吉列雙十一貓頭海報，男人的理想王國#越利落越有戲
2018年，天貓雙11全球狂歡節誕生十周年。以“精彩，才剛剛開始”為傳播主題，以“越...越...”為創意發出點，各品牌各出奇招，打造一場視覺盛宴。
其中，MT為吉列打造的#越利落越有戲 主題海報，也順利出街～
吉列天貓雙十一主題海報
每年的雙十一，都是一場線上大型創意藝術集市，各家品牌除了突破底線的價格，還要秀出自己的風格。
而貓頭，就是品牌創意角力的斗獸場。從2014年貓頭創意雛形乍現，到2018年全球品牌參與的的創意狂歡party，四年貓頭變遷史，是消費升級的儀式，更是所有品牌聯合造就的創意史。
吉列，作為男人的第一選擇，4度入選。四年從未缺席的背后，是MT小伙伴4年的從未失手，更是源自吉列客戶給予的支持與信任。
因此，當今年客戶的brief飄然而至時，MT吉列項目組的全體小伙伴不由的激動萬分。雖然激動中透著一絲絲對睡眠即將消失的恐懼。
時間緊任務重，但是目標不能錯！
客戶的需求總結起來就是一句話：要有創意的將品牌和雙十一倡導的理念在一句話及一張貓頭里完美詮釋。
這個brief真是一聽就很“簡單”了。
如何展現品牌倡導的理想生活方式，并且包含對未來的展望？
我們需要找到一個打動人心的概念，來詮釋吉列帶給男士的理想生活。
我們以整個部門的男同事為目標人群，挖掘他們在使用時的心理，企圖深一點，更深一點找到TA的high點。
“男人就是累，每天都身心疲憊，早上手動剃須是一種儀式，表示整裝出發要從容面對一切”
“對男人來說，游戲人生，更能游刃有余。吉列就是男人游戲人生的小‘刃’性”
“每個男生都像變成爸爸那樣的男人，吉列陪伴著一代代人長大和老去，見證了孩子為老去的父親剃須的溫情”
……
洞察有很多，到底如何輸入我們的核心概念呢？
是強調親情，體現溫情，展現男性力量，還是凸顯紳士氣質？是表現生活狀態，還是輸出價值觀？
“不能用玩，用濫了，還顯得輕浮”（所以我們的童年都是輕浮的）
“刃性感覺用的太多，我們要弱化產品屬性，強化場景或感受”…（這個反饋一下子就很有高度了）
由此，開啟了一輪一輪又一輪自內而外的battle——
自那以后，設計組長不止可以看到凌晨3點的上海，更能天天都看見MT早上的日出～～～
在經歷近一周的pk，多次腦暴（diss與反diss）之后，概念終于塵埃落定！
我們決定：
打造一個理想國度——吉列王國
確定了整體創意概念，我們開始思考具體的文案和視覺呈現。
環顧公司這群發際線岌岌可危，加班加到蓄須，手握保溫杯的90后小伙子，果然都是年輕人吶，加班到凌晨看上去還是神采奕奕，當然，也只是看上去，體檢的時候一個個身體都不如晨練的老大爺～
而我們的TA就是這樣一群年輕人：
充滿激情，干脆利落，加班算什么，熬夜算什么，工作中，該出手時就出手，職場開掛；感情上，主動出擊不退縮，情場更佳。
對自己也是一樣，干凈利落的面容，才會讓自己更有自信更有戲，過上理想生活。
最終，腦爆中的一版草圖在整體視覺中脫穎而出。
idea
越利落，越有戲
emmmmm….聽著就很正能量，有態度，還有未來感，就它了！
idea的確定，不是結束，而是意味著一切才剛剛開始。
因為從創意到視覺符號的呈現，中間隔著無數視覺手稿。而更重要的是，究竟什么樣的視覺元素最能體現吉列？直接上產品？講述一個故事？聚焦某一個時刻？
一番爭論之后，終于，我們決定用須泡打造整個吉列王國，體現干凈利落無胡渣的有戲人生……
我們開始思考：男人的理想國里到底是啥樣？
每一個細節，都是一個故事，一個男人的理想
每個男人都有一個豪車夢，想奔馳如風，更想載她兜風
剃須能給你活力，為了剃完須，你得先發力
管你是虎是貓咪，剃完胡子就是“王”
發家致富添新招，抬頭找到你身邊的大胡子
什么是愛？愛就是她愿意遛你，你陪她遛狗
面基王者或吃雞，不如坦坦蕩蕩泡溫泉
巨石陣、大太陽、火山群，都在等著你去征服
你與那些理想的距離，就在于你敢不敢“斷舍離”
你可能覺得這是天馬行空的理想，但你不知道，
其實每天早上你對每一根胡須的態度，就決定了你理想成真的速度。
故事內容確定后，設計大大磨刀霍霍繼續通宵作業，而這才是鏖戰的開始。
因為，1稿，2，3，4，5稿，稿稿催人老。
客戶的反饋就像趵突泉，總會間歇性冒泡。當然，每一個意見的背后都是為了讓創意更好的呈現，我們也相信“沒有客戶參與，就沒有真正好的廣告創意！”（跪舔狀）
所幸，這張純手繪貓頭在經過九九八十一“筆”之后
終于，出！街！！啦！！！
線下投放——
相信我，精彩才剛剛開始。
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