天貓：“我的小事紀” 微型生活日志藝術展
地鐵站一直是廣告創意的集中地，最近天貓超市又開挖腦洞，為了宣傳“你的每一件小事，都是天貓超市的事”的品牌主張，在上海人民廣場地鐵站舉辦了一場微型生活日志藝術展。
天貓先用一組視覺風格強烈的海報開場，打出 #我的小事紀# campaign話題，呼應“你的每一件小事，都是天貓超市的事”總概念。
不同于慣常的地鐵通投海報，天貓超市邀請十幾位插畫藝術家，純手工打造14幕與你息息相關的生活樣板。各位藝術家發揮所長，用紙藝、軟陶、雕塑、模型等手法制景，歷時一個月。
除了精致的裝置藝術，代入感十足的場景文案也是亮點之一。
天貓超市精心挑選了這些生活瞬間：單身貴族的隱秘心事，深夜加班的自我犒賞，父母的異地念，新晉奶爸的手足無措，這些小事觸及了白領，學生，家庭主婦等經常網上購物的人群，無一不切中現代都市人的生活共鳴。
對于鄭在忙先生來說，
深夜的標準動作是，
吃一堆零食壓壓驚。
異地戀1年的潘奔三，
雖然無法和她乘坐晚上9點的公車回家，
卻能在早上9點用牛奶叫醒心愛的姑娘。
我是全職主婦馬太太，
我缺時間，但我也有時間。
我用去超市的時間看電影，
我用去菜場的時間練瑜伽。
小區鐵桿球迷魏先生，
突然想起明晚皇馬巴薩世紀大戰，
也突然想起自己忘記買啤酒。
“轉型賢惠女主人，需要幾步？”
新婚一個月的菲奧娜答：“不用出門邁半步。”
家住靜安區的韓先生又給繆小姐買了套房，
上一次買房是在八月份，
對了，繆小姐是他養了五年的貓。
據說，這些場景感文案都是從天貓超市真實用戶的留言中提煉。天貓超市的主張是，網購行為雖然天生具備商業屬性，但買買買是一個有溫度的行為。為新生兒買、為在老家的父母買、為異地的戀人買，每一次下單后隱藏著當事人的情感牽連。
不管是一罐可樂、一盒牛奶，每一個快遞包裹都在忠實記錄你的城市日記。天貓超市替你省下時間，為你打包幸福，讓你從繁雜生活中解脫出來，去發現更多公共空間的有趣。
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