星巴克櫻花限量杯，攜手滴滴解鎖春日出行新體驗
“一期一會的夢幻櫻花季，仿佛是春日里最美的詩……”
為了留住這獨屬春季的美好，喚起消費者的“少女心”，很多品牌都趁勢玩起了櫻花季營銷。作為櫻花季的老玩家，星巴克櫻花系列產(chǎn)品連續(xù)幾年積累了良好的口碑。今年，星巴克即飲咖啡線星怡杯延續(xù)櫻花熱，在櫻花初綻日，推出春日限定櫻綻草莓瑪奇朵，讓櫻花季的驚喜如期而至。
但是營銷挑戰(zhàn)也接踵而至——如何隨時隨地都能隨享星巴克帶來的櫻花風(fēng)味呢？
此役，朗冠整合營銷和星巴克一起解鎖新玩法，攜手滴滴出行，借限定星怡杯帶來春日印記公式：以1場與產(chǎn)品有高契合度，與目標受眾有強關(guān)聯(lián)性的跨界合作，和1場持續(xù)不斷的春日限定社交傳播為切入，帶來1+1＞2的櫻花季跨界營銷成功案例。
星巴克星怡杯×滴滴出行
讓你隨時隨地隨享星巴克
繽紛春日，適合打開無限暢想的開關(guān)，陽光和你愛的咖啡都準備好，來一場說走就走的踏春出游。針對“都市時尚年輕人”這一目標群體，為了更精準地觸達消費者，將春日出游與目標消費人群相結(jié)合，萌生了聯(lián)手星巴克與滴滴出行跨界合作的創(chuàng)意。
希望通過全新的春日打開方式：沉浸式賞櫻體驗，帶領(lǐng)消費者盡享春日此刻，坐上滴滴說走就走，手握星怡杯，春日隨行。同時衍生出四個官宣場景海報，邀請消費者走進春天里。
“櫻花擠進車窗、飄進杯里，捕捉春天的氣息”
“忍不住停下腳步，匆匆按下快門鍵，定格櫻花的浪漫”
“圍坐櫻花樹下，舉杯和春天對話，密謀一場出行計劃”
“櫻花裝進杯里，滿載一路浪漫，向下一處春天出發(fā)”
同步星巴克通過H5，可以跳轉(zhuǎn)出滴滴踏春出行的消息，點擊領(lǐng)取滴滴出行優(yōu)惠券，聯(lián)動星巴克與滴滴出行的合作。
掃描二維碼，收獲春日美好！
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
與此同時，滴滴出行的開屏彈窗也同步上線星巴克星怡杯的優(yōu)惠信息，直接觸達目標受眾，直觀吸引消費者點擊領(lǐng)券，收下星怡此杯，春日隨行。
櫻花季星怡杯春日限定如約而至
激發(fā)春日浪漫少女心
為了觸及更多目標消費人群，擴大聲量。朗冠整合營銷和星巴克一起開啟了一場持續(xù)不斷的春日限定社交傳播，以春日限定星怡杯，吸引消費者關(guān)注和搶購熱潮，并同步在微博、微信、小紅書等社交傳播平臺，進行鋪量曝光，從而爆發(fā)櫻綻草莓瑪奇朵星怡杯春日無限勢能。
縱觀此次星巴克櫻花季營銷戰(zhàn)役，我們向消費者呈現(xiàn)了生活的另一種可能，在櫻花季開啟一場說走就走的賞櫻之旅，幫助消費者獲得浪漫美好的生活體驗，提升櫻花季與眾不同的驚喜感。浪漫櫻花季，我們期待下一次的相遇。
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