麥當勞輕食“夏巴特”系列，輕得忍不住跳起來
原標題：沒錯，麥當勞出輕食啦！
「吃得健康」，吃什么才「健康」？早就是年輕人在食物層面討論關注的焦點了。說到健康的食物，沙拉，三明治都是其中的代表。輕食這么流行，真的能滿足人們對它的需求嗎？大家每次聊到輕食，就是說在吃草。第一是說沒那么好吃，第二是說生冷，并不適合大部分的中國胃。絕大部分人吃輕食，為了健康和身材，卻犧牲了口感和美味，難道就不能美味和低卡兼得嗎？
而Feel good的滿足感，正是作為食品行業領軍品牌的麥當勞一直踐行的。沒錯，麥當勞出輕食啦，與杜邦中國的創新中心共同研發。好吃，低卡，熱騰騰的美味統統都給你滿足。
全新輕盈夏巴特系列
夏巴特，源于意大利拖鞋面包的稱謂，一種高纖面包，口感柔軟而有嚼勁，含糖量比起普通漢堡面包減少了50%，用它搭配營養蛋白豐富而又熱量少的食材，而每份夏巴特的總熱量小于400Kcal。而一開始推出的兩種口味，也是從輕食愛好者的熱門菜單中挑選。
低溫慢煮雞胸肉配牛油果夏巴特
甄選雞胸肉，腌制入味，運用低溫慢煮工藝更大程度保留營養鎖住水分，提供人體所需優質蛋白。搭配牛油果和雞蛋沙拉，口感醇厚鮮甜。
原切牛排夏巴特
甄選肉質均勻細嫩的原塊牛排，腌制入味，給你原汁原味的滿足感。搭配秘制鄉村沙拉醬汁, 酸甜番茄切片，以及爽脆羅馬生菜，口感豐富。
以上兩款都可搭配中杯零度可樂（套餐價25元）或者是小杯鮮煮咖啡（套餐價29元），每日“輕食菜單”，輕松打卡！（定價以餐廳實際為準）
好的營銷，會讓你“跳”起來
在人們碎片化關注度時代，好的營銷是需要單一爆點，多點開花的。
什么是“輕”？怎樣的“輕”有滿足感？“輕”又如何玩起來？
于是，一個詞進入我們的世界“夏巴特跳”。
這一次，麥當勞和創意新廠牌—YO！展開合作，展開一系列營銷打發。
將“輕”這一抽象的概念轉化成具象的動作符號，吃輕食和運動健身本來就分不開，讓“輕”可以更自然的玩起來。
視覺小“輕”新
這一次，邀請到國民妹妹楊超越作為代顏小仙女。并與時尚雜志ELLE合作發布，直接滲透目標人群，定義時尚美食的標簽。
視頻里，超越妹妹生動演繹注重飲食健康人群的真實日常。熱量太高不能吃， 想要吃熱熱的，但又不想吃不好吃的“草”。夏巴特成了他們的福音，不但好吃又無負擔，輕盈到忍不住來了個夏巴特跳。極簡的空間造型搭配清新的淡綠，身著純白衣裙的楊超越置身其中，整體給人撲面而來的輕盈感。
平面同樣延續了輕盈感，也是讓滿滿的綠，來加深對輕食的記憶。
變“輕”成為挑戰
讓超越妹妹在抖音率先發起“原地變輕”挑戰賽，為大家表演一個夏巴特跳，并號召大眾一起參與挑戰，專屬動態可可愛愛的貼紙，以夏巴特產品的食材作為主要元素，把食材icon設計成輕盈可愛的小動畫出現在人物周圍，讓“輕”變得可愛有趣。
變“輕”成為一種運動
有沒有可能，吃著夏巴特，做著輕運動，就把身材這件事管理好了？我們有了讓愛身材愛運動的大家，把夏巴特和他們的愛好不分家的想法。一組專屬于夏巴特的“輕運動”誕生了。當然了，里面少不了“夏巴特跳”。為此，我們還找來了Keep的教練做專業背書，一組輕運動，帶大家享受吃完的滿足感，還能保持好身材的管理。
掃描二維碼，一起輕運動！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
此次同時利用keep App自帶的運動流量，在keep站內發起線上400卡瑜伽挑戰賽，先由keep人氣健身達人發起挑戰，并且號召粉絲參與。發揮這一運動平臺的專業性，更瞄準關注運動的輕食人群，讓傳播效果最大化。
變“輕”也可成為一種秀
在線下，一系列的精彩活動拉開帷幕。
2月24日，上海，南京東路，世茂商場，麥當勞門店，輕盈的時尚秀，一場完全想象不到的，屬于麥當勞的輕時尚表演。模特們身著輕時尚品牌—NEIWAI（內外）的時裝，佩戴小清新的食材配飾，從視覺還是聽覺都創造出美好的輕盈感，塑造夏巴特成為來麥當勞享受美食的新時尚。
與此同時，搭配夏巴特快閃店，考慮到在南京東路世茂商場的特殊場地，把快閃店分成室外和室內。
室外突出熱氣球的視覺裝置，讓輕盈感立馬呈現。
室內，把“夏巴特跳”繼續加以延續，設置了“真人跳一跳”環節。
不僅如此，還請來了多位Keep教練，每天為報名而來的運動健身愛好者一起“輕運動”。徹底完成了一個輕食該有的全場景營銷體驗，讓來的人充分互動中，自然了解了夏巴特，對了，現場還有很多互動小游戲，有優惠券領哦。
變“輕”也是由內而外的事
夏巴特，不但讓你有吃到肚子里的輕滿足，還能穿在身上，時尚大牌感的透明包袋，內置了“輕運動套裝”，跳繩讓你隨時來一次“夏巴特跳”。實用同時，還可以成為春天的輕裝搭配。同時，聯合輕時裝品牌-NEIWAI（內外），推出“輕運動禮包”，給那些健康的運動愛好者送來福利，并直接找到核心目標人群。
結語
面對當下求新求快的傳播環境，以及品牌圈層分化和流量分散的困境。如何層層破圈，直擊那一群擁有相似喜好共同追求的人。
這是YO！和麥當勞團隊首次合作的創新嘗試，YO！擁有多年服務快消品牌的經驗，擅長從產品的生意邏輯入手，從人群的根本需求上找答案，不管是原來的渠道，還是新出來的渠道，都能揉碎了，捏合到一塊，找到一條最佳的切入打法。
這次的打法，從“輕食”圈層出發，破圈打入多個圈層，通過一場多個“輕”緯度的夢幻聯動，把運動和時尚囊入其中，從精準目標人群到全人群傳遞“輕”的觀念，打通線上線下營銷場景，完成聲量和銷量雙贏。
麥當勞全新輕盈夏巴特系列的推出，也是符合消費趨勢的新探索。當然，麥當勞還是會一如既往的，繼續為大家帶來更多更多的滿足，期待它的全國上市。
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