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2016年4月27日，上海奧美互動(dòng)為百威創(chuàng)作的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)——“百威觸電酷拍”被宣布為FWA MOTD（Mobile Of The Day）。
“百威觸電酷拍”結(jié)合當(dāng)下流行的社交方式和電子音樂(lè)元素，通過(guò)線上互動(dòng)為廣大智能移動(dòng)用戶帶去一場(chǎng)“炫音釋放真我”的獨(dú)特體驗(yàn)。營(yíng)銷戰(zhàn)充分利用了不同形式的電音可以反應(yīng)不同人的個(gè)性這一特質(zhì)，以及中國(guó)消費(fèi)者熱愛(ài)自拍的特性，精準(zhǔn)發(fā)力，把一張簡(jiǎn)單的自拍照處理成3D的“黃金甲”、“多棱鏡”等酷炫電音效果，再配合張靚穎獻(xiàn)音的百威主題曲和世界著名流行DJ Tiesto打造的節(jié)拍，成就了一段個(gè)性化的3D電音自拍體驗(yàn)，上線僅4周就締造了過(guò)百萬(wàn)的可觀瀏覽量，成效斐然。
“在為百威打造社交營(yíng)銷戰(zhàn)之初，我們就將‘社交’作為創(chuàng)意的核心訴求，希望采用一種消費(fèi)者能親身參與的方式，制造社交媒體上的聲量，”上海奧美互動(dòng)創(chuàng)意總監(jiān)徐嘉樂(lè)表示。“百威觸電酷拍是業(yè)界第一個(gè)使用Web GL技術(shù)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)，無(wú)論是技術(shù)層面的效果呈現(xiàn)，還是用戶使用的體驗(yàn)，在業(yè)內(nèi)都尚屬領(lǐng)先。FWA作為評(píng)價(jià)科技創(chuàng)意最權(quán)威的機(jī)構(gòu)之一，此次評(píng)選百威觸電酷拍為MOTD，無(wú)疑是對(duì)上海奧美互動(dòng)團(tuán)隊(duì)努力的最好回饋，也將激烈我們推出更多科技與創(chuàng)意完美結(jié)合的作品。”
作為世界著名的互動(dòng)多媒體網(wǎng)站收錄平臺(tái)，2000年成立的FWA (www.thefwa.com )致力于展示世界上最優(yōu)秀、最前沿的網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)，而被列為世界具有精英意義的評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體。
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項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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專業(yè)評(píng)分已截止
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