Phone狂帶貨王-跨次元潮值播，玩出新機感，帶貨也出圈
【項目背景】
整體圍繞手機通訊雙11項目，通過直播導向的整合營銷，傳遞京東手機通訊手機、手配及運營商分類別的產品解讀及利益點，吸引用戶加購及轉化；提升品牌感知力度，提升用戶對直播的參與度，實現帶貨效果最大化。
【營銷策略】
手機通訊雙十一直播營銷我們以直播內容為核心，進行潮值播的圈層聯動，并針對核心亮點進行傳播宣發，打造手機通訊類目的專屬溝通地帶，在專業、帶貨、破圈、跨界的潮值播中Get超值手機福利好物；
【案例執行】
潮流新Phone尚 直播更有Young
1 ：直播內容線：以綜娛切入，捕獲不同人群對直播內容及話題的關注；結合雙十一期間大熱綜娛節目貫穿，邀請在播熱綜話題明星藝人釋放影響力：《乘風破浪的姐姐》《女兒們的戀愛》金莎、《演員請就位》人氣演員費啟鳴、《這就是灌籃》領隊乃萬NINEONE#等；
2： 圈層線：京東手機青春福利官二次元idol 初音未來破次元空降直播間，并在直播間與潮酷Rapper乃萬破次元壁互動；
3：傳播線，IP視頻/海報、明星及產品創意海報、攻略、趣味物料宣發，觸達不同族群的關注；
A：系列明星海報引流直播
B：趣味物料宣導核心利益點及產品-劃蒜、真香、考點、換新系列
C：初音未來聯名禮盒及系列海報
【營銷效果】
1： 雙十一期間，京東手機通訊「Phone狂帶貨王」官方直播賬號私域回流及增粉效果明顯
2：雙十一期間，進入全網電商直播帶貨億元俱樂部
3：明星場次在線峰值破153萬+，三場明星直播總觀看量達1002.5萬+
4：微博閱讀2.8億，討論6.9萬余
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