餓了么×蘇州新春短片：我的城，我的詩
提到餓了么，你第一個想到的會是什么？
是穿梭在城市每個角落的藍色身影，還是接起陌生來電的問候：你好，我是餓了么藍騎士……
提到蘇州，你第一個想到的又是什么？
吳儂軟語、蘇州園林、昆曲、評彈、獅子頭、還是大大小小的面館……
農歷2020年的尾聲，餓了么&蘇州發布新春短片，帶著大家通過藍騎士的視角，用詩歌串聯，分享藍騎士大年三十這一天在蘇州所看到的、走過的、聽到的凡是種種，展現蘇州當地的美食、美景、文化。
該視頻作為餓了么超級生活節——蘇州中心站的一部分，配合餓了么超級生活節打造的大眾喜聞樂見的超級便利、超級好味、超級鮮活、超級潮玩的超級生活場景，用影像的方式傳遞品牌理念，輸出營銷場景，強化目標人群對“超級生活”的心智認同。
01、用詩歌串聯起藍騎士真實生活
餓了么最重要的品牌資產，是活躍在商家和客戶之間的藍騎士，在經過幾輪創意方向的溝通后，確定以“藍騎士”為視頻的內容載體，并且還給予了他一個身份：
他，曾經是一位導游，
跑了大半個世界，
2020卻被按下了暫停鍵，
所幸家中歲月靜好，
于是有了一份新的職業
——藍騎士。
走了那么多的遠方
還是這家門口的聲音最動聽
美景美食也是觸手可及
歲歲平安，平凡如我
在這一年卻又不一樣的意義
訂單背后的期待
讓每一次奔跑
都帶著生活的味道
有時候
見與不見
我都在這里
有時候
我們真的需要一點時間和等待
有時候
些許無奈也是常態
滿滿一車的壓力
也是滿滿一車的希望啊
再難走的路
也是通向希望的遠方
再多的疲憊
也會因為一點溫暖煙消云散
我這忙碌的一天
也算是萬家燈火中的一個小故事吧
和時間賽跑的人
如果時間關上一扇門
沒什么，天空仍有星光為你綻放
這是我的詩，也是我的城
把生活過成詩，把家安在這座城
2021年的新春
在需要我們的時時刻刻
2021年的新春
我們在一起，一城共團圓！
在短片的創意及拍攝中，如何真實的展現藍騎士的生活，是我們遇到的一個挑戰。在品牌方的協調幫助下，我們對數名一線藍騎士作了深入訪談，對他們日常生活方式、語言習慣、工作狀態有了全面的了解，也正是因為此次與藍騎士們面對面的溝通，為我們的詩歌創作提供了靈感，也為現場拍攝中的我們帶來了很大的便利，為我們提供了拍攝用車、著裝，甚至是全程參與演出，更顯真實。
02、城市元素讓影片更有滋有味
本片的另一大背景是臨近春節，同時政府呼吁就地過年，我們基于這些背景提煉出幾個關鍵詞：藍騎士、本地生活、新零售、新年、異地過年，并陸續增加了蘇州本地文化，如蘇州本地人過年必備的八寶飯、荸薺、如意菜等。
片中的除了講述藍騎士工作的一天，也展現了一個普通蘇州家庭在大年三十的傳統習俗，八寶飯，作為片中一個小小引子，串聯起蘇州傳統美食。
同時，藍騎士走街串巷工作的一天，將蘇州的美景、美食也一一展現，觀眾們可以跟著這部片子游遍蘇州、吃遍蘇州。
餓了么特殊的商業模式，也使其品牌的內容傳播在與各個城市的文化融合中帶來更多可能性。
對于本地的消費者和商家來說，餓了么通過觀察本地人的生活，融入當地的生活特色，直擊他們真實的消費內心，更能引發共鳴打動人心，也體現餓了么對人們的細致洞察與深刻理解，這是品牌的溫度；對于異地的消費者來說，他們通過藍騎士的視角看到其他城市的真實生活，讓他們在影片中感受不同城市的生活溫度，這是品牌的用心。
像這樣有溫度有價值的內容，為品牌傳播帶來更具打動人心的力量。
03、強強聯手實現線上線下有效傳播
除了內容傳播，餓了么超級生活節（蘇州中心站）在此之前也大獲成功，作為餓了么年度重點品牌傳播活動，得到了蘇州當地政府的支持，與蘇州1212購物節進行線上線下聯動，聯合淘寶、天貓、支付寶、盒馬等10個跨部門BU共同開展本地生活吃喝玩樂生活秀，成功舉辦了線下市集、“餓了么直播間27小時不間斷直播”“央視+本地媒體矩陣報道”“市長逛集市”“蘇州最核心地鐵站包裝傳播”等活動，實現有效的大范圍傳播。
此次餓了么超級生活節總曝光達9000Ｗ+，受到各大媒體的報道轉發，其中《我的城，我的詩》定制抖音話題＃被外賣承包的年味兒、微博話題＃蘇州古鎮的年夜飯，收獲廣泛互動與好評。
04、幕后花絮
給大家分享兩個拍攝現場有趣的小故事，有一處取景地是蘇州一戶人家，一天拍攝下來，屋子里全搞亂了，讓人想到葛優、徐帆那部在美國的電影《不見不散》，同樣的情節：搞亂了整個屋子。我們給主人家預約了2次全屋深度清潔，才彌補了深深的歉意。
在一場藍騎士給熟客送年貨的戲中，拍攝取景地在一處蘇州特色的胡同里，那一棟幾乎上百年的老別墅無疑為全片蘇州文化底蘊添上出彩的一筆，更有意思的是劇組在拍攝前準備時來了一個遛狗的老大爺來看熱鬧，正缺一個大爺和原有的大媽搭個戲，便邀請大爺參與演出，于是大爺和他的兩條狗就出鏡了。讓人意外的是，老大爺臺詞熟練、毫不怯場，事后才知道這個是混跡廣告圈兒演帥大爺的專業戶，家就住在后面胡同住著，也算是意外的收獲～
最后，附一張主創團隊合作，大家辛苦啦～
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