歐萊雅男士：5重功效，竭凈全力整合營銷

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舉報 2015-10

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主題網站 URL：http://askmenexpert.lorealparis.com.cn/OpenClass/Complete5phase2

2015年10月13日，上海——近日，全球型男首選品牌——歐萊雅男士攜手上海MRM//麥肯為型男凈發之選——歐萊雅男士去屑洗發露的全球首發發起主題為“5重功效，竭凈全力”整合營銷活動。該系列產品是歐萊雅男士經過長達五年的消費者調研，專門為中國男性頭發問題打造，為如今在都市污染、生活壓力的重重包圍下的中國男性提供專業對策，用專業的態度助中國男性從頭表現完美的自己！

據市場調查顯示，男士洗發露在目前中國整體洗發水市場僅占6%的銷量，盲目草率選擇使用各類功效洗發露、甚至女性洗發露的男性消費者不在少數。歐萊雅男士瞄準現代都市男性對專屬的專業護發產品的迅速上升需求，聯合百年護發專家歐萊雅洗發全新推出歐萊雅男士去屑洗發露，突破性無硅配方＋雙重科技成分，一瓶同時解決包括去屑＋止癢＋持續潔凈＋即刻清爽＋X 五大頭發問題，給予不同發質的男士更加貼心的呵護，讓男性從此也有量身定制的專業洗發露。

為該款產品的全球首發引發更多年輕受眾的關注，上海MRM//麥肯為由男神吳彥祖助陣的新聞發布會首次采用在線H5全程直播的方式，通過歐萊雅男士微博微信的預熱，新穎便捷的形式不僅吸引了廣大年輕消費族群迅速了解新品的誕生，也讓很多足不出戶的分散在各地的宅男們能夠一睹偶像風采，整個在線發布會成功在2小時內即聚集上線近7000人同時觀看。

為了進一步將該系列的五款產品針對不同發質男士的貼心呵護傳遞給目標消費者，三支生動還原“男士遭遇頭油頭癢頭屑，這些中國男性首當其沖的頭發問題時如何應對”的病毒視頻分別在PC端和手機端上線，并力邀當紅煎餅俠大鵬加盟傾情演繹頭油篇。同時，還別出心裁推出了主題為“大鵬挑戰吳彥祖”的朋友圈廣告，一上線便讓“與型男之間還差一瓶歐萊雅男士去屑洗發露”成為熱點話題。

此外，恰逢男士們熱愛的英超聯賽期間，歐萊雅男士還與樂視TV合作“竭凈全力”贊助英超，通過樂視各大平臺的多類優質廣告位的有效曝光，以及主持人口播、演播室產品曝光、字幕呈現等高收視內容的內在強力植入，精準鎖定目標男性用戶，進一步放大品牌曝光效果。期間借助微博平臺實時跟進賽事，與粉絲進行猜球互動，吸引平時對護發關注較少的男性群體參與，進一步擴大目標用戶群，并從品牌角度支招男性如何在看球的同時保持有型。

據悉，隨著電視平面及戶外廣告的近期同步上線，整個“5重功效，竭凈全力”主題活動將一直持續至10月底，歡迎各位積極參與。

病毒視頻欣賞：http://www.sh-jinniu.com/projects/15506.html