安慕希@機智的黨妹，去B站變裝穿越嘛？
如今，Z世代已經是國內消費市場主要群體之一，更是社交媒體上最活躍的力量。抓不住年輕人的品牌的沒有未來，B站作為大量年輕用戶的聚集地，自然也就成為了一直想要深入年輕用戶圈層的「安慕希」聚焦關注的新戰場。
關于B站營銷，業內有一種說法：初級玩家買B站硬廣資源位投放，中級玩家是做B站UP主的投放，高級玩家則是開設自己的品牌賬號和內容頻道，讓B站用戶主動關注。畢竟B站是一個以視頻內容作為用戶粘合力的社區，但相對來講，內容營銷比較非標，也往往是令很多品牌頭疼的難題。
從2020年7月開始「安慕希」就注冊了品牌官方B站賬號，并開始進行內容更新，但品牌要想在B站出圈，就得融合年輕人文化，用B站的語言和用戶對話，所以選擇與B站有影響力的up主合作，進行內容共創就是一個不錯的選擇。
今年春節，時趣就邀請黨妹，和「安慕希」一起大玩變裝穿越……
首先在CNY（中國春節，也是廣告人對“春節營銷”的習慣稱呼）項目策劃階段，時趣洞察到，很多用戶在討論年味變了，但究其根本“年還是那個年”，只是過年的方式變了，所以確定了此次的創意主題——“百變新春，不變年味”。
那么，為什么是黨妹？
再確認了創意主題之后，和“變”直接相關的就是“變裝”，“變裝”主題的內容也很符合B站用戶的口味。而在B站變裝領域，最最最頂流的up主就是黨妹，因此很快我們就將合作目標鎖定了@機智的黨妹。
在業內，時趣很早就關注到了B站的營銷機會。一方面B站是大量年輕用戶的聚集地，一方面還在加速商業化的階段，對于品牌來說都是很好的窗口期。此次，B站百大up主@機智的黨妹，與同樣一直貼近年輕人的「安慕希」品牌進行合作，更是給很多用戶帶來了意想不到的驚喜。
各位看官，準備好接受黨妹的美顏暴擊了嗎？
僅僅看了“穿越”視頻是不是還不過癮？
接下來時趣就以更一線的視角，帶你了解整個創意背后的故事。
經過多次的項目摸索，時趣得出結論：品牌在B站想要做好內容營銷，可以按照以下四個步驟進行。
首先在明確了「安慕希」品牌希望與年輕用戶玩在一起，并想在春節期間，借助豐富有趣的內容營銷吸引更多B站用戶成為品牌粉絲的目標，接下來確定了創意主題——“百變新春，不變年味”，以及與黨妹合作后，就需要進行創意策劃以輸出恰當的內容表現形式。
既然是與黨妹合作，肯定要發揮她在美妝專業領域的優勢，通過變裝體驗不同的過年方式，感受不變的年味。經過調研發現，「年」由上古時代祈年祭祀演變而來。并且經過歷朝歷代地不斷演化，比如，團圓飯是唐代最有代表性的年味之一， 宋代-勾欄看戲， 明代-張燈結彩……過年方式在不斷變化，但年味卻從不曾減退。
最后經過一系列策劃，確定了黨妹通過變裝、穿越體驗不同朝代的春節儀式，感受不同時代春節的習俗文化和不變的年味；一方面，展現給粉絲和用戶豐富多彩的歷史傳統；另一方面「安慕希」品牌在春節階段的主題恰好是“濃濃年味安慕希”，本次創意也與數字端主題十分契合。
在拍攝場景上，我們營造了一個溫馨且過年氛圍濃厚的“黨妹家”，黨妹也是像在自己家般用放松的姿態和言語進行演繹，帶給用戶更多的熟悉和親近感。并且植入現代在家過年的元素，比如刷短視頻、團圓飯等，給用戶更多情感上的共鳴。
另外，在創意視頻的動畫部分，則是利用黨妹的動畫形象在歷朝歷代的畫卷上“穿越”，非常契合B站用戶所喜愛的二次元表達，以輕松、簡潔又豐富的動畫形式，帶領用戶如臨其境地感受“百變新春，不變年味”。
最后通過借助黨妹在B站的流量和影響力，為「安慕希」品牌帶來更多的粉絲關注與視頻曝光，也能為其品牌B站號吸粉引流，讓品牌更加深入B站用戶圈層。
（福利時間）這次創意背后，還有哪些“不為人知”的幕后？
據前方報道，其實該創意視頻原定于春節發布，而期間突發B站爭議風波，視頻只能延緩發布，最終經過再次的修改、剪輯，視頻終于在元宵節發布，上線第一天播放量就破百萬。
另外，黨妹自己表示在拍攝中不止感受了別樣的年味，還學會了包餃子。悄咪咪地說，拍攝視頻的導演是林宇昂，還是黨妹的資深粉絲呢~
本文素材和導圖均來自網絡，侵權請聯系刪除
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）