經多如牛毛，但 KARMA 卻還是執意要挑戰一下更極致的創意表現。
這次，我們用了“最蠢”的執行辦法，卻獲得了極具質感的瀏覽效果。破天荒的，他們在攝影棚里，真實還原了一個「微信朋友圈」界面，并以迅雷不及掩耳之勢，讓一群真人演員入場，朋友圈瞬間改頭換面，變成了一個歡樂的天貓舞臺……僅僅由兩個頁面，前后不到 30 秒的體驗時間，就構成了一個 H5 的全部，讓人嘆為觀止。
同樣的視覺呈現，或許可以在電腦上通過更快捷的方式執行，但我們卻選擇了難度系數更高的制景實拍+后期電腦合成方式。這是一個浮躁的年代，而 KARMA 永遠只想沉下心，打磨我們的每一件出品。
掃描二維碼，體驗這場別致的變裝狂歡，喝著可口可樂，和天貓一起為雙 11 歡樂開場吧！
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