珂蘭鉆石：天生一對牽手同行整合營銷

數(shù)英評分

收藏25 評論

舉報 2015-08

掃描,分享朋友圈

主視圖.jpg

珠寶品牌珂蘭在七夕前夕推出了“天生一對”同胚鉆對戒系列。如何讓人人耳熟能詳?shù)某烧Z“天生一對”和品牌發(fā)生連結(jié)，讓“天生一對”成為品牌的“專有名詞”，是我們遇到的難題。

我們決定從代表“天生一對”系列產(chǎn)品設(shè)計理念的“∞”符號出發(fā)，發(fā)掘其中更深層次的涵義，用鉆石品牌一貫的浪漫基調(diào)，我們決定從“牽手”做文章。牽手這一動作，看似平淡卻有著實實在在的溫暖，容易讓戀人們產(chǎn)生共鳴。而手也利于“天生一對”對戒的露出，以增加品牌形象的傳遞。

戰(zhàn)役第一波：從小確幸開始

為了加深產(chǎn)品印象，我們從產(chǎn)品本身具有的“愛無限（∞）”出發(fā)，提出了“天生一對牽”這一新的牽手方式，用牽手模擬“∞”（無窮大）的戒指形狀。

我們創(chuàng)作了一系列牽手海報用于微博發(fā)布，講述一個人從等待到結(jié)婚的過程，突出牽手的意義，用情感打動的方式打造品牌溫暖的形象。同時在文案中嵌入了李晨這一線索，為線上傳播埋下伏筆。

等待牽手(2).jpg

因為牽手(2).jpg

如果牽手(2).jpg

打出“天生一對牽”這一概念之后，我們在品牌的微社區(qū)發(fā)起“秀出你的天生一對牽”的征集活動，發(fā)動粉絲上傳“天生一對牽”的照片，進一步深化這一牽手方式，也強調(diào)了“天生一對”同胚鉆對戒的產(chǎn)品概念。

為了讓受眾更好地接受產(chǎn)品概念，我們采用漫畫的形式在微博上做了下一輪次的宣傳。三種風格的漫畫分別講述了三個故事，加強人們對產(chǎn)品的印象，并推出“同胚鉆”的概念。

漫畫先從“愛無限（∞）”這個符號的概念入手，接著宣傳產(chǎn)品本身“同胚鉆”這一賣點，最后升華“天生一對”在情侶生活細節(jié)之中的展現(xiàn)。

漫畫一：走過人生的莫比烏斯環(huán)

——強化“愛無限（∞）”的產(chǎn)品概念

莫比烏斯環(huán)是只有一個面的特殊空間構(gòu)造，形狀恰好吻合了代表“天生一對”同胚鉆戒的“∞”符號。于是我們以“莫比烏斯環(huán)”作為第一組漫畫的主題，講述一對戀人牽手同行，以愛之名，走過人生的起起伏伏。

在莫比烏斯環(huán)（∞）的空間中

只有一個面

無論正反面，都是人生

你愿意與我沿著前路，牽手同行嗎？

QQ圖片20150924183149.jpg

漫畫二：穿越33億年的愛情故事

——宣傳產(chǎn)品本身“同胚鉆”這一賣點

“天生一對”同胚鉆對戒的一大賣點在于兩顆鉆石來自同一個鉆石原石，它們在一起經(jīng)歷了33億年的時光。我們從這個角度創(chuàng)作了第二組漫畫，向受眾娓娓道來“同胚鉆”本身的屬性，體現(xiàn)“天生一對”同胚鉆對戒的珍貴和浪漫情調(diào)。

33億年前，兩顆碳相愛了

他們把自己作為定情信物送給對方

就這樣環(huán)抱著相愛，直到被火山灰覆蓋

他們經(jīng)歷了寒武紀來臨、侏羅紀時期、冰河時代……

見證了世間一段段最美好的相戀

漫畫三：天生一對，相愛十年

——升華“天生一對”的含義

“天生一對”不但體現(xiàn)在戀人之間命中注定的緣分，也體現(xiàn)在每一對情侶的生活細節(jié)之中，這就是第三組漫畫的靈感來源。我們創(chuàng)作了“天生一對，相愛十年”為題的漫畫，結(jié)合概念和產(chǎn)品，升華“天生一對”同胚鉆對戒在情侶之間的意義。

兩個人相處久了，會有相同的物件，形成一樣的習慣，最后走入婚姻殿堂時，用“天生一對”同胚鉆對戒印證這段情緣。

相遇有時在冥冥之中

相識有時經(jīng)歷一些偶遇

相知有時需要一點勇氣

相愛有時在不經(jīng)意間

引爆朋友圈的H5：“天生一對”愛情羅盤

“天生一對”對戒源于同胚鉆，天生的默契無可取代。剛好情侶間喜歡用默契程度考驗彼此，所以此次Emotionvents推出愛情羅盤雙屏互動H5游戲，將鉆戒設(shè)計成羅盤，轉(zhuǎn)動手機使各自手機上的鉆石卡口處對準，形成∞（愛無限），計算對準時間進行排名，將手機變成考驗?zāi)醯牧_盤儀。這樣的互動既指出了天生一對的對戒形態(tài)，又強化了愛無限的理念。

QQ圖片20150925144243.jpg

QQ圖片20150925144249.jpg

此次H5傳播還借力微信公眾號助推，知名作家、娛樂大號、情感博主等，覆蓋不同圈層，多輪次傳播，助推H5的傳播效果，加深珂蘭品牌形象。