媽咪寶貝：爬爬褲 123 隨心動，輕松穿
近日，電通東派廣告為媽咪寶貝全新產品“爬爬褲”打造的病毒視頻，以一系列出人預料、神反轉劇情的Viral視頻/GIF動畫讓劇中人摸不著頭腦，卻讓觀看者樂在其中、好不過癮！
作為尤妮佳集團旗下紙尿褲品牌媽咪寶貝全新推出的褲型紙尿褲， 率先在母嬰品類市場提出“爬爬期”概念，首次針對學爬期寶寶的身體發(fā)育特點研發(fā)出了“爬爬褲”，在市場策略上獨辟蹊徑。
在創(chuàng)意層面，創(chuàng)意團隊通過深入觀察85后媽媽們，對傳統(tǒng)片形紙尿褲的使用習慣發(fā)現：當寶寶進入爬爬期，寶寶的大腦快速發(fā)育，對周圍事物的好奇心和探索不斷增加，活動的幅度和范圍不斷加大。傳統(tǒng)片形紙尿褲由于結構的缺陷，使每次媽媽給在不斷探索新世界的寶寶換尿褲時要耗費大量的時間和步驟，加之寶寶的動作幅度不斷加大容易造成爬行過程中尿褲的脫落，給寶寶和媽媽帶來很多不必要的麻煩。
通過以上洞察， “爬爬褲” 基于“123 隨心動，輕松穿”產品特點精準打擊85后媽媽insight，創(chuàng)意團隊打造了系列Viral視頻/GIF動畫，大膽顛覆了母嬰類產品一貫的溫情調性，接地氣的生活化場景，神反轉的劇情，不僅強化了產品簡單易穿的特點，同時又獨具趣味性，上線后馬上被眾多自媒體積極轉送。在短短的幾天之內就達到千萬級的閱覽。并且爬爬褲的商品特征也得到了充分的理解。有效的達成了“話題的擴散”和“功能的傳播”的雙向指標！
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