高德：三月除了女神節，還有人人有折節！
三月八日電商平臺的優惠活動剛剛平息，高德又在出行領域掀起了一場打折風暴。
高德打車，人人有折節
來啦！
▲點擊播放15s版本視頻
自2017年推出聚合打車服務起，2021年，高德打車已進入市場拓展階段的第4年。
不同于以往的拉新促活手段，今年高德打車希望用整個3月份來給自己造一個節，并成為品牌資產的一部分，持續吸引用戶注冊與使用高德打車，促進業務的不斷增長。
在核心利益點依舊是“新用戶打車低至1元”的情況下，如何做的與以往的“1塊出發日”、“一眼找到最低價”不同，并推出一個屬于高德打車的節日，成為了本次任務的的重點。
一個成功的節日離不開全民的參與和狂歡。我們需要一個人人都能感知，能參與的活動主題。在結合了本次高德打車包括“新用戶打車低至1元”的多重優惠政策后，我們推出了郎朗上口的節日主題：高德打車「人人有折節」，因為「高德打車，人人有折」！
不管你是新人還是老人，不管你位于祖國東西南北哪個地域，不管你打的是經濟型、舒適型，還是六座型、豪華型，真的統統都有折！
在確定了節日主題后，我們為高德打車定制了一支魔性的效果向視頻，用句式統一的表達告知用戶「高德打車，人人有折」，相信有打車習慣的人看到后都會忍不住想試一試。
▲點擊播放完整版視頻
而平面部分，考慮到地鐵以及樓宇媒介環境的特點，我們決定讓李佳琦登上C位，成為核心視覺符號。這不僅僅是因為李佳琦的帥，更是因為其作為給大眾謀福利的電商紅人，「打折」已經成為李佳琦身上自帶的天然符號。
只要路過的朋友，遠遠就能注意到以高德打車「打車福利官」身份登場的李佳琦，以及其身后的活動主題和人群陣勢。
▲主kv 告知篇
李佳琦前景劇中，后景為各行業各年齡段用戶組成對仗陣列，迫不及待要將「高德打車人人有折」的信息告知更多人
▲主kv 邀請篇
KV的另一個版本，后排的群像用戶集體伸手，邀請更多的用戶參與到「高德打車人人有折節」中來
▲北京上海深圳等城市地鐵投放效果圖（部分）
最后，除了線下的地鐵和樓宇投放外，李佳琦還會在朋友圈狂撒百元打車券。當然，秉持「人人有折」的節日主題，手快有，手慢也有！高德打車，真的人人都有折！
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