NIKE “哪兒擋得了我們”：掀起“云合練”運動潮
2019年底突如其來的疫情給生活帶來諸多挑戰。人們無法相聚，與昔日隊友并肩運動變成奢望。然而，居家隔離并不代表只能孤獨運動。NIKE 出了一招，在社交平臺發起無接觸云合練挑戰，讓愛運動的人們即便各自在家，也能和搭檔一起享受運動。
NIKE x KLUE “哪兒擋得了我們”，作為 2020 年具有特殊意義的一次特別線上企劃，獲得了 SPIKES ASIA 銅獎，并成功入選 “THE ONE SHOW ASIA SHOWCASE 2020”。
無法面對面，照樣一起運動
在#哪兒擋得了我們#主題下，NIKE 通過抖音平臺發起特別的合拍挑戰，邀請中國女足隊員王霜，演員周雨彤、王大陸，跑者侯少卿，和少年舞者小蘑菇，分別發布一個有趣的合練姿勢，號召大家積極參與合拍。
我們從足球、籃球、跑步、瑜伽、舞蹈五種運動形式發起，而創意無窮的運動兒們以此為靈感，很快自發創造出了各式各樣的花式云合練方式。活動達到了超過 40 億次的視頻播放量，共計發布 50 多萬支合拍視頻。
連線運動員，傳遞積極力量
為進一步激發更多人的參與熱情，NIKE 用語音電臺的形式，連線逆境中不言棄的運動員們，包括在武漢隔離、居家依然和隊友們積極訓練的中國女足隊員王霜，馬拉松跑者、首批新冠病毒疫苗受試志愿者任超，NIKE黑馬跑團成員、把身邊地下車庫發展成訓練跑道的余彪，還有自編創意“洗手舞”的10歲的街舞達人小蘑菇。通過語音連線和采訪，分享他們的居家訓練故事，激勵大家在運動路上繼續前行。
NIKE 創造了一種前所未見的線上合練方式，通過運動讓人們再次凝聚一心，用行動詮釋，#哪兒擋得了我們#。
項目信息
品牌/廣告主
NIKE 耐克
營銷機構
Digital Agency 數字代理商
Klue 上海
參與者
Co-founder / Creative Chief
Kenny Mar
獎項榮譽
2021
AD STARS
Use of Social for Mobile
Finalist
2021
AD STARS
Interactive Use of Interactive Use of Social
Finalist
2021
AD STARS
Social Insight & Engagement Real-time Response
Finalist
2021
上海國際廣告獎
設計與創意 - 互動體驗 - 互動創意
銀獎
2021
上海國際廣告獎
營銷與傳播 - 品牌營銷 - 社交媒體營銷
銀獎
2020
Spikes Asia
Use of Social & Digital Platforms
Bronze Spike
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