?手握600歲紫禁城超級IP，如何讓這場文化傳播更有聲？
2020年迎來紫禁城建成600周年慶典，層出不窮的故宮跨界聯名令大眾審美疲勞之際，一檔音頻節目《你好呀！故宮——聽見你的600年》正開拓新領域搶占用戶注意力。這檔音頻節目由騰訊音樂娛樂集團旗下酷我暢聽APP打造，通過“故宮專家+社會文化名人”形式講述趣味歷史話題，構建獨特的紫禁城“聲音朋友圈”。
節目籌備上線期間，曾負責酷我暢聽《雪中悍刀行》廣播劇傳播的獨立廣告公司“不維Buwei”在比稿中再次勝出，通過《你好呀！故宮——聽見你的600年》社會化營銷全案推廣助力節目破圈宣發。獲悉節目眾多亮點后，不維以有看點的明星嘉賓陣容、有價值的文化有聲內容為出發點，沿著“全明星造聲量”和“多平臺種草”兩條主線，旨在打造一場有聲的文化傳播戰役，與品牌一同傳遞文化正能量。
全明星造聲量，亮點頻現先聲奪人
《你好呀！故宮——聽見你的600年》集結了朱一龍、易烊千璽、楊冪、迪麗熱巴等各界20余位明星嘉賓，在洞察粉絲喜好和粉圈思路的基礎上，不維采用“爆點事件+創意話題+粉圈玩法”的組合拳，以實現“故宮IP+明星+品牌”的三重曝光引起多圈層關注。
首期朱一龍主講的節目上線時，打造#故宮每一片瓦都有編碼#創意事件，定制致敬紫禁城600年短片進行渠道投放，將開播信息全面告知大眾。#故宮每一片瓦都有編碼#話題推出后，登上微博熱搜榜第20位、進入微博要聞榜第5位，不僅收獲話題閱讀量1.9億、討論量4.8萬、視頻播放量496萬的高關注度，多家黨媒央媒、全國各地政務機關、媒體也自發參與擴散傳播，總擴散比達到1:50。
播出期間則提煉亮點輸出創意話題，如易烊千璽單期節目，借由#易烊千璽 聽見紫禁城600年#話題聯動社媒與歷史文化KOL，擴大在大眾圈層和專業圈層的輻射范圍；#佟麗婭談白月光#話題便將酷我暢聽獨有的沉浸式彈幕功能直觀展示，使得“邊聽邊看邊互動”的特色品牌體驗深入人心。
同時，貼合參與節目錄制明星的共性與個性，聯動迪麗熱巴粉絲達成單期節目200萬播放量、解鎖活動700萬助力值；為朱一龍粉絲定制聽課筆記、收聽SOP等物料調動粉絲參與熱情；攜手楊冪全線粉站為節目打call助力傳播；協同佟麗婭、周冬雨、唐嫣等粉絲帶福利宣傳制造熱度……酷我暢聽端內節目彈幕區、評論區滿是粉絲留言支持，在持續收獲粉絲好感的同時，完成用戶轉化和品牌認知沉淀。
多平臺創意種草，經典IP聲入人心
不同于印象中歷史文化類節目沉悶的調性，《你好呀！故宮——聽見你的600年》趣味性、風格化的演繹為百年經典故宮IP注入了全新活力，大大增強節目可聽度和擴大受眾面，所以不維攜手酷我暢聽共同探索多平臺玩法，讓硬核有料的文化節目一樣可以為用戶種草。
故宮博物院10月10日生日當天，借勢小紅書平臺熱搜話題#紫禁城600年#，發布種草筆記植入節目信息，多篇節目種草筆記于熱搜話題主頁置頂顯示，關鍵詞SEO搜索“紫禁城”“故宮”相關關鍵詞也均有植入節目筆記曝光展示。
針對知乎平臺調性提出“故宮冷知識”、“故宮小秘密”兩個問題，邀請影響力大V為節目背書，在熱評中埋藏節目安利，為廣大用戶指路收聽節目以更了解紫禁城文化。知乎問題于節目播出期間收獲近20萬+瀏覽量，且被知乎旅行推薦，吸引中國文物報等垂類作家、編輯、自媒體優秀答主參與回答。
隨著節目后期發布“你好呀！故宮 唱響官”王晰演唱的主題曲《弘揚》，邀請抖音影視混剪博主為主題曲進行再創作，混剪視頻總播放量超521萬、獲贊20萬+，同時還定制故宮風景向、明星海報向的音頻海報，投放微信視頻號渠道和微博渠道觸達廣大受眾。
節目收官之際，則在門戶網站、頭條號、百家號等大眾資訊平臺投放新聞稿件，重溫這檔持續霸榜下半年長音頻市場的節目內容生態，使紫禁城600年風采更有回響。
酷我暢聽負責講好故事，不維則負責把好故事傳播，今年2月《你好呀！故宮——聽見你的600年》以總播放累積超2700萬、單期最高收聽231萬、微博話題總閱讀量4億等成績圓滿收官。這份匠心打磨的文化長音頻作品不僅口碑數據雙豐收，也完成了從點到面的傳播輻射，將創新傳遞文化正能量的品牌形象帶到大眾面前。
“不維Buwei”是一家具有媒體視角的新型廣告公司，為客戶提供全案及戰役型創意服務。通過全局性的社會洞察，極具想象力的創意內容，深入的媒體協調能力以及偏執的執行把控，連接品牌與大眾溝通，幫助品牌創新表達和社會影響力的提升。
成立以來，不維持續為支付寶、滴滴出行、優酷、酷我暢聽、和平精英、青島啤酒、娃哈哈等各領域頭部品牌長期服務，目前不維正在發展壯大，期待更多文案策劃等創意人才的加入，如果你也想和不維一起玩轉數字營銷，歡迎你的到來！
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