蒂芙尼：探尋內(nèi)心力量 開啟無限可能 整合營銷
從未有過一個時代，比今時今日更令中國女性振奮—— 她們從未被賦予過如此多的機會去創(chuàng)造獨一無二的自我價值，擁抱璀璨的人生夢想，并以勇氣、堅韌和本真開啟全新的人生可能。 享譽全球的珠寶品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼認為，生命中總有一些我們想要開啟的門。其實，答案就在心中 —— 心底的信念就是開啟未來可能的鑰匙。它支撐你的內(nèi)心，給你征服一切的勇氣，指引你開啟豐盛的人生。
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早在去年，蒂芙尼就攜手油畫大師喻紅與章子怡、李娜、李宇春三位中國新時代女性的杰出代表展開對話，推出了"Tiffany Keys 開啟無限可能"系列廣告—— 《李娜篇》、《李宇春篇》、《章子怡篇》。用三位女性親身經(jīng)歷和個人故事給予中國女性開啟無限可能的啟迪和鼓勵。該系列廣告在當(dāng)時引起了廣泛的社會關(guān)注。
2015年，Tiffany & Co. 蒂芙尼將更加深入女性的內(nèi)心，給予中國女性直指人心的鼓勵。此次, Tiffany Keys將映照張艾嘉與劉雯的內(nèi)心世界，講述一個關(guān)于信念開啟無限可能的故事，指引女性向內(nèi)求索，找到屬于自己的鑰匙去開啟未來無限可能。
“劉雯與張艾嘉是兩個性格背景截然不同，正處于不同人生階段，但故事同樣精彩的現(xiàn)代女性。前者三十不到正踏入事業(yè)的黃金期；后者閱歷豐富醇厚，正享受人生的豐收期。但當(dāng)我們把她們的故事平行放置，會發(fā)覺她們的擁有很相似的內(nèi)心力量和信念，從而傳達出Tiffany Keys的核心理念：無論在人生任何階段，這些內(nèi)心力量都能為你開一道又一道的大門。 每個人的鑰匙，都在你心里。”W+K上海的創(chuàng)意總監(jiān)楊韻(Vivian Yong)說。
張艾嘉：每一個當(dāng)下，都是新的開始
《Tiffany Keys 開啟無限可能 之 張艾嘉篇》
一路走來，張艾嘉游刃有余地轉(zhuǎn)換各種身份 —— 演員、歌手、編劇、導(dǎo)演… 她不停在每一個當(dāng)下尋找全新的創(chuàng)作可能，而她說‘每一次嘗試都從內(nèi)心出發(fā)’. 她總是得到又放下，輕裝上陣繼續(xù)前行。一如她在《輕描淡寫》里寫的“任何褒貶不做停留”。她從未停止尋找內(nèi)心所渴求的東西，她的人生也因為這種探尋繼續(xù)演繹著豐盛。“她（張艾嘉）就像是一位親切的老師，一位年長而有所成的姐姐。她告訴你回顧過去的體會，與你分享她的人生經(jīng)驗 。她說‘六十歲是我人生的一個突破點’。她用自己的故事告訴所有人，無論在什么年紀都可以重新出發(fā)，開啟不同的可能。”楊韻女士如是說。
劉雯：心有篤定，幸運自己決定
《Tiffany Keys 開啟無限可能之劉雯篇》
對于許多人來說，劉雯是到美國尋夢的幸運女孩。二十歲時只身闖紐約，得到星探賞識，從此星途一帆風(fēng)順。然而，熟悉她的人，都知道她的動力來自于內(nèi)心的堅定信念和不放棄的堅韌。連她身邊的團隊都忍不住心疼她，說“雯兒太拼了”。據(jù)W+K上海的創(chuàng)意總監(jiān)楊韻介紹“劉雯很年輕，只有27歲。在和劉雯合作的過程中，能很真切感覺這個女生的努力和不容易。她說了一句話令我印象深刻。 ‘事情總得去做，不做怎么知道對不對呢？’ 我們想傳達給所有與劉雯年紀相仿的年輕女生 —— 堅定自己的信念，遵循內(nèi)心的聲音，去追尋心里的夢想，去開啟自己的無限可能。”
廣告影片僅僅是個開始。蒂芙尼“Tiffany Keys, 開啟無限可能" 2015年系列廣告還在微信上設(shè)立了H5頁面帶領(lǐng)用戶更深入劉雯和張艾嘉的內(nèi)心和生活。同時，該H5頁面采用了cinemagraphic技術(shù)，讓這些滿載故事的物品動起來，吸引觀眾點擊，聆聽劉雯或張艾嘉親口述說人生故事，并邀請廣大女性，書寫一句箴言代表自己的內(nèi)心力量，激勵她們踏出開啟人生無限可能的第一步。
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