有道詞典明星語音功能大揭秘，歐陽娜娜7*24小時在線營業念單詞
最近歐陽娜娜官宣代言網易有道詞典，并入駐明星語音。有道詞典的明星語音功能，可以讓有道詞典用戶聽到明星為他們朗讀英語。
于是，很多人來問：明星語音里的聲音真的是歐陽娜娜讀的嗎？
那么，ATM機里真的有人嗎？瓜子仁都是老太太嗑出來的嗎？歐陽娜娜真的24*7小時在有道詞典APP里營業嗎？
為了解答大家的疑惑，有道詞典這次請來了明星語音技術負責人為大家講解：我們是如何把歐陽娜娜的聲音放進有道詞典的？
其實很簡單，只需要讓歐陽娜娜隨身攜帶有道研發的便攜式降噪型光速語音同步傳輸設備，當用戶按一下APP界面“明星語音”按鈕時，歐陽娜娜就可以通過該設備接收到同學們的需求，同步將單詞朗讀出來。
眾所周知，核桃仁都是松鼠剝出來的，明星語音里是真有明星在念單詞。
通過有道自主研發的便攜式降噪型光速語音同步傳輸設備，娜娜就可以在第一時間接收到信號，隨時隨地讀給你聽。
不管是化妝的時候；
還是拍戲的時候；
學習的時候；
甚至睡覺的時候也不影響娜娜打工。
不過，偶爾也會有一點小問題……
所以有時候，可能不是你的網不好，是歐陽娜娜在刷牙。
快打開有道詞典APP明星語音，去聽娜娜千里傳音吧。
數英獎參賽項目說明 - Youdao 有道，品牌/廣告主
【背景與目標】
【背景】：
作為國民級學習APP，網易有道詞典擁有9億的用戶規模，具有穩固的品牌認知。在Quest Mobile發布的《2020中國移動互聯網年度大報告》中，網易有道詞典榮獲2020中國移動互聯網TOP30賽道用戶規模NO.1 APP。
2020年疫情期間，中小學生居家學習，有道詞典的年輕用戶激增，帶了新的增長機會點，面對眾多查詞軟件的選擇，新生代用戶對有道詞典的認知更多停留在查詞工具階段。
2020年，有道詞典推出明星語音功能，主打明星陪伴的學習方式收獲了許多年輕用戶的擁躉。在2021年，繼第一季之后，有道希望邀請歐陽娜娜來作為代言人。
【目標】：
1、借助明星影響力，深化用戶對有道詞典“明星語音”功能的認知。
2、培養用戶對有道詞典產品的使用習慣，搶奪新生代年輕用戶，提升用戶體量。
3、提升用戶對品牌的好感度，加強品牌與年輕人的連接，推動品牌年輕化
【洞察與策略】
【洞察】歐陽娜娜英語素養好、深受年輕用戶喜愛，且招聘季，「面試」「求職」是社會熱議話題。
【策略】通過讓明星主動求職應聘代言的反向營銷，制造足夠的反差感，激發用戶的興趣和關注。
【創意闡述】
正值開學季、招聘季，網易有道提煉出“反向營銷”概念，把【品牌主動請明星當代言人】的傳統思路調換為【品牌招聘代言人，明星求職面試】制造強烈反差。
“一條腦洞的招聘”-“歐陽娜娜面試現場”-“愚人節虛構黑科技”，有道詞典以反差感、高級幽默感充分調動網友好奇心，宣揚產品功能的同時，也彰顯了品牌年輕化。
【結果與影響】
1）粉絲打榜引發圍觀，歐陽娜娜粉絲強力造勢，#歐陽娜娜網易有道詞典代言人# #歐陽娜娜面試網易有道詞典# 等相關話題總曝光超1.5億，引發網友關注和討論。
2）「歐陽娜娜代言網易有道詞典」系列視頻總播放量共計2310萬，視頻/營銷/創意/求職/互聯網等各圈層平臺大V自發傳播，超20家求職公眾號借勢推廣，形成破圈傳播。
3）截至4月2日，媒體報道390篇，媒體報道轉載率達89%；教育行業頭部媒體藍鯨教育、多知網、九宮八卦、鈦媒體等紛紛主動報道，營銷廣告行業媒體自發盤點，形成了良好的行業口碑。
4）品牌好感度與用戶粘性逐步遞增，有道詞典用戶活躍度大幅提升，粉絲增長迎來高峰；歐陽娜娜語音上線當天，明星語音功能當日UV（使用人數）達到峰值，超平時日均UV 66.7%；上線4個月，該功能使用的新增用戶近200萬人。
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