好想你的包裝設計，隱藏了品牌營銷的秘密
產品包裝，最不該被品牌忽視。
當貨架上擺滿了琳瑯滿目卻同質嚴重的商品時，人們的購買決定往往都與產品的包裝息息相關。
要知道，并不是所有的消費者都是產品專家，越是第一次接觸，反而越會相信自己的第一直覺——“包裝看起來不錯，里面裝的東西品質應該也不會差！”
于是，品牌漸漸開始為產品改頭換面。
消費者對產品的初次青睞如何借助包裝贏得？商品信息怎樣呈現才能事半功倍？
好想你，做出了很好的示范。
6月，好想你旗下“清菲菲燕窩羹”正式作為首款包裝升級的產品面向市場。
幾個月后，好想你的拳頭產品“28度鎖鮮棗”等產品相繼更換包裝，一改從前粗獷的產品形象。
解決不了銷量的營銷，隔靴搔癢。
解決不了溝通的包裝，形同虛設。
好想你通過對產品的包裝換新，成功打通了這兩款產品線上線下的銷量，1618鎖鮮棗在年貨節期間破千萬銷售額，甚至“清菲菲燕窩羹”還多次在線下門店脫銷。好想你獨有的技術壁壘、產品優勢，也隨著這兩款包裝的變化漸漸引起消費者的注意。
放棄與知名廣告公司合作
好想你選擇讓剛成立一年半的喜鵲操刀包裝升級
“我們未來要擺脫一個印象，好想你不是一家很土的農產品公司，而是以中國文化為背景的國際化企業，經過和多家公司的合作，只有喜鵲是把東、西方文化平衡最好的。”——好想你高層
進入轉型期的好想你急需改變品牌氣質，著眼于對產品包裝的改變。在這樣的背景下，好想你接觸了很多知名的廣告公司，希望從旗下主打高品質FD凍干產品的子品牌“清菲菲”開始布局。而“清菲菲燕窩羹”，成了好想你首次包裝升級的試水產品。
萬事開頭難，當一款新品包裝不僅需要解決品牌已有的包裝問題，還要為未來的產品的包裝埋下伏筆時，尤其難。
如何讓“清菲菲燕窩羹”變成好想你品牌的“視覺標桿”，從而幫助品牌實現統一的包裝視覺體系？
好想你帶著這一的困擾找到了藏在北京胡同里的喜鵲包裝設計實驗室——一家累積了眾多世界五百強客戶，服務品牌業務15年后，轉型進駐包裝設計領域的一家設計工作室。
在第一次與喜鵲團隊進行溝通時，好想你坦誠道出了品牌現存地棘手問題，并向喜鵲團隊提出以下的需求：
如何為清菲菲燕窩羹選出絕無僅有，同時又帶話題感的品牌色彩？
包裝如何體現出產品進口的高級感，又能包含中國的文化底蘊？
這款產品與同系列產品之間怎樣才能制造出品牌血統上的視覺聯系？
“清菲菲”與上一層高端產品“燕菲菲”又如何能形成有連接性的層級結構？
……
當然，喜鵲的回應并不是提出一套除了美感卻別無其他的設計方案。
“我們拒絕讓品牌成為包裝的奴隸，絕不能把包裝應有的職能，全部推給企業主，通過瘋狂砸錢媒體來與消費者溝通。——”
“要在包裝上體現產品策略”，是喜鵲認為能夠解決好想你現存問題的最好辦法。
不忙設計，忙調研
這是包裝設計公司該干的活嗎？
了解了客戶brief后，喜鵲做的第一件事并不是熱火朝天地開始討論設計，而是召集內部成員跑去調研產品。
1、這真的是一款人人了解，無需任何介紹的食品了嗎？
當喜鵲內部對燕窩羹這一產品品類包裝進行了詳細的市場調研后，他們發現目前市場上，沒有一家燕窩羹的包裝能與消費者進行平等的信息對話。
價格高昂的燕窩羹，常常選用極簡化的包裝，通過高強度的廣告投放才能達到與消費者進行溝通的目的，然而本該起到溝通作用的包裝卻丟失了應有的屬性。
價格相對親民的燕窩羹產品包裝，則通常以卡通、低齡化為特點。相比于用產品信息引導消費者購買，這類包裝更強調其本身的圖形辨識度與記憶度。
2、用包裝為消費者劃出產品重點，降低溝通成本
相較于其他即食燕窩產品，好想你的“清菲菲燕窩羹”更把握燕窩的科學配比，在燕窩以外調入銀耳、冰糖、紅棗和枸杞，讓產品更具口感優勢和豐富的營養價值。
為提煉出“清菲菲燕窩羹”最獨一無二的賣點，喜鵲團隊又開始在不同電商平臺上大量搜索與燕窩羹產品相關的關鍵詞。在一系列細致的篩選對比后，喜鵲團隊終于找到了一塊尚未被品牌搶占的空白品類——“鎖鮮燕窩羹”。
喜鵲認為“鎖鮮燕窩羹”正是清菲菲燕窩羹的獨特定位，因為這一個詞不僅解釋了“即食燕窩是什么？”還強化了本產品作為營養補餐的屬性，清楚地將這款產品的特色及優勢介紹給了消費者。
在喜鵲看來，不跟消費者打啞謎，才是一款好包裝的設計前提。
3、包裝要成為消費者相信產品的理由
“——包裝是產品最好的媒介。——”
包裝看似無關緊要，但卻能總能在無形中成為消費者果斷拒絕產品的理由。包裝的質感直接影響著消費者對產品的信任程度。
當整理了客戶提供的諸多樣品素材理之后，喜鵲大膽向客戶提出砍掉“30%以上不必要的信息”的建議。
在提案會上，喜鵲首席設計師齊樹偉甚至直接對客戶表態：“如果要讓我們來做設計，這個LOGO必須改，否則絕對無法達到最佳的效果！”
當然，喜鵲的提議被客戶采納，從Logo的風格、字體，到每個小icon，喜鵲團隊都做出了更為精簡的調整。
1、砍掉不必要元素，定制出有層級的信息系統
重新規劃的清菲菲Logo形象友好干凈，不僅加強了食品感，同時細節處黏稠的水滴質地也突出了清菲菲小清新湯品的特色。
為了避免讓包裝變成枯燥乏味的說明書，喜鵲在每一個icon上都細細打磨。通過色塊布局各層信息，保證視覺可讀性的同時，又借助簡潔大氣的國際化風格，讓消費者一目了然地感受到產品的價值感。
2、平衡東西文化風格，延續已有視覺符號
喜鵲用層級化的方式，將“清菲菲燕窩羹”這款產品的核心競爭賣點及其他輔助信息用視覺的方式呈現了出來。
但好想你已有的視覺元素該如何延續，燕窩羹這款產品的調性又該如何得到提升呢？
這些問題喜鵲團隊仍需解決。
“—— 燕窩本身是舶來品，但太過西洋化的風格會十分挑戰消費者的熟悉度，而進口食材如果以全中式語言表達，又難免損失價值感。除此之外，客戶想要在包裝上埋伏有話題感的現象級色彩，那么就要融入現代審美的視覺表達 ——”
喜鵲延用了“紅棗湘蓮銀耳湯”黃色包裝上的中式花鳥元素，邀請當代畫家芃植以中性筆模仿西方版畫的技巧，繪制出具有東方風格的“杏林春燕”。
在顏色上，喜鵲為“清菲菲燕窩羹”選擇了“國際克萊因藍”，滿足了客戶希望找尋一個時尚又健康的顏色訴求。
西式精細版畫筆觸的花鳥造型，彰顯東方神韻；極具現代美感的顏色在包裝上與之呼應，完美平衡了中西合璧的視覺效果。
經喜鵲把控完成的嶄新視覺，讓“清菲菲燕窩羹”與好想你旗下不同層次的產品建起了視覺連接。這一設計方案被客戶欣然接受，并迅速執行落地。產品推出后，好想你的客戶向喜鵲團隊感慨道：“喜鵲解決了我們最核心的問題，一款產品完美平衡了線上線下的需求！產品上線從未有過如此順利的經歷！”
一個策劃了一切的包裝
讓喜鵲與好想你結下未完待續的緣分
從認識到初次合作的達成，好想你與喜鵲僅僅用了40天。
40天后，好想你再次選擇與喜鵲合作。不同于為“清菲菲燕窩羹”這樣的新品設計包裝，這次好想你直接將招牌產品“28度鎖鮮棗”托付給了喜鵲。
更不加吝嗇地對喜鵲團隊表達了信任：
“這個(健康情)包裝只有喜鵲改的動，不僅是因為喜鵲的設計好看，更重要的是喜鵲會用策略推導視覺，這相當于讓包裝的整體落地更有保障！”
依舊是從現有包裝如何影響銷量的問題出發，喜鵲從容不迫地幫助好想你的大棗尋找最適合的表達方案。
不到40天，喜鵲給了客戶一套滿意的方案——
“繼燕窩之后又一款可以滿足線上線下的產品。”——好想你
包裝設計除了又“顏”，更要“有物”是好想你一直秉承的態度。設計師一味對自我審美的陶醉，在喜鵲看來并不能解決產品面向市場時的種種考驗。
當產品特性和受眾存在被設計無視，縱使包裝無限絢爛，但不管是對客戶還是消費者來說，都是低效的裝飾。
幫助客戶在無形中統一繁雜的視覺，提高未來新品上線的運轉效率是喜鵲團隊在執行好想你的項目中，一直關注的設計重點。正是帶著這樣的覺悟，好想你與喜鵲最終建立了更為長期的合作關系。繼“清菲菲燕窩羹”、“28度鎖鮮棗”兩款產品后，喜鵲又接連得到好想你發來的邀約，為旗下多款拳頭產品包裝進行升級改造。
尾聲
21世紀，消費者才是市場的主導者，而“被選擇”更是所有品牌的宿命。放棄用包裝與消費者建立溝通的渠道，無疑是品牌逼自己走上了一條更辛苦的路。
車馬郵件都在加速，“酒香不怕巷子深”怕是早已成為產品孤芳自賞的借口。而最簡單的改變，為何不從包裝開始？
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