Phone狂帶貨王-跨次元潮值播，玩出新機(jī)感，帶貨也出圈
【項(xiàng)目背景】
整體圍繞手機(jī)通訊雙11項(xiàng)目，通過(guò)直播導(dǎo)向的整合營(yíng)銷，傳遞京東手機(jī)通訊手機(jī)、手配及運(yùn)營(yíng)商分類別的產(chǎn)品解讀及利益點(diǎn)，吸引用戶加購(gòu)及轉(zhuǎn)化；提升品牌感知力度，提升用戶對(duì)直播的參與度，實(shí)現(xiàn)帶貨效果最大化。
【營(yíng)銷策略】
手機(jī)通訊雙十一直播營(yíng)銷我們以直播內(nèi)容為核心，進(jìn)行潮值播的圈層聯(lián)動(dòng)，并針對(duì)核心亮點(diǎn)進(jìn)行傳播宣發(fā)，打造手機(jī)通訊類目的專屬溝通地帶，在專業(yè)、帶貨、破圈、跨界的潮值播中Get超值手機(jī)福利好物；
【案例執(zhí)行】
潮流新Phone尚 直播更有Young
1 ：直播內(nèi)容線：以綜娛切入，捕獲不同人群對(duì)直播內(nèi)容及話題的關(guān)注；結(jié)合雙十一期間大熱綜娛節(jié)目貫穿，邀請(qǐng)?jiān)诓峋C話題明星藝人釋放影響力：《乘風(fēng)破浪的姐姐》《女兒們的戀愛(ài)》金莎、《演員請(qǐng)就位》人氣演員費(fèi)啟鳴、《這就是灌籃》領(lǐng)隊(duì)乃萬(wàn)NINEONE#等；
2： 圈層線：京東手機(jī)青春福利官二次元idol 初音未來(lái)破次元空降直播間，并在直播間與潮酷Rapper乃萬(wàn)破次元壁互動(dòng)；
3：傳播線，IP視頻/海報(bào)、明星及產(chǎn)品創(chuàng)意海報(bào)、攻略、趣味物料宣發(fā)，觸達(dá)不同族群的關(guān)注；
A：系列明星海報(bào)引流直播
B：趣味物料宣導(dǎo)核心利益點(diǎn)及產(chǎn)品-劃蒜、真香、考點(diǎn)、換新系列
C：初音未來(lái)聯(lián)名禮盒及系列海報(bào)
【營(yíng)銷效果】
1： 雙十一期間，京東手機(jī)通訊「Phone狂帶貨王」官方直播賬號(hào)私域回流及增粉效果明顯
2：雙十一期間，進(jìn)入全網(wǎng)電商直播帶貨億元俱樂(lè)部
3：明星場(chǎng)次在線峰值破153萬(wàn)+，三場(chǎng)明星直播總觀看量達(dá)1002.5萬(wàn)+
4：微博閱讀2.8億，討論6.9萬(wàn)余
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